網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)

1、,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù),第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述,,當(dāng)代，計(jì)算機(jī)和通訊網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始對(duì)人類傳統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，跨國(guó)公司和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)將在世界經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位，企業(yè)跨國(guó)家、跨行業(yè)聯(lián)合進(jìn)一步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將按網(wǎng)絡(luò)加以組織，改變了人類的生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)方式，出現(xiàn)了虛擬企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。,截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.

2、1%。 截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬(wàn)。截至2012年12月，我國(guó).cn域名總數(shù)為7,507,759個(gè)。截至2012年12月，中國(guó)網(wǎng)站1數(shù)量為268萬(wàn)，全年增長(zhǎng)38萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率為16.8%。截至2012 年12 月底，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為1227 億個(gè)，比2011 年同期增長(zhǎng)41.7%。,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)模,一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的界定,1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程（1）早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（2）In

3、ternet經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)（4）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué),（1）早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué),“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”, 它實(shí)際上一直被劃歸在“通信經(jīng)濟(jì)學(xué)”的范疇中, 其中包括對(duì)電信、電力、交通(公路、鐵路和航空)等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。這些行業(yè)共同具有“網(wǎng)絡(luò)”式而非“垂直”。的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征。,（2）Internet經(jīng)濟(jì)學(xué),是關(guān)于電子計(jì)算機(jī)的局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)討論，后來(lái)逐漸增加到對(duì)Internet服務(wù)價(jià)格、稅收

4、和服務(wù)提供者競(jìng)爭(zhēng)等的分析。隨著Internet的發(fā)展，繼續(xù)將互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)與電力、航空、電訊技術(shù)、廣播電視、鐵路等稍顯傳統(tǒng)的生產(chǎn)部門放在一起研究已經(jīng)不合時(shí)宜了。Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)其研究的主要目的就是實(shí)現(xiàn)對(duì)Internet中“云”的部分的經(jīng)濟(jì)解釋。,（3）信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué),盡管目前Internet在很大程度上仍然是信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的同義詞，但是當(dāng)所有這些有線網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)都轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字網(wǎng)絡(luò)并且成為可互相操作的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之后，今天的有

5、線連接的Internet將僅僅是信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一小部分了。以此為基礎(chǔ)，以“信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)”來(lái)取代“Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)”似乎是很自然的事。,（4）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué),伴隨著對(duì)Internet作為信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)地位的質(zhì)疑，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為像《Internet Economics》中那樣，把電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容置于Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)之內(nèi)的做法是不可取的，相應(yīng)地出現(xiàn)了“電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。,電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)一個(gè)買賣雙方、產(chǎn)品和交易過(guò)程

6、都發(fā)生了本質(zhì)性改變的市場(chǎng)進(jìn)行的微觀經(jīng)濟(jì)分析，目的是為一個(gè)全新商業(yè)模式的發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，并對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略前景作出預(yù)測(cè)。,2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要觀點(diǎn),（1）烏家培對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。 從經(jīng)濟(jì)形態(tài)看：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有別于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)等，是所謂的數(shù)字經(jīng)濟(jì)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)；從生產(chǎn)消費(fèi)角度看：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)或大型的虛擬市場(chǎng)。,（2）美國(guó)德克薩

7、斯大學(xué)電子商務(wù)研究中心的觀點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分成四個(gè)層次：依次是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)中介和網(wǎng)上商務(wù)。 （3）中國(guó)社會(huì)科學(xué)院陳佳貴的觀點(diǎn) 從企業(yè)運(yùn)行的角度，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)和管理活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。,（4）我國(guó)其他學(xué)者的觀點(diǎn) 我國(guó)其他學(xué)者普遍都認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心含義都是指由于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中

