知名企業(yè)語言文化資產(chǎn)庫創(chuàng)建構(gòu)想

1、知名企業(yè)語言文化資產(chǎn)庫創(chuàng)建構(gòu)想摘要：在經(jīng)濟全球化與信息化大背景下，中國知名企業(yè)走出去已成為一種必然趨勢。以河北省知名企業(yè)衡水老白干為例創(chuàng)建企業(yè)語言文化資產(chǎn)庫，旨在推動河北省名牌企業(yè)國際化，并以此為典范，將其推廣到河北省其他知名品牌，進而推廣到中國其他知名品牌。這對于我國知名企業(yè)走出去具有重大的戰(zhàn)略意義和實踐意義。關鍵詞：知名企業(yè)；語言文化資產(chǎn)庫；衡水老白干；創(chuàng)建中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：16723198（2015）090

2、063031企業(yè)語言文化資產(chǎn)庫概述企業(yè)語言資產(chǎn)（Enterpriselinguisticassets）是指企業(yè)在進行產(chǎn)品全球化生產(chǎn)過程中形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的語言資源，它是企業(yè)從事產(chǎn)品語言服務生產(chǎn)經(jīng)營活動的基礎。企業(yè)語言文化資產(chǎn)庫是以企業(yè)的語言文化資產(chǎn)為內(nèi)容，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為載體，將企業(yè)語言文化的基礎資源進行整合，并以企業(yè)文化資產(chǎn)庫為支撐，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳、銷售一體化。它是動態(tài)的不斷變化著的，為外國人所知

3、。對比當前的國內(nèi)外研究不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的研究成果只停留在理論方面，對理論落實到實際層面涉獵較少。綜上所述，論文以衡水老白干為例提出創(chuàng)建我國知名企業(yè)語言資產(chǎn)庫的構(gòu)想是有很大的研究空間的。筆者從構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫的角度（如衡水老白干的商標標語翻譯、品牌故事等），研究我國知名企業(yè)文化，不僅有利于打破我國國內(nèi)該領域的研究現(xiàn)狀，而且還能為我國研究領域開辟一條新道路。2.2適應消費方式變革，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷策略如今互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展成為“第四媒體”，隨著電腦的

4、普及，消費者越來越傾向于網(wǎng)上查詢商品信息、網(wǎng)上購物。據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）在其主要年度報告《衡量信息社會報告》中的數(shù)據(jù)顯示，全球目前有30多億人可以上網(wǎng)，且?guī)缀跞澜缢袊业男畔⑼ㄐ偶夹g(shù)都在繼續(xù)保持強勁增長。該報告指出最新數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)持續(xù)穩(wěn)定增長，2014年全球增長率為66%（發(fā)達國家為3.3%，發(fā)展中國家為8.7%）。據(jù)英國KantarWldpanel報告顯示，預計到2016年，網(wǎng)上快消費品銷售額將從現(xiàn)在的360億美元