主流期刊引領(lǐng)未來

1、主流期刊引領(lǐng)未來傳媒2009年第6期文章5月23日，第三屆南方傳媒高峰論壇暨2009中國(guó)主流期刊大會(huì)在廣州華南理工大學(xué)舉行。本屆大會(huì)由華南理工大學(xué)主辦、新聞與傳播學(xué)院承辦，以“新媒體環(huán)境下主流期刊的未來”為主題。與會(huì)嘉賓分別就“分眾化時(shí)代主流期刊的定位”、“期刊與電視、新媒體間的互動(dòng)”、“主流期刊的品牌建設(shè)”、“期刊的經(jīng)營(yíng)管理之道”、“期刊研究與期刊人才培養(yǎng)”等議題展開了討論與交流，對(duì)主流期刊的現(xiàn)狀與未來發(fā)表了不少富有見地和啟發(fā)性的看法

2、。主流意味著“一種責(zé)任，一種使命”什么是主流期刊？在簡(jiǎn)要介紹廣東省的出版情況后，廣東省新聞出版局局長(zhǎng)朱仲南給出了自己的回答，“我們不要簡(jiǎn)單地封自己就是主流，更重要的是一種責(zé)任，一種使命，我們?cè)敢鈸?dān)當(dāng)，所以我們覺得應(yīng)該把責(zé)任與使命放在一個(gè)很重要的位置。既然把自己稱之為主流，就要擔(dān)當(dāng)這種責(zé)任和使命”，“銷售量不是評(píng)價(jià)一個(gè)期刊好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。本次與會(huì)的主流期刊大多是時(shí)政財(cái)經(jīng)類雜志，“理想”、“情懷”成為嘉賓發(fā)言的關(guān)鍵詞?！赌戏饺宋镏芸分骶?/p>

3、徐列提到，“時(shí)政類期刊一定要有理想存在，對(duì)社會(huì)的發(fā)展有推動(dòng)作用，一定要包含新聞理想，扮演瞭望者的角色。我說的理想主義并不是高于現(xiàn)實(shí)主義，這個(gè)職業(yè)決定了你要有理想的平臺(tái)，否則你就不要做一個(gè)時(shí)政類的雜志”?！缎旅裰芸飞玳L(zhǎng)丁曦林提到主流期刊的界定，“什么是主流期刊，期刊在特定的讀者群和特定的區(qū)域當(dāng)中是否能夠引領(lǐng)有影響力的人群，是否維護(hù)他們的價(jià)值觀，這是關(guān)鍵所在”。正如徐列所言，在中國(guó)，新聞?lì)惼诳@個(gè)相對(duì)不算很大的市場(chǎng)上，由于不同的理念、不同

4、的追求形成了各自不同的風(fēng)格和讀者群，細(xì)分化非常明顯，因而也就不存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。大會(huì)上，《南方人物周刊》追求的“有料、有趣、有種”，《新周刊》的“觀點(diǎn)供應(yīng)商”、“視覺開發(fā)商”、“資訊整合商”，《中國(guó)周刊》的“硬朗”，《鳳凰周刊》對(duì)獨(dú)立視角和新語言方式的追求，《新民周刊》在自身理想與海派文化間的融通等，都引起與會(huì)者積極的響應(yīng)。盡管存在風(fēng)格的不同，但與會(huì)主流期刊共通的，是對(duì)理想和信念的堅(jiān)持，對(duì)讀者需要的迎合和引導(dǎo)，對(duì)雜志可讀性的追求和對(duì)市

5、場(chǎng)的尊重與開拓?！?1世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》從廣告收入轉(zhuǎn)向?yàn)槠髽I(yè)提供高端商務(wù)服務(wù)的知識(shí)平臺(tái)，《鳳凰周刊》對(duì)高端團(tuán)購客戶的重視都是對(duì)其中最后一點(diǎn)的證明。新媒體環(huán)境下，主流期刊有未來在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的沖擊下，期刊尤其是強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容的主流期刊何去何從？國(guó)外報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下大幅衰退，期刊會(huì)不會(huì)步其后塵，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而消失呢？對(duì)此，嘉賓們大多保持了樂觀的態(tài)度，《南風(fēng)窗》社長(zhǎng)陳中的一句話很具代表性，“在新媒體環(huán)境下，主流期刊有未來”?！缎轮芸穲?zhí)行主

6、編封新城說，“雜志不可能被互聯(lián)網(wǎng)奪取陣地，例如2006年，中國(guó)有很多風(fēng)投拿大筆的錢投電視雜志，當(dāng)年就失敗了，這是實(shí)踐證明了的，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不可能代替雜志”?！缎旅裰芸飞玳L(zhǎng)丁曦林則認(rèn)為，“報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站的存在和發(fā)展呈現(xiàn)著一種疊加的關(guān)系，人們選擇期刊還是網(wǎng)絡(luò)閱讀，沒有嚴(yán)格的排他性，而是相互兼容”，“當(dāng)今所有媒體當(dāng)中，期刊是最輕巧最便于攜帶的媒體”，“網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端累，但一個(gè)好記者、一個(gè)好編輯就需要一定的文化底蘊(yùn)；要具備自我成長(zhǎng)的機(jī)制，形成