8、的普遍應(yīng)用，使得經(jīng)濟(jì)信息成本得以急劇下降，從而導(dǎo)致信息替代資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，并最終成為核心經(jīng)濟(jì)資源的全球化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。,3.本書(shū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的界定,1.將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理解為Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)肯定是過(guò)于狹隘的，因?yàn)殡娮油ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)有各種形式，而非Internet這一種。2.將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理解為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)也是不對(duì)的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)探討的是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)這一有限資源的資源配置問(wèn)題和接入服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)與定價(jià)問(wèn)題，而電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)更多地是探

9、討這一新的商業(yè)模式給經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活帶來(lái)的影響極其相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。,3.研究電子商務(wù)商業(yè)模式時(shí)，必然要相對(duì)應(yīng)地研究其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，從這個(gè)層面上說(shuō)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)存在交叉，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上開(kāi)展商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的。4.由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)還在一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念還沒(méi)有辦法確定下來(lái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解就各有不同。,基于以上分析，本書(shū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的界定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及各種

10、資源配置網(wǎng)絡(luò)所形成的綜合性全球信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅包括物質(zhì)的，也包括非物質(zhì)的。,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)、信息服務(wù)和電子商務(wù)。 三者的關(guān)系密切，沒(méi)有信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)；沒(méi)有信息服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各種優(yōu)勢(shì)將無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)；沒(méi)有電子商務(wù)這一重要的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)便失去了靈魂，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征與規(guī)律都是依賴于電子商務(wù)這一新的商業(yè)模式來(lái)呈現(xiàn)的，電子商務(wù)的發(fā)展形態(tài)直接影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

11、,4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與其他術(shù)語(yǔ)的聯(lián)系與區(qū)別,（1）與信息經(jīng)濟(jì)（2）與知識(shí)經(jīng)濟(jì)（3）與數(shù)字經(jīng)濟(jì),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì),信息經(jīng)濟(jì)主要探討在信息不對(duì)稱情況下的信息雙方的博弈問(wèn)題而衍生的契約理論或激勵(lì)制度理論。信息經(jīng)濟(jì)涵蓋的范圍更廣，只要存在信息不對(duì)稱情況下的博弈決策問(wèn)題就在信息經(jīng)濟(jì)的研究范圍之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)下的信息經(jīng)濟(jì)只是信息經(jīng)濟(jì)要研究的范圍之一。 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息對(duì)于決策的重要性更加突出，信息就是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下各經(jīng)濟(jì)主體生存與發(fā)展的關(guān)鍵“內(nèi)容”，故

12、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容是基于信息的研究。,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì),“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，其對(duì)象是建立在知識(shí)生產(chǎn)、擴(kuò)散和應(yīng)用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。 創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，教育、文化和研究開(kāi)發(fā)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，教育和研究開(kāi)發(fā)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最主要的部門，知識(shí)和高素質(zhì)的人力資源是最為重要的資源。將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為知識(shí)經(jīng)濟(jì)是不對(duì)的，知識(shí)經(jīng)濟(jì)探討的知識(shí)的生產(chǎn)、擴(kuò)散與應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，知識(shí)在任何一種經(jīng)濟(jì)形

13、態(tài)中都存在，只不過(guò)在當(dāng)前的信息社會(huì)背景下顯得更加重要罷了，因而在研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)，要將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識(shí)的生產(chǎn)、擴(kuò)散與應(yīng)用作為重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì),由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容是信息經(jīng)濟(jì)，而信息在網(wǎng)絡(luò)里以0、1字符串存在，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)是可行的。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不能等同于信息經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，因?yàn)樾畔⒃谔摂M網(wǎng)絡(luò)中以數(shù)字化形式存在，但在非虛擬網(wǎng)絡(luò)中，以紙質(zhì)或其他物理性載體形式存在，表現(xiàn)為文字、圖、表等內(nèi)容而非數(shù)字了，就不能說(shuō)是數(shù)字

