中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展研究.pdf

1、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚,直到1996年才開始被中國(guó)企業(yè)嘗試,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體水平較低,仍停留在起步階段.雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚,但發(fā)展速度很快,幾年前BtoC剛開始動(dòng)作的時(shí)候存在三大瓶頸:上網(wǎng)人數(shù),網(wǎng)上支付和配送問題,現(xiàn)在都有了極大的改觀,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已開始被中國(guó)企業(yè)采用,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)正異常活躍地介入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中.在中國(guó)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)村人口占總?cè)丝?0％,農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問題是解決"三農(nóng)"問題的一個(gè)關(guān)鍵.隨著中國(guó)

2、加入WTO,中國(guó)信息化建設(shè)的不斷推進(jìn),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷來說,將帶來許多機(jī)遇,對(duì)于促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷有著非凡的意義,中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全面開展指日可待.本文針對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些現(xiàn)狀,從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些基本原理入手,借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用戰(zhàn)略性營(yíng)銷中的"SWOT"方法分析了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展的重要性、面臨機(jī)遇以及不利因素與威脅,從中探討并構(gòu)建出中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本框