我國保健品行業(yè)營銷傳播研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、二十幾年的超常規(guī)發(fā)展,保健品行業(yè)成為今天研究我國行業(yè)發(fā)展不可忽視的內(nèi)容。保健品行業(yè)在逐步走向成熟的同時(shí),競爭的激烈程度也在不斷加深,這就對(duì)我國保健品企業(yè)提出了更高的要求。而保健品營銷傳播的內(nèi)容和手段是實(shí)現(xiàn)保健品與消費(fèi)者相溝通的橋梁,那么如何有效地實(shí)施保健品營銷傳播策略,快速提升品牌,取得消費(fèi)者的信任在當(dāng)前是至關(guān)重要的。 營銷傳播指的是在市場(chǎng)營銷過程中發(fā)生的傳播活動(dòng),是以企業(yè)營銷為基礎(chǔ)、服務(wù)于營銷的一種傳播活動(dòng),是營銷與傳播的結(jié)合

2、。營銷傳播既是營銷也是傳播。保健品營銷傳播可以從以下方式進(jìn)行分類:從傳播內(nèi)容的不同,保健品營銷傳播可以分為產(chǎn)品信息傳播、企業(yè)形象傳播、品牌傳播、時(shí)尚傳播;從傳播的途徑不同,保健品營銷傳播類型可以分為大眾媒介傳播、自有媒介傳播、人際傳播;從信息表現(xiàn)形式不同,可以分為廣告?zhèn)鞑?、新聞傳播、科普傳播、案例示范?0年來保健品營銷傳播整體效果為微觀上成功,宏觀上失??;短期成功,長期失敗。而且保健品營銷傳播存在很多問題:我國保健品營銷傳播與行業(yè)發(fā)展

3、的不協(xié)調(diào);保健品營銷傳播途徑之一——廣告?zhèn)鞑サ目褶Z亂炸;保健品營銷傳播缺乏連貫性,產(chǎn)品生命周期短暫;反饋信息的選擇與處理不恰當(dāng);評(píng)判保健品營銷傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)不準(zhǔn)確;保健品營銷傳播存在嚴(yán)重的誠信危機(jī);非常規(guī)傳播手段的應(yīng)用不符合大眾習(xí)慣等。 針對(duì)這些問題,本文提出了以下幾個(gè)解決策略:保健品廣告,策略為先;充分利用公關(guān);整合營銷傳播策略的利用。并且預(yù)測(cè)了一下未來保健品營銷傳播的發(fā)展趨勢(shì):品牌傳播力度加強(qiáng);更加注重營銷傳播中的“營銷”;

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