我國新能源汽車在歐洲市場的前景及營銷策略.pdf

1、2009年哥本哈根氣候大會對各國汽車的排放標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求,而國際金融危機(jī)的爆發(fā)更使得我國傳統(tǒng)汽車出口進(jìn)一步下滑,國際汽車巨大的市場需求與嚴(yán)峻的能源和環(huán)境形勢要求我國汽車出口向節(jié)能環(huán)保方向轉(zhuǎn)型。本文以中國傳統(tǒng)汽車出口成績?yōu)榛A(chǔ),通過評估自身發(fā)展條件及歐洲市場環(huán)境,深入分析我國新能源汽車在歐洲市場的發(fā)展前景,進(jìn)而提出相關(guān)營銷策略,為我國汽車工業(yè)實(shí)現(xiàn)“跨越式”發(fā)展提供參考。
　　 本文的核心觀點(diǎn)是,我國新能源汽車得到政府大力支持

2、,技術(shù)自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng),環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)逐漸符合國際市場要求,同時歐洲市場對環(huán)保型汽車需求巨大,因而我國新能源汽車量產(chǎn)上市后能夠在歐洲市場獲取一定市場份額。本文以該觀點(diǎn)作為研究主線,按層層推進(jìn)的研究思路和方法,把研究內(nèi)容分為六章。
　　 第一章:緒論。主要闡述選題的意義、有關(guān)文獻(xiàn)綜述及評價、研究內(nèi)容和框架、研究方法、觀點(diǎn)與不足等。已有的對我國新能源汽車的研究集中在技術(shù)和政策或者產(chǎn)業(yè)化的層面,缺乏對其量產(chǎn)上市后的國外市場開拓的分析比較

3、,前瞻性較低。這是本文的切入點(diǎn)。
　　 第二章:新能源汽車市場分析的理論基礎(chǔ)。從行業(yè)結(jié)構(gòu)的五力模型和國際市場營銷戰(zhàn)略選擇的理論出發(fā),通過基礎(chǔ)理論結(jié)合本文研究內(nèi)容得出我國新能源汽車出口歐洲的可行性。
　　 第三章:我國新能源汽車市場發(fā)展現(xiàn)狀及出口分析。首先從國內(nèi)新能源汽車企業(yè)、市場、政策各方面出發(fā),分析我國新能源汽車發(fā)展的現(xiàn)狀和未來發(fā)展的趨勢,并得出制約未來發(fā)展的相關(guān)因素。其次通過我國傳統(tǒng)汽車出口的概況和地區(qū)分布預(yù)見我國新

4、能源汽車出口的目標(biāo)市場為歐洲市場并分析制約新能源汽車出口的因素。
　　 第四章:歐洲新能源汽車市場及管理政策分析。首先分析歐洲新能源汽車的市場概況,從市場發(fā)展?fàn)顩r、市場特征和競爭者三方面進(jìn)行了較為全面的數(shù)據(jù)資料收集和分析。其次通過研究各國發(fā)布的對新能源汽車的管理政策掌握新能源汽車在歐洲市場的發(fā)展趨勢。
　　 第五章:我國新能源汽車出口歐洲市場的前景分析。首先總結(jié)了我國新能源汽車出口歐洲市場的重要意義,能夠?yàn)槲覈髽I(yè)帶來利