九江旅游形象傳播研究.pdf

1、九江具有兩大世界級精品旅游資源(廬山、鄱陽湖),但與周邊地區(qū)資源類似的旅游地相比,旅游發(fā)展相對滯后。九江市政府對旅游業(yè)的發(fā)展十分重視,已把旅游業(yè)作為全市國民經濟新的增長點和支柱產業(yè)優(yōu)先發(fā)展。隨著九江市改革開放的深入和“中部崛起”策略思想的確立,人們逐漸意識到,要把九江打造為真正的旅游熱點,形象傳播是重要的途徑之一,九江旅游形象的良性傳播可以把九江歷史與文化內涵展現(xiàn)得更加突出,把九江秀麗的湖光山色介紹給更多的人。要想樹立良好的九江形象,擴

2、大九江的影響力,必須對九江現(xiàn)有的旅游形象傳播手段進行整合,通過各種手段提高九江旅游形象的傳播效果,把九江旅游形象所蘊涵的九江歷史文化內涵最大限度地開發(fā)出來,科學、合理地塑造和傳播九江旅游形象,為九江經濟發(fā)展的總目標服務。目前,九江旅游形象的傳播方式主要有廣告?zhèn)鞑ァ⑷穗H傳播、網(wǎng)絡傳播等。
　　 本文探討了形象傳播及旅游形象傳播的基本理論,分析了九江旅游形象傳播存在的問題,并提出九江旅游形象傳播的具體發(fā)展策略與途徑等。從傳播學的基本

3、原理分析,九江旅游形象傳播的要素就是旅游地形象傳播者(信源)、旅游形象接受者(信宿)、旅游形象(信息)、傳播媒介等。九江旅游形象的傳播主體即九江政府及城建的領導者、策劃者以及九江區(qū)域的全體城市居民,傳播受眾是旅游者和潛在旅游者。九江旅游形象的傳播應強調歷史文化內涵的深度發(fā)掘,注重大旅游品牌的塑造,強化人文理念的注入,而九江旅游形象的傳播策略主要以廣告策略、公關策略、新媒介傳播策略、大型節(jié)事活動策劃、影視傳播策略等為主,整合傳播九江旅游形