25新媒體與新聞報道

1、,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,新聞采訪寫作(26)網(wǎng)絡媒體：新聞報道的新環(huán)境,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Emai

2、l:media.tsinghua.edu.cn,新媒體技術對新聞采編的影響是巨大和深遠的。當年，當電報問世后，記者為了節(jié)省電報費，不得不寫短新聞。在以新技術為支撐的現(xiàn)代媒體更是如此。電子文本在我們的日常生活中，如教學、通信和投稿，已經(jīng)取代了印刷文本，作者和讀者都開始采用新媒體的方式去寫作和閱讀。這種新的文本形式對新聞記者尤顯重要，他們必須采寫出更具有吸引力和誘惑力的內(nèi)容才能滿足讀者和受眾的需求。西方學者稱，人類今天生活在“印刷時代的晚期

3、"，這是一個白紙黑字正在被新媒體閃現(xiàn)的文字取代的時代。本文討論的是新媒體新聞學的幾個基本問題：新媒體時代的新聞、 新媒體與網(wǎng)絡媒體記者、網(wǎng)絡媒體新聞的表現(xiàn)形式、浮光掠影的網(wǎng)絡讀者、誘惑網(wǎng)絡讀者“上鉤”的技巧。,,摘要,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.

4、cn,一.新媒體時代的新聞,新媒體時代的到來，意味著人們把娛樂也當成新聞來看。西方傳統(tǒng)的主流媒體或是中國所謂中央級新聞單位對新聞的定義、對新聞的采訪角度和對新聞事件的重點報道、選題正在發(fā)生變化。美國一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 在網(wǎng)絡時代和新媒體時代，報紙和期刊的新聞報道和選題的趨勢在朝生活方式、社會名人、娛樂、名人逸事、丑聞方向發(fā)展，而開始遠離國內(nèi)政治、政府活動和外交事務的報道。 但是，娛樂性信息在傳統(tǒng)的新聞媒體上還處在邊緣地位。20年前，新聞媒體

5、在確定新聞主題時，強調(diào)的是政治進程、戰(zhàn)爭與和平、政策的制定與出臺。新聞更多采用直截了當陳述的消息或新聞分析形式。,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,二. 新媒體與網(wǎng)絡媒體記者,在新媒體時代，最能發(fā)揮創(chuàng)造潛力的領域是新聞故事的采寫和編輯。為新媒體和網(wǎng)絡采寫新

6、聞是復雜的，也是令人興奮的。網(wǎng)絡記者必須同時用文字、念頭、結構、設計、互動、音頻、視頻、圖片和新聞價值判斷等要素，多層面地構件稿件。網(wǎng)絡記者必須能夠鼓舞網(wǎng)民沿著他的文章出現(xiàn)的網(wǎng)頁，繼續(xù)翻滾更多的相關文章和資料。,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,三. 網(wǎng)絡媒

7、體新聞的表現(xiàn)形式,自從中國人發(fā)明造紙和印刷術以來，無論是書籍、雜志、報刊、文件、報告，人類對信息的收集、傳播，都是通過“書頁”來組織管理的。在計算機和網(wǎng)絡時代的今天，人們?nèi)匀浑x不開“書頁”，只不過把這種page稱之為“網(wǎng)頁”。,印刷媒體型： 通訊社型： 點擊互動型： 幻燈放映型： 錄象幻燈放映型：動畫故事： 網(wǎng)絡互動廣播： 訪談直播： 時事知識小測驗：,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.me

8、dia.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者,在采寫和編輯網(wǎng)絡新聞的時候，心中要有讀者，了解讀者的需求和閱讀習慣。調(diào)查顯示網(wǎng)絡讀者傾向于浮光掠影，同時，他們在閱讀的時候，不像電視觀眾那樣被動，網(wǎng)絡讀者是主動的，它們是在獵取信息，而不是被灌輸信息。,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.me

