我國(guó)城市老年保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)改革開(kāi)放之后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，我國(guó)保健品行業(yè)也經(jīng)歷了快速發(fā)展、平滯時(shí)期和完善時(shí)期三個(gè)階段。保健品市場(chǎng)可以說(shuō)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)反應(yīng)最明顯、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最充分、營(yíng)銷策略運(yùn)用最活躍的領(lǐng)域。從社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)正逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人口快速增長(zhǎng)，而保健品行業(yè)主要的目標(biāo)顧客群體就是老年人，老齡化社會(huì)的到來(lái)必然帶動(dòng)我國(guó)老年保健品行業(yè)的快速發(fā)展。從發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)老年保健品行業(yè)是潛力巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；但從我

2、國(guó)本土保健品企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，不論是發(fā)展戰(zhàn)略層次還是具體策略層次上都存在諸如經(jīng)營(yíng)觀念、營(yíng)銷策略運(yùn)用等方面的問(wèn)題，因此，把老年保健品企業(yè)的營(yíng)銷問(wèn)題作為研究對(duì)象不僅僅在理論上具有一定的可探索性，而且對(duì)我國(guó)應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)問(wèn)題、把握社會(huì)趨勢(shì)、做大民族保健品產(chǎn)業(yè)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 整個(gè)文章分為四大部分，首先文章對(duì)保健產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了闡述，包括保健品的種類、劃分、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等方面，通過(guò)資料查詢和市場(chǎng)調(diào)研等方法，對(duì)我國(guó)老年保健品產(chǎn)

3、業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)其他國(guó)家的老年保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了描述和對(duì)比分析。運(yùn)用pest分析方法，對(duì)我國(guó)城市老年保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并從我國(guó)老年人口發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)能力的角度得出，我國(guó)老齡化人口數(shù)量眾多，消費(fèi)能力在不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)欲望越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)我國(guó)老年保健品市場(chǎng)需求巨大，企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)巨大。但中國(guó)保健品企業(yè)存在盲目生產(chǎn)、產(chǎn)品重復(fù)沒(méi)有特色、價(jià)格虛高、過(guò)度的營(yíng)銷等內(nèi)部問(wèn)題，同時(shí)也面臨國(guó)際保健品巨頭進(jìn)入的挑戰(zhàn)。
　　

4、通過(guò)對(duì)老年保健品市場(chǎng)進(jìn)行的大量調(diào)查和研究，并對(duì)城市老年消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，從老年消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)能力等方面進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，了解老年消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)行為。在本論題的研究中，運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，在實(shí)證調(diào)查和具體數(shù)據(jù)的支持下，同時(shí)借鑒了前人積累的研究成果，這些資料的獲取為本文的研究提供了基本的素材。在此基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)城市老年保健品市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題的分析，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格制定、渠道建設(shè)和促銷四個(gè)方面提出具有