公益廣告自閉癥廣告提案

1、--自閉癥公益 廣告策劃,廣告創(chuàng)意背景,自閉癥現(xiàn)象概述自閉癥又稱孤獨(dú)癥，是一種廣泛性發(fā)育障礙，發(fā)病于3歲前并伴隨一生。自閉癥的影響不分地理、種族或階級(jí)，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，每150個(gè)新生兒中就會(huì)有一名這樣的兒童，也就是說(shuō)這個(gè)世界上有6700萬(wàn)人過(guò)著我們大多數(shù)人都不能理解的人生。這個(gè)數(shù)字漸漸超過(guò)艾滋病，糖尿病和癌癥，三種疾病人數(shù)的總和，且在持續(xù)的增加中。國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)同全球自閉癥譜系障礙平均發(fā)生率占人口總量的4‰。按這一數(shù)字推算，我國(guó)自

2、閉癥患者約560萬(wàn)人。自閉癥患者的未來(lái)，同樣應(yīng)引起社會(huì)關(guān)注。,廣告策略,自閉癥患者被稱作“星星的孩子”，如今自閉癥是一個(gè)不容忽視的社會(huì)問(wèn)題，因此，關(guān)愛自閉癥患者不僅要從身邊做起，更應(yīng)該從社會(huì)的每一個(gè)人做起。對(duì)自閉癥患者來(lái)說(shuō)最大的困擾就是不被人理解和認(rèn)識(shí)，由此會(huì)引發(fā)諸多的心理問(wèn)題以及生活問(wèn)題。關(guān)愛自閉癥患者需要我們共同攜起手來(lái)，從“心”做起，消除他們的孤獨(dú)感，讓大家的關(guān)愛打開他們的心。號(hào)召全社會(huì)都參與到關(guān)愛自閉癥患者的活動(dòng)中來(lái)，讓

3、“星星的孩子”不再孤單、寂寞,關(guān)愛自閉癥患者廣告創(chuàng)意表現(xiàn),壹--《4月2號(hào)篇》平面創(chuàng)意一,壹--《4月2號(hào)篇》平面創(chuàng)意二,創(chuàng)意闡述,世界自閉癥日：2007年12月，聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過(guò)決議，從2008年起，每年的4月2日被確定為世界自閉癥日，以提高人們對(duì)自閉癥的認(rèn)識(shí)和關(guān)注。 但是，除了對(duì)自閉癥了解的人之外很少有人知道4月2號(hào)是什么日子，大家都只對(duì)前一天的“愚人節(jié)”了然于胸。廣告標(biāo)語(yǔ)：點(diǎn)亮4月2號(hào)的星光,貳--《自閉癥行為篇》平面創(chuàng)意一,

4、貳--《自閉癥行為篇》平面創(chuàng)意二,創(chuàng)意闡述,自閉癥患者有時(shí)候會(huì)有些奇怪的舉動(dòng)和行為，也有的對(duì)于一些外在的事物很敏感，也有天賦異稟的才華，只要大家愿意用“心”去了解，寬容的對(duì)待他們，慢慢打開他們緊閉的心門，那么他們也許會(huì)有不一樣的人生。廣告標(biāo)語(yǔ)：星星的孩子對(duì)你說(shuō),叁--《星星的孩子篇》視頻創(chuàng)意一,創(chuàng)意闡述為了大家更好的了解自閉癥患者的生活世界，不只是停留在字面意思，我們以視頻的方式展現(xiàn)自閉癥患者的人生。讓更多的人去了解和關(guān)注自閉癥

5、患者。,叁--《星星的孩子篇》視頻創(chuàng)意二,創(chuàng)意闡述（真人拍攝）大家的不了解使得自閉癥患者變得更加的孤獨(dú)和受排斥，他們的世界在我們眼中如此的怪異，那些遠(yuǎn)離和孤立的場(chǎng)景組成自閉癥患者的生活。,廣告宣傳媒介,1 、電視、報(bào)刊、雜志媒體傳播2 、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播 3 、戶外傳播4、 公交、出租車等客流量大的移動(dòng)傳媒5 、網(wǎng)站平面廣告,廣告創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng),活動(dòng)一在宣傳平面廣告上有我們網(wǎng)站的二維碼，可以鏈接至我們的網(wǎng)站。通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，大家可

6、以更好的了解和關(guān)注自閉癥患者。還有可以加入到我們的微群進(jìn)行關(guān)注。,,廣告創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng),活動(dòng)二活動(dòng)本地其實(shí)也有自閉癥患者的慈善機(jī)構(gòu)，他們有時(shí)會(huì)會(huì)發(fā)布招募義工的通知，不過(guò)沒人知道和注意，我們會(huì)把他們的信息及時(shí)的以海報(bào)或者發(fā)布狀態(tài)的方式通知給大家。同時(shí)和自閉癥慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，舉辦一些相應(yīng)的活動(dòng)。 http://www.jxklbb.com/ http://www.kfjautism.com.cn/,廣告預(yù)算,海報(bào)：50份

7、 平面海報(bào)噴繪：根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行張貼視頻：投放在網(wǎng)站、戶外顯示屏、電視、移動(dòng)電視、商場(chǎng)展示廣告，根據(jù)協(xié)商再定預(yù)算。,廣告效果預(yù)測(cè),從廣告的社會(huì)效果看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是社會(huì)里面的18-35歲的個(gè)體和群體，呼吁人們?yōu)樽蚤]癥患者獻(xiàn)愛心，眾人添柴火焰高，弘揚(yáng)中華民族“送人玫瑰，手有余香”的助人為樂(lè)精神，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)。 從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各種形式的宣傳，讓“愛”更好地得到詮釋的同時(shí)加深人們對(duì)