益壽堂西安公司保健品成長期營銷策略.pdf

1、作為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)一直倍受人們的關(guān)注，而身處其中的中國保健品行業(yè)，口碑及發(fā)展并不容樂觀，“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，似乎已經(jīng)是這一行業(yè)的寫照，知名度高而美譽度低似乎是其特性。為什么保健品行業(yè)不能像傳統(tǒng)行業(yè)一樣，出現(xiàn)一批讓人信賴的產(chǎn)品，出現(xiàn)一批讓人尊敬的企業(yè)?為什么在本土企業(yè)紛紛敗陣之際，國外軍團(tuán)卻粉墨登場，獨占鰲頭，差距到底在哪里?針對這些問題，本文主要從保健品在國內(nèi)的發(fā)展歷程，經(jīng)營環(huán)境及目前經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從成長期營

2、銷策略設(shè)計這一角度，指出產(chǎn)品成長期營銷策略設(shè)計的好壞，不僅對其產(chǎn)品自身生命周期有著直接關(guān)系，而且對品牌與企業(yè)發(fā)展也有著很大的影響。本文主要以益壽堂西安公司骨中金產(chǎn)品的渠道策略、傳播策略、促銷策略為例，通過大量的市場調(diào)查，結(jié)合市場預(yù)測，詳細(xì)論述了在成長期各個具體實踐過程中，實現(xiàn)信任營銷的操作的相關(guān)細(xì)節(jié)，注意事項，以具體細(xì)節(jié)為例，闡述了如何打造消費者喜愛的產(chǎn)品、信任的品牌，從而使企業(yè)保持旺盛的生命力，充滿競爭力，推遲衰退期的來臨；提出攻心是