創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)研究報(bào)告

1、1中國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)研究報(bào)告中國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)研究報(bào)告2003年2月報(bào)告摘要保健品行業(yè)保健品行業(yè)由功能性食品和膳食補(bǔ)充劑構(gòu)成的全球保健食品市場(chǎng)2001年為1120億美元。美國(guó)、西歐和日本三塊市場(chǎng)合計(jì)占了全球保健品市場(chǎng)85%的份額。日本是保健食品使用歷史較長(zhǎng)、也是目前為數(shù)不多的對(duì)保健食品進(jìn)行監(jiān)管的國(guó)家。美國(guó)的保健品市場(chǎng)監(jiān)管很寬松，允許在食品標(biāo)簽中使用疾病相關(guān)陳述。歐洲的保健品市場(chǎng)存在許多不確定性因素。消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)同并不意味著對(duì)保健品的

2、認(rèn)同。國(guó)際上保健品的銷售渠道以超市、連鎖藥店等零售為主。中國(guó)保健品行業(yè)興起于80年代，發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。80年代末期到95年初，是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。在這一階段，由于保健品的高額利潤(rùn)和相對(duì)較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營(yíng)銷攻勢(shì)基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)難以支持長(zhǎng)久的發(fā)展，1995年到1998年保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。1996年

3、以后國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費(fèi)熱潮的興起，1998年至今，保健品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展時(shí)期。2000年保健品消費(fèi)額達(dá)到500億。2000年中國(guó)開(kāi)始取消保健藥品整頓保健品行業(yè)，2001年和2002年保健品行業(yè)又開(kāi)始大幅下滑。在新的行業(yè)規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)中，抓住機(jī)遇和適應(yīng)新環(huán)境的企業(yè)重新站立起來(lái)，保健品行業(yè)疲而不衰，相信2001年和2002年保健品行業(yè)的低谷孕育著新的機(jī)遇。目前我國(guó)

4、共有保健品企業(yè)3000多家，年產(chǎn)值500多億元。其中投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45％，投資總額在1億元以下、5000萬(wàn)元以上的中型企業(yè)占38％，投資不足10萬(wàn)元的作坊式企業(yè)占12.5％。這表明，我國(guó)保健食品的生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，成規(guī)模的企業(yè)仍舊較少。在衛(wèi)生部準(zhǔn)予申報(bào)的22項(xiàng)保健功能中，具有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞三項(xiàng)功能的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之二。藥品市場(chǎng)藥品市場(chǎng)世界現(xiàn)代制藥工業(yè)起步于第二次世界大戰(zhàn)后的國(guó)際經(jīng)濟(jì)

5、復(fù)興時(shí)期。2001年全球藥品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3920億美元，增長(zhǎng)12%。中國(guó)2001年藥品銷售1260億元人民幣，增長(zhǎng)接近20%。從2001年全球藥品銷售前10名來(lái)看，治療降脂有兩個(gè)藥物，分別是輝瑞的立普托70億和默沙東的舒降脂53億；治療骨關(guān)節(jié)炎的有兩個(gè)藥物，分別是法瑪西亞的西樂(lè)葆31億和默克的萬(wàn)絡(luò)26億。說(shuō)明降脂市場(chǎng)和骨關(guān)節(jié)炎市場(chǎng)的市場(chǎng)巨大，發(fā)展極快。中藥的利潤(rùn)率和回報(bào)率較醫(yī)藥工業(yè)的平均水平高，原因是中藥易形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；一般可以回避

6、較多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中藥的發(fā)展速度較高，年增長(zhǎng)率應(yīng)不低于20%。中藥品種注意對(duì)癥治療，更適合做OTC品種，而OTC品種隨著自我治療意識(shí)的加強(qiáng)會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展。中藥也是植物藥，是用現(xiàn)代科技手段發(fā)展西藥的一個(gè)重要來(lái)源。中藥發(fā)展有政策性支持。非處方藥將會(huì)有較大的發(fā)展。國(guó)際非處方藥市場(chǎng)2001年銷售486億美元，占全球藥品市場(chǎng)的16%，增長(zhǎng)2%。中國(guó)2000年1月1日起實(shí)行藥品分類管理，2001年非處方藥市場(chǎng)為240億，占中國(guó)藥品市場(chǎng)的20%，增長(zhǎng)15

