蘋果手機營銷策略淺析

1、畢業(yè)論文論文題目：論文題目：蘋果手機營銷策略淺析學生姓名：學生姓名：學號：號：專業(yè)年級：專業(yè)年級：14級市場營銷一班指導教師：指導教師：高冰職稱：稱：講師管理學院制管理學院制2016年10月30日蘋果公司的銷售策略蘋果公司的銷售策略1、企業(yè)概述蘋果公司（AppleInc.）是美國的一家高科技公司。由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和羅韋恩(RonWayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國蘋果電腦公司（AppleComputer

2、Inc.），2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品

3、牌。2016年4月22日，蘋果公司證實蘋果兩大互聯網服務——iTunesMovies和iBooksSte在中國區(qū)關閉。7月20日，《財富》發(fā)布了最新的世界500強排行榜，蘋果公司名列第九名。2016蘋果秋季新品發(fā)布會于北京時間2016年9月8日凌晨1點在美國舊金山的比爾格雷厄姆市政禮堂舉行。10月，蘋果公司成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。2、營銷環(huán)境分析（一）（一）宏觀分析宏觀分析1.1.人口環(huán)境人口環(huán)境隨著社會的發(fā)展，人

4、口也在不斷的發(fā)展，而人口是構成市場的第一因素。所以人口的變動決定著市場的發(fā)展，而蘋果手機所要面對的就是人口環(huán)境有以下幾點：（1）隨之發(fā)展，人群年齡結構不斷發(fā)展，人口老齡化逐漸成為大勢，所以老年人的市場有著很好的發(fā)展空間。但是現今最主要的購買能力是年輕人，青年人為主要增長群體。（2）居民收入水平的不斷提高，其消費能力也不斷的提高，人們有更多的資金去消費購買。2.2.經濟環(huán)境經濟環(huán)境經濟的迅猛發(fā)展，所展現的經濟利潤越來越大，促使手機行業(yè)的大