網(wǎng)絡經(jīng)濟時代信息產(chǎn)品的市場營銷策略研究.pdf

1、信息產(chǎn)業(yè)是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)之后的第四產(chǎn)業(yè),無論是在發(fā)達國家還是發(fā)展中國家,它在各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展中都占有十分重要的地位.信息產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品我們統(tǒng)稱信息產(chǎn)品.與國外相比,中國信息產(chǎn)業(yè)起步較晚,不僅大大落后于美國等發(fā)達國家,而且信息產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品軟件產(chǎn)品還落后于印度.事實表明網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的成功不僅僅在于其技術本身的先進程度,還在于市場——消費者的接受程度.因此研究信息產(chǎn)品的營銷規(guī)律對于提高中國信息產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在市場中的競爭能力無疑具有重要

2、的現(xiàn)實意義. 該文從宏觀上論述了網(wǎng)絡經(jīng)濟及其規(guī)律,對信息產(chǎn)業(yè)進行了界定,并對信息產(chǎn)品的分類和屬性進行了的探討.針對信息產(chǎn)品的特點,按照市場營銷管理理論從微觀上提出了信息產(chǎn)品的市場營銷策略.產(chǎn)品策略應包括:新產(chǎn)品開發(fā)、版本劃分、標準化、知識產(chǎn)權保護等;價格策略應以需求導向定價法為主,考慮價格差別化;渠道策略除傳統(tǒng)的營銷渠道外,還應充分利用互聯(lián)網(wǎng)使渠道扁平化:促銷策略包括預期管理等.最后,對大唐電信公司的相關產(chǎn)品營銷策略提出了一些建議.在分