9、dia.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者,- 多數(shù)網(wǎng)民不訂報紙，也不怎么看電視新聞；他們?nèi)∠穗s志的訂閱；但是，他們聽收音機的新聞廣播；而且，那些在上網(wǎng)前就訂閱了報紙的人，沒有什么人取消報紙的訂閱。他們不是很喜歡個性化了的新聞，因為他們擔心會漏掉重要的新聞； 當網(wǎng)絡新聞的第一頁出現(xiàn)在

10、讀者的眼球前，讀者的眼睛注意的是文本文件，而不是圖片。簡訊和標題首先抓住讀者的目光；然后，讀者的目光才轉移到圖片上。有的是時候，讀者是在讀完一篇文章后，才去看圖片；,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者,網(wǎng)頁上45%的通欄廣告受到讀者注意，

11、讀者平均在每個通欄廣告停留1秒鐘； 讀者在每張圖表上的平均停留時間也是1秒；讀者在64%的圖片上平均停留的時間1秒15毫秒； 由于文本文件總是在圖片之前出現(xiàn)在讀者的眼前，因此，很難斷定文字比圖片更吸引讀者。但是，必須承認，網(wǎng)絡新聞媒體首先是通過文字來贏得讀者的注意力的；,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:627

12、91124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者,網(wǎng)絡新聞的讀者閱讀廣泛，但很膚淺。只是在特定的選題下，才深入閱讀。比如，網(wǎng)絡新聞讀者閱讀簡訊的數(shù)量是印刷媒體讀者閱讀簡訊的3倍；網(wǎng)絡新聞讀者每次上網(wǎng)平均要瀏覽至少6個網(wǎng)站，而他們平均上網(wǎng)時間僅為34分鐘；-     79%的讀者閱讀網(wǎng)絡新聞時候，是浮光掠影型的，他們不會一個一個字地讀新聞；- 

13、;     30歲的人比60歲和20歲的人更愿意閱讀地方新聞，20歲的人更愿意看科技和體育新聞。各種年齡段的人都愿意看網(wǎng)上的言論文章，其興趣和閱讀量遠遠超過其他類文章；,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)

14、絡讀者,-    80%的讀者愿意看犯罪和災害新聞。女性對這類新聞的興趣更高一點，而男性的興趣更廣泛一點；-     男女對體育新聞的興趣是一樣高，都占70%；-    48%的讀者閱讀地方新聞，其中女性比男性對地方新聞更有興趣；-     67%的讀者閱讀全國性

15、新聞，其中男性比女性對全國性新聞更有興趣；,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者,-     40%的讀者首先是從一家當?shù)氐膱蠹埦W(wǎng)頁開始瀏覽新聞的。這家網(wǎng)站可能是綜合新聞網(wǎng)站，也可能是專業(yè)新

16、聞網(wǎng)站。即使是專業(yè)新聞網(wǎng)站，他們提供新聞的形式然是按照傳統(tǒng)的新聞方式處理，仍然屬于主流媒體信源。被調(diào)查的讀者在專業(yè)網(wǎng)站花得最多時間為20分鐘，在綜合網(wǎng)站花得最多時間為46分鐘。中國大多數(shù)網(wǎng)民首先是從一家國內(nèi)的門戶網(wǎng)站，如新浪開始瀏覽新聞；-     為了換一個視角看問題，10%的讀者閱讀外國網(wǎng)站的新聞；,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsing

17、hua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者,人們在計算機屏幕上的閱讀速度比印刷媒體的閱讀速度慢25%。 其結果，人們不愿意在線閱讀大量的文本文件。 因此，你在寫作網(wǎng)絡新聞時，不是比印刷新聞的字數(shù)要減少25%，而是要減少50%。這里不僅僅是個閱讀速度問題，而是要讀者有個良好的閱讀感覺。由于多數(shù)讀者在閱讀網(wǎng)絡新聞時，不愿意翻頁，因

18、此，完整的網(wǎng)絡新聞是越短越好。 由于高清晰電腦屏幕目前十分昂貴，可能要在10年以后才能普及到家庭。,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,四．浮光掠影的網(wǎng)絡讀者,由此可見，要求讀者長時間地盯著電腦屏幕，逐字閱讀網(wǎng)上新聞的每一個字，大段大段地讀完整篇報道，如人民日報

