寧波廣博文具的發(fā)展戰(zhàn)略研究[文獻綜述]_第1頁
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1、本科畢業(yè)論文（設計）文獻綜述題目寧波廣博文具的發(fā)展戰(zhàn)略研究學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師完成日期2益，即使用該品牌帶來的滿足；三是價值，即該品牌的使用價值和價值量；四是文化，即附加和象征該產(chǎn)品的文化；五是個性，即品牌可給人帶來浮想和心理定勢的特點；六是使用者，即品牌能體現(xiàn)購買使用該產(chǎn)品的是哪一類消費者。其六層含義的核心是品牌的價值，文化和個性，它們奠定了品牌的基礎。（馮鵬義.論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的運行基礎.經(jīng)濟問題探索）對品牌概

2、括為：品牌是能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品，具有視覺印象效果、可感知性、市場定位、附加價值、形象、個性化六個方面的顯著特征。（賈志萍、李理、陳璘著.品牌戰(zhàn)略中國元素.商場現(xiàn)代化）對品牌概括出很多定義：第一，品牌=起名維護培養(yǎng)宗旨不能倒下去！第二，品牌同時也是一種認可。第三，品牌其實是產(chǎn)品概念對應的消費者的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應該是該產(chǎn)品對應的消費者情感價值的具體體現(xiàn)。2、品牌的作用美國凱文萊恩凱勒在《戰(zhàn)略

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