我國保健品營銷模式研究.pdf

1、我國的保健品行業(yè)是一個備受關(guān)注的行業(yè)，由于這個行業(yè)的特殊性——市場需求的普遍性及與民眾健康密切相關(guān)性，使得這個行業(yè)在創(chuàng)造一個個市場奇跡的同時，也充斥著急功近利的短視，因而也是遭受詬病和質(zhì)疑最多的一個行業(yè)。中國保健品行業(yè)雖然是擁有巨大發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，但面對日趨完善、成熟的保健品市場，中國的保健品企業(yè)應(yīng)該怎樣更好的運用市場營銷策略，使其保持快速、持續(xù)的發(fā)展已成為重要研究課題。 本文首先介紹了我國保健品市場的整體概況，剖析其驅(qū)動因

2、素、市場需求，并在此基礎(chǔ)上預(yù)測了我國保健品市場未來的走勢；其次分析了我國保健品市場現(xiàn)有營銷模式現(xiàn)狀、存在的問題及各營銷模式的機遇與挑戰(zhàn)，并對現(xiàn)有保健品市場終端促銷方式進(jìn)行了對比分析；然后對決定營銷模式效率的市場滲透能力、銷售成本、顧客滿意度和信息傳遞等主要因素進(jìn)行深入解析；接著利用層次分析法的基本思路，建立了保健品市場營銷模式效果的綜合評價模型，并利用該模型對保健品市場現(xiàn)有五種營銷模式的效果進(jìn)行了評價；在此基礎(chǔ)上，分析得出了適用于我國保