煙臺綠葉動物保健品公司營銷策略研究.pdf

1、動物保健品行業(yè)也稱獸藥行業(yè),是為畜牧養(yǎng)殖行業(yè)提供防治疾病用品的行業(yè).改革開放二十多年來,我國的獸藥行業(yè)得到了長足的進(jìn)步.我國獸藥獸藥企業(yè)從85年的幾十家發(fā)展到2004.年的2600家,從90年代中期前的賣方市場迅速演變?yōu)橘I方市場,到本世紀(jì)初市場競爭已進(jìn)入最激烈的狀態(tài),整個行業(yè)進(jìn)入薄利階段. 近幾年國家對獸藥制造企業(yè)強(qiáng)制執(zhí)行獸藥生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(又稱獸藥GMP),這將促使獸藥企業(yè)重組和兼并,部分無法通過GMP的企業(yè)將被淘汰,整個市

2、場將重新劃分,競爭將更加激烈并且將上升到一個更高的層次. 在市場升級和市場整合的狀況下,各獸藥廠家紛紛將把搶占市場份額和提高市場占有率作為近幾年的主要任務(wù),因?yàn)檫@關(guān)系著獸藥企業(yè)未來的發(fā)展.因此本文從市場營銷的角度來探討獸藥企業(yè)如何提高市場占有率,擴(kuò)大市場份額.通過本人自己近幾年來的工作經(jīng)驗(yàn),同時運(yùn)用市場營銷學(xué),管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科理論,以煙臺綠葉動物保健品公司的實(shí)戰(zhàn)為例,討論了如何在這一時期完成公司的營銷任務(wù)和目標(biāo).在謀篇布局上