藥和膠布的對(duì)抗-云南白藥創(chuàng)可貼營(yíng)銷策劃案

1、藥和膠布的對(duì)抗云南白藥創(chuàng)可貼,,,說(shuō)在前面的,這個(gè)創(chuàng)意部分可能沒您想的那么有創(chuàng)意,創(chuàng)意有狹義和廣義之分，為避免我在一分鐘之內(nèi)下臺(tái)，我要從廣義來(lái)講,品牌定位,品牌愿景,品牌描述,,1.提高信任感2.提高區(qū)隔感（比別人好）3.提高價(jià)值感（為什么要掏錢）,有藥好得更快些,老字號(hào)舊貌換新顏,,,云南白藥創(chuàng)可貼,對(duì)抗邦迪,一.第一輪攻勢(shì)瞄準(zhǔn)老大，高位起跳，躋身第一陣營(yíng),強(qiáng)者之間的博弈——兩大創(chuàng)可貼巨頭金陵論道,與邦迪跳貼身舞,文章力圖傳

2、達(dá)的事實(shí)：云南白藥創(chuàng)可貼是創(chuàng)可貼行業(yè)的下一個(gè)巨頭——云南白藥迅速占位，成為消費(fèi)者心目中的一線品牌。,內(nèi)文中采用了大量的小標(biāo)邦迪先入為主做了市場(chǎng)老大云南白藥——傷科圣藥，劍指邦迪云南白藥創(chuàng)可貼：民族品牌 撼動(dòng)世界 創(chuàng)可貼‘含藥’云南白藥出‘絕招’ 求和不成，‘老大’邦迪轉(zhuǎn)而應(yīng)戰(zhàn) 小品種大市場(chǎng)，二虎相爭(zhēng)白熱化,二.第二輪攻勢(shì)啟動(dòng)大傳播，三大黃金媒體，立體出擊,,,,,黃金媒體一央視一套、五套廣告形象廣告高空覆蓋,黃金

3、媒體二廣播：相對(duì)審批“弱區(qū)”深度傳播產(chǎn)品功能和特點(diǎn),黃金媒體三 “三三制”黃金組合： 報(bào)花+專欄+新聞稿確立傳播新模式，新陣容,,受眾：各類人群視覺：色彩明亮 歡快表情聽覺：說(shuō)唱風(fēng)格 歡快音調(diào)口號(hào)：簡(jiǎn)短重復(fù),,嘿，真不一樣,云南白藥 出創(chuàng)可貼了,辦公室內(nèi)，一男子發(fā)現(xiàn)新大陸似的展開話題，七嘴八舌的一議論由此展開,64字,里面有云南白藥，傷口好的快,止血、愈創(chuàng)、消炎，三效合一,價(jià)格也不貴

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5、婦女甲 關(guān)切而焦急的詢問(wèn),中年婦女甲 同上 干脆、堅(jiān)定地說(shuō),年輕女人甲 疑問(wèn)語(yǔ)氣,中年婦女甲 沉穩(wěn)、清晰地說(shuō),中年婦女沉穩(wěn)、清晰地說(shuō),中年男子甲 穩(wěn)健厚實(shí)的語(yǔ)調(diào)，深沉地說(shuō),手破啦？,哎呦！,給！,云南白藥創(chuàng)可貼？,里面有白藥 傷口好的快。,國(guó)家藥監(jiān)局特批 用的放心。,云南白藥創(chuàng)可貼，不一樣的創(chuàng)可貼。,高空出奇兵——巧用報(bào)花，以小博大——提示消費(fèi)者購(gòu)買,A公益廣告你的傷口云南白藥創(chuàng)可貼呵護(hù)，城市的傷口呢？云南白藥創(chuàng)可貼建議您：家中常備

6、。云南白藥創(chuàng)可貼倡導(dǎo)愛心助殘。,B 新聞?lì)愒颇习姿巹?chuàng)可貼提示您：關(guān)愛生命，小心駕駛。云南白藥創(chuàng)可貼雖能幫您愈合傷口，但交通事故請(qǐng)勿發(fā)生。云南白藥創(chuàng)可貼提示您：尊重生命，關(guān)愛弱勢(shì)人群。,C 體育類云南白藥創(chuàng)可貼提示您：比賽時(shí)要一往無(wú)前，受傷后應(yīng)及時(shí)處理。云南白藥創(chuàng)可貼提示您：熱愛運(yùn)動(dòng)，注意運(yùn)動(dòng)安全。云南白藥創(chuàng)可貼小貼士：運(yùn)動(dòng)有益身體健康。,D 生活類云南白藥創(chuàng)可貼提示您：夏季飲食，注意安全。云南白藥創(chuàng)可貼倡導(dǎo)：和睦鄰里，

7、幸福生活。手上的傷有云南白藥創(chuàng)可貼幫您愈合，情感傷痕呢？云南白藥創(chuàng)可貼建議您：日常生活，家中常備。,E、軍事時(shí)政類如：云南白藥創(chuàng)可貼，戰(zhàn)爭(zhēng)的傷口我們無(wú)法愈合。云南白藥創(chuàng)可貼——努力讓傷口好得更快些！云南白藥創(chuàng)可貼——止血好得更快些！云南白藥創(chuàng)可貼——愈傷止血必備,F 娛樂(lè)類云南白藥卡通創(chuàng)可貼：治療傷口也娛樂(lè)云南白藥創(chuàng)可貼倡導(dǎo)健康娛樂(lè)生活G 文學(xué)專欄類云南白藥創(chuàng)可貼，貼近生活。H 財(cái)經(jīng)類云南白藥創(chuàng)可貼，愿經(jīng)濟(jì)發(fā)

8、展沒有傷口,,,,,,,新聞稿——記者視角，營(yíng)造熱點(diǎn)——深度說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買專欄——“傷口”故事征集或“傷口護(hù)理專家談，與消費(fèi)者緊密互動(dòng)”,三.第三輪攻勢(shì)活動(dòng)造勢(shì)，號(hào)召購(gòu)買，高潮迭起,,,與重點(diǎn)市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)媒合?！秾ふ?種容易受傷害的人》《把你的傷口寄給我》,四.第四輪攻勢(shì)區(qū)域掃盲，重點(diǎn)城市解剖麻雀，扎實(shí)增量,,,,重點(diǎn)突破1 廣東：搶臺(tái)風(fēng)契機(jī)，事件營(yíng)銷，時(shí)機(jī)制勝,50萬(wàn)云南白藥緊急救援物資特供災(zāi)區(qū),以賑災(zāi)-重建為核心的