14、經(jīng)濟(jì)了，只能是信息經(jīng)濟(jì)。,二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊,1．關(guān)于對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)問(wèn)題的沖擊（1）對(duì)于經(jīng)濟(jì)資源稀缺性的認(rèn)識(shí) 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)資源，尤其是物質(zhì)資源相對(duì)于人類的欲望而言是稀缺的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)則以此作為它的一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息將成為最重要的資源，這類資源可以再生和重復(fù)利用，且具有加速膨脹的趨勢(shì)和消費(fèi)的共享性，因此資源的稀缺性有可能不再成為經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的根源。,（2）

15、關(guān)于經(jīng)濟(jì)人的假定：從有限理性到高度理性。 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，假定經(jīng)濟(jì)人是完全理性的。而后來(lái)進(jìn)一步的研究表明，經(jīng)濟(jì)人不可能做到全知全能，且獲取信息也需要花費(fèi)成本。因此，經(jīng)濟(jì)人的理性是有限理性而非完全理性。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)人能夠低成本、及時(shí)獲取較為充分的信息，經(jīng)濟(jì)人可以作出更為科學(xué)和理性的決策，經(jīng)濟(jì)人的理性將大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之間的高度理性。,（3）關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)：從充

16、分競(jìng)爭(zhēng)到合作競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng) 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，更多是強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)這根主線。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，合作競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)將成為主流。 所謂合作競(jìng)爭(zhēng)是指單個(gè)企業(yè)在面對(duì)日益變化的外部環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，通過(guò)與供應(yīng)商、顧客以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，以實(shí)現(xiàn)合作雙方的“雙贏”，獲取更大的經(jīng)濟(jì)份額。 而創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)則是指單個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式的改變，通過(guò)加速各種創(chuàng)新活動(dòng)，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的差別性，更好滿足消

17、費(fèi)者個(gè)性化需求。這兩種競(jìng)爭(zhēng)新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是競(jìng)爭(zhēng)方式的變化，它們與強(qiáng)調(diào)充分競(jìng)爭(zhēng)的原理有很大不同。,2.關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理問(wèn)題的沖擊（1）邊際收益遞減規(guī)律受到挑戰(zhàn)。 （2）傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素學(xué)說(shuō)變得狹窄。（3）傳統(tǒng)的分配理論受到挑戰(zhàn)。 （4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的“規(guī)?！苯缍▎?wèn)題。,,,,,,,（1）邊際收益遞減規(guī)律受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)：邊際收益遞減網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：與之相反原因：信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本

18、，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。在信息成本幾乎沒(méi)有增加的情況下，信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來(lái)不斷增加的收益。這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢(shì)。,,（2）傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素學(xué)說(shuō)變得狹窄。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，資本、勞動(dòng)力、土地和企業(yè)家才能被描繪為四大生產(chǎn)要素，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的繁榮直接取決于這些要素的規(guī)模和質(zhì)量。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最重要的資源是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、使用和消費(fèi)，知識(shí)和信息成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)直接的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

19、,,（3）傳統(tǒng)的分配理論受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息成為主要的生產(chǎn)要素，而社會(huì)財(cái)富的分配也將更多地以知識(shí)為標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的要素工資、職務(wù)工資將轉(zhuǎn)變?yōu)榈湫偷哪芰べY。,,（4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的“規(guī)?！苯缍▎?wèn)題。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，企業(yè)只有達(dá)到一定的規(guī)模，才能實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一些行業(yè)，規(guī)?！坝纱筅呅　币彩欠弦?guī)模經(jīng)濟(jì)要求的。,,3. 對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)理論的影響（1）企業(yè)管理理論需要大幅改寫(xiě)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思

20、想、管理理念、管理實(shí)踐等方面發(fā)生了一系列新的變化。企業(yè)開(kāi)始從單純強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)向合作競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變；從等級(jí)分明的科層管理組織向企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化管理組織轉(zhuǎn)變，讓公司總裁能夠直接與普通員工對(duì)話；從傳統(tǒng)營(yíng)銷方式向電子商務(wù)的營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變等等。,（2）消費(fèi)者行為理論的變化。 電子商務(wù)的出現(xiàn)，使消費(fèi)者借助互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)物或某些信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。過(guò)去是生產(chǎn)決定消費(fèi)，現(xiàn)在開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)者的“逆向選擇”。,4.對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)理論的影響（1）菲

