邊緣廣告

1、邊緣廣告邊緣廣告什么邊緣廣告什么邊緣廣告我國《廣告法》及相關工商行政法規(guī)對部分商品的廣告作出了限制性規(guī)定。如中央電視臺的《關于電視廣告應注意的幾個問題》第十條就規(guī)定中央電視臺不播香煙廣告和行醫(yī)廣告；現行廣告法也規(guī)定，與性生活有關的產品均不允許在公開的媒體刊登廣告。但有人稱現在的經濟為“眼球經濟”，表現為企業(yè)要生存發(fā)展，就得招來人們的注意，抓住人們的眼球，否則就休想贏得市場，而廣告是捕捉人們眼球的最好工具。同樣，這些廣告受限制的企業(yè)想在競

2、爭中勝出，便要尋找相關法規(guī)的漏洞，打“擦邊球”，各種廣告花樣層出不窮，我們稱這種廣告為“邊緣廣告”。或許是多年禁令之苦的磨煉，邊緣廣告反而更加精彩，并常常站到了媒體宣傳的風口浪尖，讓媒體免費為其喊出了最強音。邊緣廣告的模式邊緣廣告的模式1、明修棧道，暗渡陳倉明修棧道，暗渡陳倉托詞多元產品，借形象宣傳幌子，再利用雙關、言此意彼的廣告語，堂而皇之地為禁止廣告的主導商品做廣告宣傳。廣告受限制的行業(yè)多為有壟斷性、利潤率極高的行業(yè)，因而，企業(yè)有足

3、夠的經濟實力，做多元化發(fā)展，然后成立企業(yè)集團，這樣企業(yè)就可光明正大的做集團的形象廣告，在提高集團形象和知名度同時，合理合法地給不準做廣告的主導產品做了間接廣告，且受益最大的，仍是其主導產品。香煙的電視廣告便是此類廣告的典范，形成了一道特殊的、醒目的風景線。雖然中央電視臺做出了不播香煙廣告的規(guī)定，但紅塔集團、白沙集團的電視廣告仍舊做得氣勢磅礴，或訴諸于文化傳播，或做形象宣傳。為掩蓋醉翁之意通過審查香煙廣告將結束時還在屏幕上打出諸如“機械、

4、化工、電子、建筑、食品”之類的字樣，但能知道紅塔山、白沙除香煙之外還涉及什么產業(yè)的普通民眾并不多看到廣告留下的印象只能是香煙，那所提升的形象也自然是煙的形象。由于企業(yè)不敢明目張膽直接介紹，但又必須達到宣傳香煙的廣告效果語言策略至關重要。所以這些以企業(yè)形象塑造名義播出的香煙廣告大都只有十來字左右但里面必夾雜香煙的品牌。例如“乘紅河雄風破世紀風浪”和“鶴舞白沙我心飛翔”這兩條廣告雖只有十個字和八個字但所要推銷的香煙的名稱“紅河”與“白沙”已

5、在其中。當然，能這樣出現煙名就能起到煙的暗示的廣告只有紅河、紅塔山、白沙之類足夠知名的煙草集團才行。有的煙草企業(yè)則用相關的廣告語境來引導暗示觀眾，如浙江杭州卷煙廠“利群”牌香煙廣告語“杭州利群永遠利群”，似乎就有宣傳“香煙有利群眾”的意味，而河南卷煙廠“黃金葉”牌香煙廣告“黃金葉伴君黃金事業(yè)”就更直截了當誘導人吸其品牌香煙。而此類廣告中的經典大作應該算是安徽蚌埠卷煙廠的“一品黃山”香煙，曾經在央視幾個省電視臺的黃金時段做過看似是宣傳黃山

6、旅游的電視廣告：在人間仙境的黃山秀色中，薄霧繚繞，畫面緩緩流雖然網站廣告立法趨向完善，但互聯(lián)網仍是讓這些公司的廣告大有作為：他們或贊助網站，或在網上促銷印有其品牌商標的物品，并四處宣傳自己的網站，這種虛擬廣告逃避了現有的廣告禁令。贊助各種運動會、體育比賽以及公益活動是又一類邊緣廣告?？鐕鵁煵莨驹谠侥稀ⅠR來西亞、印度、南非等廣泛開展體育贊助活動，并通過參與公共事務進行宣傳，加強公關工作以顯示其是社會負責任的一員。在美國，煙草公司向反饑餓

7、工作捐款，甚至資助預防青少年吸煙的項目活動并對此大做廣告以標榜其慈善工作。除此以外，還有多種“曲線救國”的廣告方式。如在送貨車上設計出醒目的廣告牌，然后往返于顧客群體中；有的甚至為了短期內搶占一市場，會聘請眾多零時工提著產品的空包裝在各大街小巷轉，以造成其產品流行的誤導；有些廠商策劃了高價為產品征名、征聯(lián)等活動，實為邊緣廣告，借此讓大眾了解其產品。總之，在眼球經濟時代，廠商充分發(fā)揮出“主觀能動性”，總能在各種禁令下游刃有余。從另一方面看