19、社論、領導人的長篇講話、報紙上的大批判文章、新華社長篇人物通訊等等，是不可能的，而且是一件十分痛苦的事情，會令讀者產(chǎn)生急噪情緒。讀者通常是浮光掠影地瀏覽文本，挑選關鍵詞、關鍵的句子和有興趣的段落，對那些激發(fā)不起興趣的段落，他們通常是跳過去不看。,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsing

20、hua.edu.cn,五．誘惑讀者上鉤的技巧,面對上面這樣一群浮光掠影的讀者，在采寫網(wǎng)絡新聞和制作新聞網(wǎng)頁的時候，要注意運用一下技巧：,1. 在開始報道一個新聞事件前，要策劃一個報道方案。,1） 在重大突發(fā)性新聞暴發(fā)之際，立即召開一個專家會議，研究網(wǎng)絡新聞報道方案。 2) 要設計一個新聞信息流程表。3) 在新聞報道方案里，要確定網(wǎng)上報道這條新聞的最佳手段 。,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media

21、.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,4) 把長篇新聞稿件切割成好消化的小塊新聞 。5) 不要給讀者太多的鏈接選擇 。6) 但是，也不要擔心在你的網(wǎng)頁上鏈接了別人的網(wǎng)頁，會把讀者從你的網(wǎng)站推走。 7）突發(fā)事件的新聞打包。 8）網(wǎng)絡媒體新聞的滾動不是信息的不斷堆積。,,1. 在開始報道一個新聞事件前，要策劃一個報道方案（續(xù)）,

22、五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,,五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,2.注意新聞標題的制作。,標題不僅引起讀者的注意，還被用來對信息進行分類。主頁上的新聞標題的排列，把本地新聞放在國內(nèi)和國際新聞前面。制作醒目的小標題；通過小標題

23、，把長篇報道分成若干部分，讀者讀起來有一種節(jié)奏感?；蛘甙延杏玫幕蜃x者感興趣的信息內(nèi)容通過圖片、表格、互動圖像等提取出來，把本來悶長的信息變成可以輕松閱讀的格式。不要搞華而不實或嘩眾取寵的新聞標題。如果新聞標題與新聞內(nèi)容不符，讀者就會對這個新聞網(wǎng)頁產(chǎn)生不信任，以后就不會來這里瀏覽或查詢信息。新聞標題要直截了當。網(wǎng)絡新聞的標題可以采用兩行甚至三行標題：一行主標題，兩行副標題。對于大多數(shù)盲目的網(wǎng)絡新聞讀者來說，使用意義明確的標題，而不是故意雕

24、琢、裝腔作勢的標題，更能吸引讀者的注意。也可以通過給標題加亮區(qū)或凸顯關鍵字眼，以吸引讀者的視線。也可以通過對標題的變色、變體，來強調(diào)某條新聞。,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,,五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,3.使用倒金字塔結構。,制造超文本文件的指導原

25、則應該是基于受眾分析，根據(jù)讀者的需求和關注確定選題和供他們下載的材料。每個超文本文件都必須遵循倒金字塔結構寫作原則。即使讀者讀不完全文，也從導語，或開頭幾段獲得新聞要點。 讀一篇采用倒金字塔的傳統(tǒng)媒體的新聞報道就跟干一杯茅臺酒一樣（讀完導語），一下子就興奮了起來，達到了高潮。而在網(wǎng)絡媒體上瀏覽一個新聞事件的報道，好像在品嘗一杯X.O., 每品嘗一口（每點擊一個鏈接），都有一種快感和一種新的興奮，不斷有新的高潮出現(xiàn)。,網(wǎng)絡媒體上，故事被切

26、成小塊講述出來，變成無數(shù)個倒金字塔飄浮在讀者眼前。 不要在導語中埋葬新聞。 網(wǎng)絡媒體的新聞消息字數(shù)控制在800字以內(nèi)。 每一段只陳述一個事實或一個思想；,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,在信息網(wǎng)絡化和信息全球化的今天，一條重大新聞幾秒鐘就傳遍了全球

