煙臺(tái)綠葉動(dòng)物保健品公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、動(dòng)物保健品行業(yè)也稱(chēng)獸藥行業(yè),是為畜牧養(yǎng)殖行業(yè)提供防治疾病用品的行業(yè).改革開(kāi)放二十多年來(lái),我國(guó)的獸藥行業(yè)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步.我國(guó)獸藥獸藥企業(yè)從85年的幾十家發(fā)展到2004.年的2600家,從90年代中期前的賣(mài)方市場(chǎng)迅速演變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng),到本世紀(jì)初市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入最激烈的狀態(tài),整個(gè)行業(yè)進(jìn)入薄利階段. 近幾年國(guó)家對(duì)獸藥制造企業(yè)強(qiáng)制執(zhí)行獸藥生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(又稱(chēng)獸藥GMP),這將促使獸藥企業(yè)重組和兼并,部分無(wú)法通過(guò)GMP的企業(yè)將被淘汰,整個(gè)市

2、場(chǎng)將重新劃分,競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈并且將上升到一個(gè)更高的層次. 在市場(chǎng)升級(jí)和市場(chǎng)整合的狀況下,各獸藥廠家紛紛將把搶占市場(chǎng)份額和提高市場(chǎng)占有率作為近幾年的主要任務(wù),因?yàn)檫@關(guān)系著獸藥企業(yè)未來(lái)的發(fā)展.因此本文從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)探討獸藥企業(yè)如何提高市場(chǎng)占有率,擴(kuò)大市場(chǎng)份額.通過(guò)本人自己近幾年來(lái)的工作經(jīng)驗(yàn),同時(shí)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科理論,以煙臺(tái)綠葉動(dòng)物保健品公司的實(shí)戰(zhàn)為例,討論了如何在這一時(shí)期完成公司的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)和目標(biāo).在謀篇布局上