市場調(diào)研方案

1、首頁首頁XX項目市場調(diào)研方案深圳市采納營銷策劃有限公司深圳市采納營銷策劃有限公司二零零二零零X年X月X日目錄目錄目錄一、前言一、前言……………………………………………………………3……………………………………………………………3二、調(diào)研目的二、調(diào)研目的………………………………………………………4………………………………………………………4三、調(diào)研內(nèi)容三、調(diào)研內(nèi)容………………………………………………………5…………………………………………

2、……………5四、問卷設(shè)計思路四、問卷設(shè)計思路…………………………………………………9…………………………………………………9五、調(diào)查區(qū)域五、調(diào)查區(qū)域………………………………………………………10………………………………………………………10六、抽樣方法與樣本量設(shè)計六、抽樣方法與樣本量設(shè)計………………………………………11………………………………………11七、調(diào)查執(zhí)行方法七、調(diào)查執(zhí)行方法…………………………………………………14……………

3、……………………………………14八、分析方法與質(zhì)量控制八、分析方法與質(zhì)量控制…………………………………………18…………………………………………18九、結(jié)束語九、結(jié)束語…………………………………………………………21…………………………………………………………21前言采納公司通過多次與廣州XX服飾公司溝通，就XX休閑服裝市場調(diào)查達成了共識。目前我國休閑服裝市場品牌眾多，市場競爭激烈，但另一方面，整個市場又存在以下問題：（1）品牌定位不清

4、晰；（2）產(chǎn)品款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；（3）產(chǎn)品版型差距大；（4）市場推廣手法雷同等；廣州XX公司能否對目前的市場環(huán)境有一個清晰的認識；能否在目前的市場競爭狀態(tài)下，尋找到XX品牌的市場空間和出路，取決于正確的市場定位和市場策略，而正確的市場定位和市場策略是從現(xiàn)有市場中發(fā)現(xiàn)機會。因此只有對市場進行深入的了解與分析，才能確定如何進行產(chǎn)品定位、如何制定價格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進行有機的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使XX品牌

5、成功介入市場。在本次調(diào)查中，采納公司將集中公司的優(yōu)勢資源，嚴格把控調(diào)研質(zhì)量，科學實施調(diào)研——該店產(chǎn)品的價格組合方式等。（四）消費者研究（四）消費者研究?產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查——消費者對目前休閑服裝產(chǎn)品的評價；——消費者對產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢；——消費者對休閑服裝風格的偏好趨勢；——消費者對休閑服裝款式的偏好趨勢；——消費者對產(chǎn)品組合的要求；——消費者對產(chǎn)品色彩的趨勢與偏好；——消費者對產(chǎn)品圖案的選擇和愛好；——消費者對休閑服裝產(chǎn)品的潛在需求與

6、休閑服裝現(xiàn)狀的差距等。?購買行為調(diào)查購買行為調(diào)查——消費者購買什么類型的休閑服裝（WHAT）？——消費者為何購買（WHY）？——消費者何時購買（WHEN）？——消費者何處購買（WHERE）？——消費者由誰購買（WHO）？——消費者如何購買（HOW）？?影響因素調(diào)查影響因素調(diào)查——賣場氛圍對消費者購買的影響程度；——影響消費者購買考慮的最主要因素；——品牌對消費者購買的影響程度；——風格對消費者購買的影響程度；——價格對消費者購買的影響程

7、度等。?品牌調(diào)查品牌調(diào)查——休閑服裝品牌知名度測試；——休閑服裝品牌認知度測試；——休閑服裝品牌滿意度測試；——XX品牌聯(lián)想測試等。?廣告信息調(diào)查廣告信息調(diào)查——消費者獲取信息的主要渠道；——消費者獲取休閑服裝信息的主要渠道；——目前休閑服裝信息的主要傳播點等；——媒介接受對稱性分析等。?競爭對手調(diào)查競爭對手調(diào)查——消費者對競爭對手風格的認知；——消費者對競爭對手產(chǎn)品的了解程度；——消費者對競爭對手價格的接受程度；——消費者對競爭對手利