老來壽生物公司保健品營銷模式研究.pdf

1、中國保健品行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，近年來得到了迅速的發(fā)展。但是，隨著中國加入WTO，越來越多的中國公司和跨國企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)，營銷模式趨同，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。本文以老來壽生物公司保健品的營銷模式為研究對(duì)象，研究開發(fā)獨(dú)具特色的營銷模式，對(duì)保健品企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，對(duì)老來壽生物公司和其它保健品企業(yè)都具有重要的應(yīng)用價(jià)值。 本文主要采用定性研究、比較研究、理論與實(shí)踐結(jié)合等方法，對(duì)中國保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、保健品營銷模式的特點(diǎn)及其發(fā)展

2、趨勢(shì)進(jìn)行了定性分析，并對(duì)傳統(tǒng)營銷模式與新興營銷模式進(jìn)行了比較；在此基礎(chǔ)上，分析了老來壽生物公司的現(xiàn)有營銷模式的成就、存在的問題及所處的社會(huì)環(huán)境，進(jìn)行了營銷模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。本文的創(chuàng)新之處在于：創(chuàng)建了符合老來壽生物公司營銷實(shí)際的營銷模式——以老來壽俱樂部為主，以軟文廣告及專賣店柜為輔的營銷模式。 本文共分六章來開展課題的研究。分析了與保健品市場(chǎng)有關(guān)的基本概念及發(fā)展歷程，對(duì)保健品市場(chǎng)傳統(tǒng)的營銷模式與新興的營銷模式進(jìn)行了比較，并總結(jié)了保