21、利普斯曲線受到挑戰(zhàn)。 菲利普斯曲線是用來(lái)表示失業(yè)與通貨膨脹之間交替關(guān)系的曲線。然而，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高增長(zhǎng)、高就業(yè)、低通脹的新階段，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的態(tài)勢(shì)處在通貨膨脹和失業(yè)率關(guān)系圖的左下方，并且未呈現(xiàn)任何替代關(guān)系，這說(shuō)明菲利普斯曲線這一解釋西方國(guó)家一個(gè)半世紀(jì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的金科玉律，首次被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所打破。,（2）經(jīng)濟(jì)周期理論的新變化。 傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)周期理論認(rèn)為，在市

22、場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總是出現(xiàn)上升和下降的周而復(fù)始的運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)“蜂聚”時(shí)期，各種技術(shù)創(chuàng)新此起彼伏，使得經(jīng)濟(jì)稍現(xiàn)衰退，便被新的創(chuàng)新活動(dòng)托起，繁榮又得以延續(xù)，于是出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)波動(dòng)幅度更小。,（3）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的變化。 在新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論中，一般把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素分為兩類：一是生產(chǎn)要素的投入；二是全要素生產(chǎn)率和技術(shù)進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于網(wǎng)絡(luò)外部性、創(chuàng)新活動(dòng)的深化及邊際收益遞增規(guī)律的

23、作用，均構(gòu)成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的動(dòng)力。,三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬化、全球化、數(shù)字化和智能化的特征。虛擬化舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你可以通過(guò)INTERNET網(wǎng)絡(luò)查看世界各地各個(gè)廠商的產(chǎn)品，并用電子貨幣購(gòu)買自己青睞的物品，最終獲得實(shí)體的產(chǎn)品。這其實(shí)也就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)虛擬實(shí)在性的基本反映。 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)——現(xiàn)實(shí)社會(huì),全球經(jīng)濟(jì) ——經(jīng)濟(jì)一體化 由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無(wú)關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)把

24、空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大膽加快，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)。數(shù)字化和智能化 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，所有的運(yùn)作都是數(shù)字化、信息化和智能化的，才使得電子商務(wù)相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更具有優(yōu)勢(shì)：,1.交易成本更低2.交易市場(chǎng)更大3.無(wú)形資產(chǎn)更具有商業(yè)價(jià)值4.信息與知識(shí)發(fā)揮著越來(lái)越大的影響力,所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新觀點(diǎn)：（1）可持續(xù)增長(zhǎng)性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以知識(shí)、信息、新技術(shù)

25、、智力等無(wú)形資產(chǎn)為主,這些無(wú)形資產(chǎn)具有不斷創(chuàng)新、永不枯竭、重復(fù)利用、再生性等新特性,（2）經(jīng)濟(jì)進(jìn)化的快速性 高利潤(rùn) =高風(fēng)險(xiǎn) 比爾·蓋茨總是對(duì)下屬說(shuō)，公司離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月!,（3）“知識(shí)管理”是企業(yè)的選擇所謂“知識(shí)管理”就是把最大效用作用于一個(gè)企業(yè)整體內(nèi)所有的信息、知識(shí)、技術(shù)分布到能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)出地方的過(guò)程。“知識(shí)管理”再加上戰(zhàn)略資源的轉(zhuǎn)變,強(qiáng)調(diào)了信息、知識(shí)、人才這三大要素是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重

26、要資源,這將引起企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理重點(diǎn)的大轉(zhuǎn)變。,（4）學(xué)習(xí)是企業(yè)持久的優(yōu)勢(shì)信息、知識(shí)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略資源，及時(shí)信息、最新技術(shù)、智力、創(chuàng)新才是生產(chǎn)中最重要的影響因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，沒(méi)有人永遠(yuǎn)立于不敗之地，只有不斷地學(xué)習(xí)才能把握住信息、知識(shí)這一戰(zhàn)略資源，只有學(xué)習(xí)，企業(yè)才最有競(jìng)爭(zhēng)力、最有生命力。,四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)定律與競(jìng)爭(zhēng)原則,1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)定律（1）摩爾定律（Moore’s Law）：這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的

