可口可樂與百事可樂營銷戰(zhàn)略的對(duì)比

1、可口可樂與百事可樂營銷戰(zhàn)略的對(duì)比企業(yè)背景可口可樂公司簡(jiǎn)介:1886年5月可口可樂首次面世于美國佐治亞洲亞特蘭大市的雅各布藥店可口可樂公司是全世界最大的飲料公司也是軟飲料銷售市場(chǎng)的領(lǐng)袖和先鋒透過全球最大的分銷系統(tǒng)暢銷世界超過200個(gè)國家及地區(qū)。百事可樂簡(jiǎn)介：百事可樂公司”1919年誕生于美國紐約，在第二次世界大戰(zhàn)之后迅速崛起。到了20世紀(jì)40年代末，百事發(fā)展成為成功的專業(yè)軟飲料企業(yè)。到1996年通過百事的首席執(zhí)行官韋尼科列威執(zhí)行的關(guān)聯(lián)性多

2、元化戰(zhàn)略，百事可樂公司形成了8大組成部分：百事可樂北美公司，百事可樂國際公司，弗里托雷公司，百事可樂食品國際公司，必勝客比薩餅世界公司，泰科貝爾世界公司，肯德基炸雞公司和百事可樂系統(tǒng)世界公司?，F(xiàn)在，其經(jīng)營范圍已延伸到海外134個(gè)國家之中。一、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略百事可樂：針對(duì)可口可樂“無處不在”的戰(zhàn)略，百事可樂將人力、物力、財(cái)力集中在幾個(gè)重點(diǎn)城市大肆進(jìn)行立體式廣告宣傳進(jìn)攻。而且百事可樂的獨(dú)到之處還在于所選擇的重點(diǎn)城市基本上都是可樂類飲料市場(chǎng)

3、潛力巨大、發(fā)展成熟的城市。事飲料業(yè)。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運(yùn)動(dòng)用品、快餐以及食品等。可口可樂：可口可樂公司將其基本的策略概括為六條，并按照先后次序排列如下：1以可口可樂為首，加速碳酸飲料的增長(zhǎng)；2選擇性地?cái)U(kuò)大我們的飲料品牌系列，以促進(jìn)利益的增長(zhǎng)；3與裝瓶伙伴共同提高產(chǎn)品體系的盈利率和生產(chǎn)率；4以創(chuàng)新及一貫精神待客，以求在各方面共同增長(zhǎng)；5把資金投放于各市場(chǎng)中最具潛力的領(lǐng)域；6在各方面提升效能和經(jīng)濟(jì)效益?？偟膩碚f，可口可樂在中國的