向總統(tǒng)學習形像包裝

1、“總統(tǒng)”這一角色的扮演者們，是這個星球上最善于包裝個人形像的推銷大師，他們在公眾面前的每次露面都經過反復的計算與設計，甚至會精確到什么時候該笑什么時候該哭。假如你也想樹立自己的個人品牌形像，那么，請向總統(tǒng)學習。文森林的火焰的確，不是每個人都可以當總統(tǒng)。不過，學習一點個人品牌的包裝術沒有什么壞處，就如我們看到的一樣，一些商界領袖們正在為自己樹立獨特的品牌效應。比如，他們總是衣著光鮮地出現(xiàn)在時尚雜志上，不時在自己的博客上發(fā)表一些妙言趣語或是

2、引起爭議的話語，通過在媒體上的頻繁曝光而讓自己越來越明星化……總之，他們希望自己的大名和形像可以盡人皆知，將自己包裝成某種特定的形像。這種個人的品牌建設帶來的好處是顯而易見的：一些最為成功者的事實已經證明，一個強有力的名字和氣質與獨特產品的結合會帶來很多好處。MarthaStewartLivingOmnimedia的創(chuàng)始人瑪莎?斯圖爾特將自己的名字變成了業(yè)內最閃亮的品牌，斯圖爾特不僅出現(xiàn)在她的床單、盤子及其它家居用品上，還有雜志和電視節(jié)

3、目，她把自己成功地塑造成時尚高雅的家政女皇，使得人們在看到她的產品時，迅速就聯(lián)想到了時尚、優(yōu)雅、詳和的中產生活。維珍集團的創(chuàng)始人理查德?布蘭森也是包裝個人形像的高手。他在自傳和采訪中，總是把自己描繪成一個另辟蹊徑的開拓者，一個魯莽大膽的人，曾與海難、子彈、野生動物和熱氣球事故擦肩而過。利用這些形像，他最終創(chuàng)建了一個涉足各個行業(yè)、坐擁200家公司的商業(yè)帝國，實現(xiàn)了他的奇思妙想。布蘭森的觸角從維珍大西洋航空公司、熱氣球旅行、移動通訊服務，到

4、人壽保險、婚紗和流行音樂，可謂無所不包。所以，千萬別小看了個人的形像包裝。需要把自己推銷出去的政客們很早就懂得了這一點，無論是總統(tǒng)候選人，還是總統(tǒng)，他們都深諳個人包裝之道，甚至會精確到衣服的款式顏色、眼影妝容的濃淡、演講語速的快慢，甚至何時應當流淚：今年1月，在民主黨初選中處于劣勢的希拉里在新罕布什爾州就使用了眼淚戰(zhàn)術，承認競選之路的艱辛，當她眼眶含淚的照片出現(xiàn)在電視、報紙上后——她贏下了這一州。一個素來被公眾視為女強人的政治動物，突然

5、顯露自己脆弱而柔情的一面，這種形像策略的使用，瞬間就捕獲了選民們的心。（1）千萬別怕花錢）千萬別怕花錢要包裝，當然需要付出成本。這一條顯然無需解釋。讓我們來看看，迄今為止，美國民主黨總統(tǒng)候選人奧巴馬已累計籌款2.33億美元，這其中的很大一部分都被他用在了個人的形像設計上了：在他的競選網站上，網友可以直接點擊觀看奧巴馬視頻，在線購買奧巴馬標記的產品，下載奧巴馬的演講作為手機鈴聲；他起來的途徑，以及她是否哭過等等，讓人們更多地了解她富有人情

6、味的一面。這些話題本來不是這個鐵娘子愿意談論的，但這樣做的效果卻非常好，很容易得到女性選民的支持。美國前總統(tǒng)克林頓也是此中高手。在與老布什競選總統(tǒng)時，為了突出他和布什的差異，克林頓的形象設計師們提出走“平民化路線”，以凸顯老布什的“精英”布景，以此來博得藍領和中產階級的選票。這一招果然在在實戰(zhàn)中取得了非同凡響的的效果：在形像顧問的安排下，克林頓首次向新聞界披露了他來自偏遠的阿肯色州的一個貧窮家庭，生父早年死于車禍，繼父缺乏教養(yǎng)并且酗酒，

7、經常毆打他的母親，在缺乏溫暖的家庭生活中，他憑自己的堅韌不屈的意志，取得了事業(yè)的成功。與此同時，克林頓還乘大轎車巡回競選，這更使他與布什脫離民眾的貴族式作風形成鮮明對比，并獲得了大批乘不起競選飛機的地方報記者的好感。他們喜出望外地抓住機會追隨克林頓的大轎車作滾動式報道，這一切努力對觀察家來說也許并不新鮮，但卻使克林頓的選票比布什超出了24個百分點。（4）組建）組建“危機公關消防隊危機公關消防隊”建立一支“丑聞消防隊”是個人形像品牌塑造中

8、極為關鍵的一環(huán)。在政治選舉中，揭露或制造丑聞是競選中攻擊政敵的一個重要武器，這使得政治家的形象設計師們又多了一份繁重的工作：消除丑聞，重塑形象。英國前首相布萊爾一家剛進入唐寧街10號時，新聞界披露的“頭發(fā)事件”就給新首相的形象設計師們出了第一道難題。在當時的G7會議期間，布萊爾的專業(yè)美發(fā)師安德烈?薩阿德被一紙電報召到會議地點——美國丹佛市，為其夫人切麗做發(fā)型。在丹佛4天會議期間，切麗為打理頭發(fā)共用2000英鎊，按照英國普通婦女的打扮標準

9、，這筆錢足足可以用上5年。新聞界披露這件事之后，英國輿論大嘩，并把它與克林頓在洛杉磯機場為理發(fā)而不惜推遲其他航班起飛的事件相提并論。經過形象班子的一番緊急磋商之后，首相發(fā)言人召開了記者招待會，就“頭發(fā)事件”向新聞界答復：切麗在丹佛會議期間為美發(fā)花的一切費用都是自己掏腰包，雖然政府規(guī)定夫人隨同首相到國外訪問時的洗理費用可以報銷，但切麗并不想占政府一個子兒的便宜?！安贿^，她對第一次出席國際間的高層會晤的自我形象是非常在意的，為了讓自己的形象

10、更完美一些，她才下決心自己掏腰包請私人美發(fā)師前往美國的?！币幌伦泳桶褌€人的奢侈行為提升到了維護首相夫人形像的崇高之舉。（5）熱情擁抱新科技）熱情擁抱新科技20世紀五十年代，媒體迎來了有史以來的最具革命效應的產品——電視。1948年到1952年，美國擁有電視的家庭從40萬增至1900萬，艾森豪威爾和他的智囊里夫斯是少數(shù)敏銳地覺察到電視將終極改變美國人的生活和思維方式的少數(shù)人之一。艾森豪威爾不僅作出了正確的戰(zhàn)略決定，也采用了正確的戰(zhàn)術:他熱