27、戈登·摩爾命名的。摩爾觀察了從1959-1965年半導(dǎo)體工業(yè)的實(shí)際數(shù)據(jù)，以1959年數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)每隔18個(gè)月左右，芯片技術(shù)就大約進(jìn)展一倍。,摩爾定律（Moore’s Law）：1965年4月，摩爾發(fā)表論文，提出“摩爾定律”。摩爾定律（Moore’s Law）：“計(jì)算機(jī)芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個(gè)月左右就會(huì)增長(zhǎng)一倍，性能也會(huì)提升一倍，而價(jià)格下降一半” 。技術(shù)變革與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)廠商競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格策略,摩爾定律的

28、影響,1）對(duì)技術(shù)變革與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了導(dǎo)向性作用。2）大大地影響了廠商競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格策略。3）規(guī)模經(jīng)濟(jì)在一些高速發(fā)展的高科技行業(yè)中也表現(xiàn)出了重要意義。4）對(duì)軟件工業(yè)市場(chǎng)策略的驅(qū)動(dòng)。,（2）梅特卡夫法則（Metcalfe Law） 以太網(wǎng)的發(fā)明者；3com公司創(chuàng)立者 “網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，換言之，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方速度增長(zhǎng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)的用戶大概每半年翻一番，互聯(lián)網(wǎng)的通信量大概每一百天翻一番，這種爆炸性

29、增長(zhǎng)必然會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)效益的飛快高漲。 說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。邊際收益遞增效應(yīng),（3）馬太效應(yīng)（Matthews Effect） “倘若有的，則雙倍給他，讓他有余；沒(méi)有的，將他僅剩的一點(diǎn)也拿去”?！缎录s全書(shū)·馬太福音》第25章。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“

30、強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。 “贏家通吃”（winners-take-all）,馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)重要因素——主流化。“非摩擦的基本規(guī)律其實(shí)很簡(jiǎn)單——你占領(lǐng)的市場(chǎng)份額越大，你獲利就越多，也就是說(shuō)，富者越富?！盋ompuServe和AOL是美國(guó)的兩家聯(lián)機(jī)服務(wù)供應(yīng)商，1995年之前，Compuserve占有市場(chǎng)較大份額，在相互競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。而從1995年開(kāi)始，AOL采取主流化策略，向消費(fèi)者贈(zèng)送數(shù)百萬(wàn)份PC機(jī)桌

31、面軟件，“閃電般地占領(lǐng)了市場(chǎng)”，迅速趕超了 Comuserve公司。 CompuServe 1990年代末被AOL收歸麾下。,2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)原則,主流化原則個(gè)人市場(chǎng)化原則特定化原則價(jià)值鏈原則適應(yīng)性原則,（1）主流化原則,為了贏得市場(chǎng)最大份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法被稱之為主流化原則。主流化原則有助于吸引顧客，迅速提高市場(chǎng)份額，使企業(yè)在市場(chǎng)上占有主流地位。思考：360的成功原因？,（2）個(gè)人市場(chǎng)原則,由于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)作用，企業(yè)

32、易于了解消費(fèi)者的個(gè)人偏好，可以借助于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)，適應(yīng)個(gè)人的需要，有針對(duì)性地提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。思考：有哪些個(gè)性化網(wǎng)站？,（3）特定化原則,挖掘個(gè)人市場(chǎng)，然后瞄準(zhǔn)市場(chǎng)中某類特定顧客。公司必須首先找出具有代表性的個(gè)人習(xí)慣、偏好和品味，據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后，公司找出同類型的大量潛在客戶，把他們視作一個(gè)獨(dú)立的群體，向他們出售產(chǎn)品（服務(wù)）。 思考：凡客成品是這么原則的么？,（4）價(jià)值鏈原則,價(jià)值鏈原則包括三層含義：