27、，因此，在第一時間搶發(fā)新聞已經(jīng)不是最重要的制勝因素了。 媒體在新聞報道的競爭中，要靠挖掘出新聞的”What”、”why”和“how”，挖掘出新聞背后的故事。比如，北約轟炸中國使館，最重要的不在于誰先報道了這件事情，而在于誰能挖掘事實的真相：北約轟炸中國使館背后隱藏的東西。再如，網(wǎng)絡媒體競爭的勝者不在于它在第一時間披露《全國人大會議沒有通過對婚姻法的修改案》，而在于為什么人大常委會否決了婚姻法的修改草案，否決的內(nèi)幕。一條網(wǎng)絡新聞報道可以通

28、過分裂成若干個鏈接超文本文件的節(jié)點。每條新聞的文本文件可能是短小的，通常不超過 一頁長，但是，通過這些節(jié)點，伸入到了整個網(wǎng)絡宇宙空間，通過照片、電視、廣播等影視圖片資料詳盡地挖掘、揭示這條新聞的背景、意義。因此，當新聞或突發(fā)性新聞的首頁報道要簡明，但是，在二級的背景、解釋和資料中，可以做得更詳實，篇幅也可以更長一些。這種詳實新聞資料在二級網(wǎng)頁上發(fā)布的辦法，使那些只對少數(shù)讀者有興趣的新聞，也有了發(fā)布的地盤。這樣做，既不損害大多數(shù)讀者的利益

29、，也滿足了少數(shù)讀者的需求。超文本文件不是把一個長長的線形故事切割成多個網(wǎng)頁，這樣做只會增加下載時間，加慢閱讀速度，并且也使打印破費周折。超文本結構不是文字流簡單地從一個網(wǎng)頁下轉到下一個網(wǎng)頁，而是根據(jù)特定的主題，把信息分裂連貫的信息塊。,4. 對網(wǎng)絡新聞寫作簡潔的要求，并不是以犧牲內(nèi)容深度為代價。,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:

30、62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,5.網(wǎng)絡媒體的編輯記者同時具備全球觀念和地方觀念。,網(wǎng)絡媒體都是全球化的媒體，所以網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容既要有突出本地新聞，同時要有全球視角，要讓全球仍和一個角落的讀者都能讀懂你寫得新聞。全球觀念意味著新聞稿件使用中性語言。不使用主觀、自夸和言過其實的語言；讀者需要的是裸露的事實，而不是自我促銷的文字。,五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,

31、,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,結語,網(wǎng)絡媒體在朝娛樂新聞方向發(fā)展的時候，作為新聞記者永遠不要忘記媒體的最重要的功能：為一個健全的民主社會提供充足、全面和平衡的公共信息和政治信息的功能。無論網(wǎng)絡媒體的新聞采取何種形式或模式，傳統(tǒng)新聞學的基本原理不會改變。新聞報道是事實的報道。新聞寫作要求鋒

32、利、、活潑、和直截了當。新聞要有背景，要在特定的語境中講述。新媒體新工具的出現(xiàn)無法改變新聞寫作的這些基本要旨。,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.media.tsinghua.edu.cnTel:62791123 Fax:62791124 Email:media.tsinghua.edu.cn,1. 你如何看待上述幾種網(wǎng)絡新聞的形式？2．你有沒有在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)其它的新聞表現(xiàn)形式？請舉例。3．在網(wǎng)上選一條

33、當日突發(fā)新聞，討論其內(nèi)容的重要程度。4．新聞寫作要素與網(wǎng)絡新聞構成要素之區(qū)別。5．在當日報紙上選一條重要新聞，按照網(wǎng)絡新聞的構成要素，制作一條新聞。6．對比人民日報與新浪網(wǎng)在某條新聞報道上的差異（事實選取、主題設定等）。7．如何與電臺和電視臺合作，在你的網(wǎng)站上使用他們視頻和音頻？8．制定一個突發(fā)性新聞報道計劃，并預告讀者將有后續(xù)和不斷更新滾動的報道。,討論：,,,清華大學,國際傳播研究中心,,,,,,http://www.me