版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、二十幾年的超常規(guī)發(fā)展,保健品行業(yè)成為今天研究我國行業(yè)發(fā)展不可忽視的內(nèi)容。保健品行業(yè)在逐步走向成熟的同時(shí),競爭的激烈程度也在不斷加深,這就對(duì)我國保健品企業(yè)提出了更高的要求。而保健品營銷傳播的內(nèi)容和手段是實(shí)現(xiàn)保健品與消費(fèi)者相溝通的橋梁,那么如何有效地實(shí)施保健品營銷傳播策略,快速提升品牌,取得消費(fèi)者的信任在當(dāng)前是至關(guān)重要的。 營銷傳播指的是在市場(chǎng)營銷過程中發(fā)生的傳播活動(dòng),是以企業(yè)營銷為基礎(chǔ)、服務(wù)于營銷的一種傳播活動(dòng),是營銷與傳播的結(jié)合
2、。營銷傳播既是營銷也是傳播。保健品營銷傳播可以從以下方式進(jìn)行分類:從傳播內(nèi)容的不同,保健品營銷傳播可以分為產(chǎn)品信息傳播、企業(yè)形象傳播、品牌傳播、時(shí)尚傳播;從傳播的途徑不同,保健品營銷傳播類型可以分為大眾媒介傳播、自有媒介傳播、人際傳播;從信息表現(xiàn)形式不同,可以分為廣告?zhèn)鞑?、新聞傳播、科普傳播、案例示范?0年來保健品營銷傳播整體效果為微觀上成功,宏觀上失??;短期成功,長期失敗。而且保健品營銷傳播存在很多問題:我國保健品營銷傳播與行業(yè)發(fā)展
3、的不協(xié)調(diào);保健品營銷傳播途徑之一——廣告?zhèn)鞑サ目褶Z亂炸;保健品營銷傳播缺乏連貫性,產(chǎn)品生命周期短暫;反饋信息的選擇與處理不恰當(dāng);評(píng)判保健品營銷傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)不準(zhǔn)確;保健品營銷傳播存在嚴(yán)重的誠信危機(jī);非常規(guī)傳播手段的應(yīng)用不符合大眾習(xí)慣等。 針對(duì)這些問題,本文提出了以下幾個(gè)解決策略:保健品廣告,策略為先;充分利用公關(guān);整合營銷傳播策略的利用。并且預(yù)測(cè)了一下未來保健品營銷傳播的發(fā)展趨勢(shì):品牌傳播力度加強(qiáng);更加注重營銷傳播中的“營銷”;
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 保健品行業(yè)分析
- 我國動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展研究.pdf
- 會(huì)議營銷在保健品行業(yè)的應(yīng)用研究.pdf
- 中國保健品行業(yè)策劃原罪
- 保健品行業(yè)績效管理的研究.pdf
- 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中國保健品行業(yè)研究報(bào)告
- 保健品行業(yè)直銷員的勝任力研究.pdf
- 中國保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究分析報(bào)告
- 中國保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的研究分析報(bào)告
- 中國保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥診斷
- 保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì).pdf
- 我國保健品營銷模式研究.pdf
- 化妝品、保健品、禮品行業(yè)營銷呼叫中心解決方案
- 保健品行業(yè)管理與公眾利益關(guān)系的研究.pdf
- 保健品行業(yè)客戶關(guān)系管理應(yīng)用研究——以X保健品公司為例.pdf
- 我國老年保健品營銷策略研究.pdf
- 我國保健品市場(chǎng)的營銷管理研究.pdf
- 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中國醫(yī)藥保健品行業(yè)研究報(bào)告
- 我國保健品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略研究.pdf
- 我國保健食品行業(yè)政府監(jiān)管研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論