7、%。城市化、老齡化和降低費(fèi)用的需求非處方藥有較大發(fā)展的主要原因。非處方藥的主要藥品類別是解熱鎮(zhèn)痛、心腦血管、消化系統(tǒng)、五官科，體現(xiàn)常見(jiàn)病、輕微疾病、老年病等。非處方藥的營(yíng)銷手段主要是靠品牌的廣告宣傳投入大，收效快，風(fēng)險(xiǎn)也大。藥品市場(chǎng)是一個(gè)不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，專利保護(hù)、行政保護(hù)形成了藥品的獨(dú)占和壟斷，所以制藥行業(yè)是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)。美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)所涉及的48個(gè)行業(yè)中，制藥業(yè)的利潤(rùn)率高居榜首，約為18.6%。凈資產(chǎn)收益率為29.5%，僅次于

8、采礦業(yè)（29.8%），居第二位。制藥業(yè)的市值收入為6.71億美元，在48個(gè)行業(yè)中居第一位。中國(guó)基本上是以仿制藥品為主的市場(chǎng)，藥品的利潤(rùn)率相比較而言與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家差別較大?；瘜W(xué)藥品（包括原料藥、制劑、生物制品等）企業(yè)的利潤(rùn)率8%，凈資產(chǎn)收益率13%；中藥企業(yè)的利潤(rùn)率11%，凈資產(chǎn)收益率14%。以利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率來(lái)講，仿制藥為主的中國(guó)市場(chǎng)顯然比國(guó)外專利藥市場(chǎng)要低得多。中國(guó)保健品行業(yè)銷售利潤(rùn)率約為9.6%，凈資產(chǎn)收益率約為12.3%，盈

9、利能力基本與中藥企業(yè)接近或持平。保健品行業(yè)大多數(shù)是民營(yíng)企業(yè)，賬面上的盈利能力一般均比實(shí)際情況要保守的多。2000年太太藥業(yè)的利潤(rùn)率達(dá)到24%，而凈資產(chǎn)收益率則達(dá)到64%，像這樣的數(shù)字在國(guó)內(nèi)制藥行業(yè)中是極為少見(jiàn)的。3品行業(yè)、非處方藥市場(chǎng)和中藥市場(chǎng)有較好的協(xié)同作用，三鑫集團(tuán)可以也應(yīng)該進(jìn)入制藥領(lǐng)域。目錄目錄報(bào)告摘要.................................................................

10、...........................................................................1目錄..............................................................................................................................................

11、......4附表目錄............................................................................................................................................8附圖目錄................................................................

12、............................................................................9第1部分保健品市場(chǎng)概述......................................................................................................101.1保健品的概念...................

13、...........................................................................................101.2全球保健品行業(yè)狀況..................................................................................................111.3中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程

14、......................................................................................121.4中國(guó)保健品市場(chǎng)備忘錄..............................................................................................131.5中國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模及分布........

15、..............................................................................161.6保健品的功能..............................................................................................................171.7中國(guó)保健品行業(yè)的市場(chǎng)變化及原因.

16、.........................................................................191.82000年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述.....................................................................................201.92001年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述........................

17、.............................................................211.102002年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述.....................................................................................221.11保健品品牌市場(chǎng)滲透率......................................

18、........................................................231.12重點(diǎn)品種分析..............................................................................................................241.12.1腦白金...............................

19、...............................................................................241.12.2百消丹..............................................................................................................251.12.3排毒養(yǎng)顏膠囊......

20、............................................................................................261.12.4太太口服液、太太靜心口服液......................................................................261.12.5補(bǔ)鈣產(chǎn)品.........................

21、.................................................................................271.12.6減肥產(chǎn)品..........................................................................................................271.12.7補(bǔ)血補(bǔ)腎產(chǎn)品.......

22、...........................................................................................271.12.8改善腸功能類..................................................................................................281.12.9免疫調(diào)節(jié)類....

23、..................................................................................................28第2部分藥品市場(chǎng)概述..........................................................................................................282.

24、1藥品市場(chǎng)的容量，增長(zhǎng)及對(duì)比分析..........................................................................282.2中藥行業(yè)概述..............................................................................................................302.3非處方藥

25、市場(chǎng)概述......................................................................................................312.3.1國(guó)際非處方藥市場(chǎng)..........................................................................................312.3.2中國(guó)

26、非處方藥市場(chǎng)..........................................................................................322.4制藥業(yè)和保健品行業(yè)回報(bào)分析..................................................................................32第3部分消費(fèi)者行為分析...........

27、...........................................................................................353.1消費(fèi)者的保健品需求..................................................................................................353.2消費(fèi)群體的構(gòu)成.....

28、.....................................................................................................353.3城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征..............................................................................................363.3.1消費(fèi)能

29、力..........................................................................................................373.3.2消費(fèi)動(dòng)機(jī)......................................................................................................