“溫泉”營銷廣告策劃書

1、“天悅灣溫泉天悅灣溫泉”營銷廣告策劃書營銷廣告策劃書一、前言一、前言為認(rèn)真落實(shí)提升貴公司品牌，使公司的整體經(jīng)營和平日銷售有新的突破。二、市場研究：二、市場研究：按常規(guī)，每年的六月份至九月份是溫泉旅游的淡季，很多游客傾向于海濱游，較其他季節(jié)相比，周未及周日的客流量已相對(duì)減少，平日就更是顯得清淡。如何扭轉(zhuǎn)這一局面，除平時(shí)的銷售方略以外，我們更要拉動(dòng)岳西周邊地區(qū)的游客。廣告宣傳更要把“禪意大別山，養(yǎng)生天悅灣”的觀念向廣大游客進(jìn)行訴求。三、消費(fèi)

2、者研究：三、消費(fèi)者研究：1、行政、企事業(yè)單位散客和商務(wù)散客；2、旅行社旅游團(tuán)隊(duì)；3、家庭休閑式散客。四、項(xiàng)目的問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)：四、項(xiàng)目的問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)：1、項(xiàng)目的問題點(diǎn)：（1）人們泡溫泉的益處認(rèn)識(shí)不足；（2）對(duì)新品牌的認(rèn)識(shí)需要一個(gè)過程；（3）地點(diǎn)相對(duì)偏僻。2、項(xiàng)目的機(jī)會(huì)點(diǎn)：（1）浮燥的城市生活使人們崇尚自然，走向鄉(xiāng)野；（2）都市人消費(fèi)活動(dòng)日趨多元化，更多的人追求新時(shí)尚；（3）從科學(xué)的角度分析，泡溫泉對(duì)人的健康養(yǎng)身，緩解疲勞的確起到很大效

3、果。五、創(chuàng)意方向和廣告策略：五、創(chuàng)意方向和廣告策略：1、廣告目的：提升品牌知名度，吸引游人追求泡溫泉養(yǎng)生的新時(shí)尚，激活客戶賬單正面客戶賬單背面電信賬單依托電信強(qiáng)大的用戶群體，潛山電信用戶近18萬人，常年在網(wǎng)用戶14萬人。電信賬單上涉及相關(guān)個(gè)人信息，人們不輕易丟棄，在家保留較多，這樣廣告就能進(jìn)千家萬戶，針對(duì)的也不僅僅是個(gè)人，而是一個(gè)家庭。電信賬單廣告將受眾群體從被動(dòng)的接受廣告變成了主動(dòng)觀閱。與其他傳統(tǒng)廣告媒體相比，電信賬單廣告更具自主性。