33、其一，公司不應(yīng)只著眼于價(jià)值鏈某個(gè)分支的增值，而應(yīng)著眼于價(jià)值鏈的整合，著眼于整個(gè)價(jià)值鏈的增值。其二，公司應(yīng)盡可能多地?fù)碛谢蚩刂苾r(jià)值鏈上的分支，并從中賺取盡可能多的利潤(rùn)。其三，公司應(yīng)縮短價(jià)值鏈，獲取由被砍掉的價(jià)值鏈分支曾經(jīng)獲取的收入。 思考：引導(dǎo)案例中，戴爾公司是不是就是借助價(jià)值鏈獲得成功的？,（5）適應(yīng)性原則,對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)策略及時(shí)作出調(diào)整，或使公司的組織結(jié)構(gòu)具有足夠的彈性，以適應(yīng)市場(chǎng)的急劇變化，已成為任何公司必須遵循的最基本的競(jìng)爭(zhēng)原則

34、之一。包括：公司產(chǎn)品的適應(yīng)性 公司行為的適應(yīng)性 企業(yè)組織的適應(yīng)性,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型,,一、向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的必要性,二、電子商務(wù)模式選擇的原則1.電子商務(wù)模式的選擇應(yīng)視具體情況而定 2.電子商務(wù)模式的應(yīng)用與操作要與企業(yè)原有的管理特點(diǎn)相吻合3.電子商務(wù)模式的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)應(yīng)以用戶滿意為出發(fā)點(diǎn)4.電子商務(wù)模式要符合參與各方的利益,一、向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的必要性,二、電子商務(wù)模式選擇的原則1.電子商務(wù)模式的選擇

35、應(yīng)視具體情況而定 2.電子商務(wù)模式的應(yīng)用與操作要與企業(yè)原有的管理特點(diǎn)相吻合3.電子商務(wù)模式的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)應(yīng)以用戶滿意為出發(fā)點(diǎn)4.電子商務(wù)模式要符合參與各方的利益,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下虛擬企業(yè)的組建,,一、虛擬企業(yè)的內(nèi)涵與特征,將虛擬企業(yè)定義為一些相互獨(dú)立的業(yè)務(wù)過(guò)程或企業(yè)等多個(gè)伙伴組成的暫時(shí)性聯(lián)盟，每一個(gè)伙伴各自在諸如設(shè)計(jì)、制造、分銷等領(lǐng)域?yàn)槁?lián)盟貢獻(xiàn)出自己的核心能力，并相互聯(lián)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)技能共享和成本分擔(dān)，以把握快速變化的市場(chǎng)機(jī)遇。,特

36、征,合作型競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)性技術(shù)領(lǐng)先性組織扁平化,二、虛擬企業(yè)的類型,1.按目的劃分 （1）基于項(xiàng)目的虛擬企業(yè) （2）基于產(chǎn)品的虛擬企業(yè) （3）基于服務(wù)的虛擬企業(yè),2.按組建方式劃分 （1）戰(zhàn)略聯(lián)盟虛擬企業(yè) （2）外包式虛擬企業(yè) （3）臨時(shí)團(tuán)隊(duì)式虛擬企業(yè) （4）特許經(jīng)營(yíng)或連鎖經(jīng)營(yíng)的虛擬企業(yè),三、虛擬企業(yè)的建立,1.組建虛擬企業(yè)的關(guān)鍵因素

37、 （1）機(jī)遇 （2）核心能力 （3）伙伴 （4）企業(yè)重構(gòu) （5）敏捷性度量 （6）組織運(yùn)營(yíng)模式,2.虛擬企業(yè)的組建過(guò)程,（1）確定虛擬企業(yè)目標(biāo)（2）伙伴選擇過(guò)程及虛擬企業(yè)框架的初步建立