提高出口競爭力畢業(yè)論文

1、2第二章出口面臨的機遇與挑戰(zhàn)2.1出口面臨的機遇2.1.12.1.1依托中國玩具出口的比較優(yōu)依托中國玩具出口的比較優(yōu)勢比較優(yōu)勢是指如果一個國家在本國生產(chǎn)一種產(chǎn)品的機會成本低于在其他國家生產(chǎn)該產(chǎn)品的機會成本的話則這個國家在生產(chǎn)該產(chǎn)品上就擁有比較優(yōu)勢。從上個世紀80年代中期開始，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，國外大型玩具企業(yè)逐步把玩具生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)轉向勞動成本相對較低的中國進行玩具的生產(chǎn)加工，從此開啟了中國玩具行業(yè)的輝煌。進入21世紀以來中國經(jīng)濟

2、以更快的速度融入世界經(jīng)濟特別是中國制造業(yè)正在越來越深入、越來越廣泛地融入國際分工體系之中，中國市場正成為國際市場的重要組成部分。中國是世界玩具制造大國，與世界其他國家相比，中國的比較優(yōu)勢在于中國有著產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，由于玩具產(chǎn)業(yè)的有關聯(lián)度較大、產(chǎn)業(yè)鏈較長等的特點，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國玩具逐漸形成了原料與設備的供應采購，生產(chǎn)加工以及檢測服務和專業(yè)市場開發(fā)，出口貿(mào)易等的相關產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。在參與國際分工、接受國際產(chǎn)業(yè)轉移的過程中，中國的

3、工業(yè)生產(chǎn)能力又得到大幅度增長。企業(yè)在中國玩具的大市場下，可以減少在起步的摸索階段，在企業(yè)成立后盡快的投入到市場中。2.1.22.1.2市場空間廣闊市場空間廣闊科技進步推動產(chǎn)業(yè)升級科技進步推動產(chǎn)業(yè)升級近年來隨著世界經(jīng)濟增長世界玩具市場始終保持著快速穩(wěn)定的增長雖然遭遇到了經(jīng)濟風暴但未來隨著經(jīng)濟的復蘇世界玩具市場需求將恢復并保持著不斷的增長。而發(fā)展中國家隨著經(jīng)濟增長帶來的消費模式更將進一步刺激全球玩具市場需求潛力轉化為現(xiàn)實購買力，為中國玩具業(yè)

4、發(fā)展壯大提供了更加廣闊的空間。越來越多的高科技、信息科技等逐漸運用到玩具生產(chǎn)當中，高科技玩具逐漸成為吸引人們眼球的重要種類，深受消費者青睞。高科技玩具在整個玩具產(chǎn)業(yè)中所占比重的不斷提高，將有利于玩具產(chǎn)業(yè)向更高水平、更健康的方向發(fā)展。經(jīng)過多年的技術引進和消化吸收，玩具制造的整體技術水平、生產(chǎn)裝備水平得到了明顯的提升，掌握了生產(chǎn)過程中的核心技術，具備了自主研發(fā)和技術創(chuàng)新的能力，經(jīng)營模式逐漸由單純的貼牌生產(chǎn)轉向自主品牌方式，產(chǎn)品檔次和附加值逐

5、漸得到提高，盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強。2.2出口面臨的挑戰(zhàn)2.2.12.2.1品牌缺乏知名度品牌缺乏知名度產(chǎn)品附加值低產(chǎn)品附加值低品牌簡單的講是指消費者對產(chǎn)品以及產(chǎn)品系列的認知程度傳統(tǒng)意義上講品牌也是一種口碑的消費者對產(chǎn)品的一種認同和信賴。由于生產(chǎn)玩具初期的技術支撐，文化依托和缺乏專業(yè)的設計人才等的問題，對公司塑造玩具品牌造成了嚴重的影響，公司只能先以加工為主，多數(shù)是仿制的產(chǎn)品，自身品牌不能夠體現(xiàn)出來。品牌知名度低，得不到消費者