寧波靈橋服飾市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究【開題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告工商管理寧波靈橋服飾市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)寧波的服裝業(yè)歷史悠久，如今的寧波早已經(jīng)成為了中國(guó)服裝業(yè)的重要生產(chǎn)基地。近年來(lái)，寧波服裝本土品牌層出不窮，面對(duì)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌，企業(yè)家孜孜不倦的追求，政府的大力推進(jìn)或引導(dǎo)，在競(jìng)爭(zhēng)力上對(duì)品牌提出了更高的要求。隨著科技技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)越來(lái)越熱，如今網(wǎng)店不計(jì)其數(shù)，虛擬購(gòu)物吸引了一大批的消費(fèi)者。網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)份額在增加，這給實(shí)體服裝店帶來(lái)了巨大

2、的沖擊。不僅如此，如今在各大連鎖超市與賣場(chǎng)，例如沃爾瑪，樂(lè)購(gòu)等大型的超市，服裝已經(jīng)成為了它們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中重要的一部分了，消費(fèi)者在大型超市在購(gòu)買日用品的同時(shí)，也享受到了購(gòu)衣的便捷與實(shí)惠。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它們的選擇更加多元化了，而對(duì)服裝專業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是帶來(lái)的是更大競(jìng)爭(zhēng)壓力。在寧波如此激烈的服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍中，作為擁有好幾百家服裝個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶的寧波老牌服裝市場(chǎng)——靈橋服裝市場(chǎng)，又會(huì)有怎樣的影響呢。本文選題的目的在于結(jié)合寧波服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)際現(xiàn)

3、狀，來(lái)研究寧波靈橋服飾市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況，分析其存在的優(yōu)勢(shì)和不足，并針對(duì)其存在的問(wèn)題，提供不同的思路和方案，望能給一點(diǎn)啟示和借鑒，來(lái)提升其競(jìng)爭(zhēng)力，并為進(jìn)一步促進(jìn)服裝業(yè)的發(fā)展。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）專業(yè)市場(chǎng)的概念與性質(zhì)（一）專業(yè)市場(chǎng)的概念與性質(zhì)從西方世界興起時(shí)期的經(jīng)濟(jì)史來(lái)看，專業(yè)市場(chǎng)是一種古老的市場(chǎng)制度，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家前工業(yè)化時(shí)期和工業(yè)化早期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重大的作用（張仁壽，1996）。專業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)交易擴(kuò)

4、展和專業(yè)化分工的重要市場(chǎng)制度，目前在許多發(fā)展中國(guó)家，專業(yè)市場(chǎng)至今仍然是一種重要的市場(chǎng)制度（鄭勇軍，1998）。有效率市場(chǎng)組織的出現(xiàn)則是為了降低市場(chǎng)交易活動(dòng)中發(fā)生的交易成本。在浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)組織創(chuàng)新突出地表現(xiàn)為專業(yè)市場(chǎng)的出現(xiàn)和快速發(fā)展，從而形成了“浙江現(xiàn)象”之一?！缎屡翣柛窭追蚪?jīng)濟(jì)學(xué)大詞典》將“集貿(mào)市場(chǎng)”定義為“得到當(dāng)局批準(zhǔn)的、商品買家和賣家在某個(gè)特定時(shí)間相聚、或多或少受到嚴(yán)格限制或規(guī)定的2“供給和需求都在本地的專業(yè)市場(chǎng)

5、”、“由外地生產(chǎn)本地消費(fèi)的商品市場(chǎng)”、“本地生產(chǎn)滿足外地消費(fèi)的商品市場(chǎng)”、“外地生產(chǎn)、外地消費(fèi)的專業(yè)市場(chǎng)”，文章同時(shí)從生命周期的角度將專業(yè)市場(chǎng)劃分為四個(gè)階段：“投入期”、“成長(zhǎng)期”、“成熟期”、“衰退期”，比較了不同市場(chǎng)生命周期中的表現(xiàn)，并認(rèn)為第三、四類專業(yè)市場(chǎng)成熟期和衰退期將持續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間。（三）專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷程及存在原因（三）專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷程及存在原因于良友（2006）從不同的角度劃分了專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展階段，認(rèn)為中國(guó)的專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)歷

6、了四個(gè)發(fā)展階段：產(chǎn)生發(fā)展階段（1978~1984），成長(zhǎng)階段（1985~1995），成熟與轉(zhuǎn)型階段（1996~2002），國(guó)際化階段（2002~至今），不同與王漢文（1998），增加了國(guó)際化階段，這主要是和中國(guó)入世相對(duì)應(yīng)。在對(duì)專業(yè)市場(chǎng)定義、發(fā)展歷程有了界定之后，大量學(xué)者探討了專業(yè)市場(chǎng)存在的原因，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的作用等方面。金明路（1997），朱國(guó)凡（2000），池仁勇（2003）、程利仲（2003）分析了專業(yè)市場(chǎng)的生存基礎(chǔ)，所得出的結(jié)論也大

7、同小異，認(rèn)為專業(yè)市場(chǎng)的存在需要三個(gè)基礎(chǔ)環(huán)境：（1）產(chǎn)業(yè)集中度低，中小企業(yè)為主；（2）數(shù)量型消費(fèi)；（3）大量剩余勞動(dòng)力。并認(rèn)為專業(yè)市場(chǎng)的存在是與古典市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，張仁壽（1997）甚至認(rèn)為“專業(yè)市場(chǎng)與其說(shuō)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的標(biāo)志，不如說(shuō)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的標(biāo)志”。（四）專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景及影響（四）專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景及影響由于專業(yè)市場(chǎng)是與中小企業(yè)為主發(fā)展的經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)，那么專業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景如何？是否會(huì)如發(fā)達(dá)國(guó)家早期專業(yè)市場(chǎng)那樣快速消亡呢

8、？“從長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看，不僅經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)（包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織形式、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)以及農(nóng)村工業(yè)與城市工業(yè)分工和競(jìng)爭(zhēng)方式）的演化和交通、通訊、結(jié)算方式、信息傳遞渠道等技術(shù)因素的變化，將導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)節(jié)省交易成本的功能弱化；更為重要的是，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度結(jié)構(gòu)的確立，場(chǎng)外與場(chǎng)內(nèi)的制度環(huán)境和體制差異逐步趨向消失?！保ㄠ嵱萝?，1996)這將導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)作用趨于弱化。馬斌（2005）也部分支持此觀點(diǎn)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，

9、專業(yè)市場(chǎng)面臨嚴(yán)竣挑戰(zhàn)，浙江省專業(yè)市場(chǎng)的數(shù)量在98年達(dá)到4619家高峰后，逐年下滑，1999年減少到4347家，2000年與上年持平（4348家），2001年減為4278家，2002年減為4193家，2003年進(jìn)一步下降到4036家，2004年略有回升4049家。但是從研究發(fā)現(xiàn)，不能籠統(tǒng)認(rèn)為專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展面臨危機(jī)，學(xué)者在對(duì)臺(tái)州專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展停滯或下滑，而依賴于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的生產(chǎn)資料專業(yè)市場(chǎng)仍然具有很好的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)