淺析廣告創(chuàng)意策略

1、湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文1湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文論文題目：淺析廣告創(chuàng)意策略學(xué)生姓名：易麗珍學(xué)生學(xué)號(hào)：200801504010專業(yè)班級(jí)：編導(dǎo)08級(jí)04班指導(dǎo)老師：黃清學(xué)院院長(zhǎng)：馮一粟2010年11月22日湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文3淺析廣告創(chuàng)意策略——以“百事可樂”為例摘要：百事可樂最初于1890年代由美國(guó)加州一位名為CalebBradham的藥劑師所造，以碳酸水、香草生油、胃蛋白酶及可樂果制成。1979年可樂可樂

2、作為美國(guó)在華引進(jìn)的第一家軟飲料公司，在華有著無與倫比的先人優(yōu)勢(shì)，1990年百事可樂，開始真正的進(jìn)入中國(guó)大陸，在此之前，可口可樂公司在軟飲料的市場(chǎng)份額上占據(jù)著壟斷的地位，達(dá)到了82﹪。30年過去，雖然可口可樂依然占據(jù)著飲料市場(chǎng)份額的第一，達(dá)到了42﹪，然而百事可樂后來居上達(dá)到了32﹪，并開始威脅到可口可樂龍頭老大的地位，這無疑與百事可樂的廣告宣傳策略有著莫大的關(guān)系。關(guān)鍵詞：百事可樂；可口可樂；廣告；創(chuàng)意；策略；1.1.引言引言隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)

3、持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在許多產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)狀況下，好的廣告創(chuàng)意可以用來區(qū)分產(chǎn)品理性上或感性上的賣點(diǎn)，創(chuàng)意是一個(gè)催化劑創(chuàng)意給人以認(rèn)同感和自豪感有時(shí)候也有神秘感轉(zhuǎn)而向喜好的方向發(fā)展由此帶來對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和消費(fèi)傾向.。2.2.正文正文1廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意1.1定義定義廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或