產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策_(dá)第1頁
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文檔簡介

1、第一節(jié) 市場與市場競爭,產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策,中國培訓(xùn)師大聯(lián)盟 www.china-trainers.com,,一、市場類型的劃分,1、買方市場與賣方市場。 這是根據(jù)市場中兩類行為主體的力量對比關(guān)系來劃分的。 買方市場。是指交易主要由買方左右,市場主要是在買方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是:,▲市場上商品豐富,供給量超過了需求量,買方有挑選商品的余地。 ▲賣方處于次要地位,并要為促進(jìn)商品的銷售而彼此間展開競爭。

2、,▲ 賣方市場。是指交易主要由賣方左右,市場主要是在賣方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是:,▲市場上商品短缺,供給量供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求量,價格有上升的內(nèi)在傾向。,▲交易條件有利于賣方而不利于買方,買方處于從屬地位,并要為購買商品而彼此間展開競爭。,,,,2、產(chǎn)品市場與要素市場,這是根據(jù)市場上產(chǎn)品的性能及其所存在的有機(jī)聯(lián)系來劃分。,☆ 產(chǎn)品市場 。又稱為商品市場,是指有形物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)交換的場所,企業(yè)在這里出售其產(chǎn)品或勞務(wù)。產(chǎn)品

3、市場在市場體系中處于基礎(chǔ)地位。我國的產(chǎn)品市場一般又分為三類:,(1)農(nóng)產(chǎn)品市場:各種農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所.(2)工業(yè)消費(fèi)品市場:指提供最終產(chǎn)品、直接滿足人們消費(fèi)需要的消費(fèi)品市場。,,(3)生產(chǎn)資料市場:指提供資本品以滿足生產(chǎn)者中間投入需要的市場。,☆ 要素市場。是指生產(chǎn)要素進(jìn)行交換的場所。企業(yè)為生產(chǎn)而在該市場購買各種生產(chǎn)要素。要素市場主要有三種類型:勞動市場、資金市場和土地市場。,,,3、市場結(jié)構(gòu)通常又稱為市場類型,是根據(jù)同一市場上賣

4、方競爭程度的不同來劃分的。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場結(jié)構(gòu)分為4種類型:,☆ 完全競爭市場 ☆ 完全壟斷市場☆ 壟斷競爭市場 ☆ 寡頭壟斷市場,不同類型的市場,市場交易主體有不同的行為特點(diǎn),企業(yè)對價格、產(chǎn)量也有不同的確定方式。下表對4種市場類型作了簡要說明。,,,企業(yè)數(shù)目非常多一個很多少,產(chǎn)品差別程度完全無差別無替代品的產(chǎn)品有一定差別有一定差別或完全無差別,對價格的控制程度完全不能控

5、制幾乎完全可以控制一定程度的控制較大程度的控制,市場企業(yè)類型完全競爭完全壟斷壟斷競爭寡頭壟斷,,,,,,,,,,進(jìn)出的難 易程度 非常容易 非常困難 比較容易 比較困難,售賣方式市場交易廣告宣傳和服務(wù)廣告、質(zhì)量、價格等廣告、質(zhì)量、價格等,近似例子某些農(nóng)產(chǎn)品電力、公用事業(yè)服裝、電視等汽車、鋼材等,

6、企業(yè)市場類型完全競爭完全壟斷壟斷競爭寡頭壟斷,,,,,,,,,二、社會主義市場競爭及其特點(diǎn),1.市場競爭的一般特點(diǎn),▲ 利益性。,▲ 排他性。,▲ 強(qiáng)制性。,▲ 風(fēng)險性。,2.市場運(yùn)行的一般規(guī)則,(1)市場進(jìn)出規(guī)則。,(2)市場競爭規(guī)則。,(3)市場交易規(guī)則。,▲ 自發(fā)性。,3. 社會主義市場競爭與市場壟斷及其特點(diǎn),社會主義市場競爭自身的特點(diǎn)。 ▲ 競爭性質(zhì)的非對抗性。 ▲ 競爭目標(biāo)的一致

7、性。 ▲ 競爭范圍的有限性。,社會主義市場壟斷的特點(diǎn)。 ▲ 國家壟斷。 ▲ 市場壟斷。,第二節(jié),完全競爭市場的企業(yè)經(jīng)營決策,,1.個人需求曲線。 2.行業(yè)需求曲線。 3.企業(yè)需求曲線。,附:關(guān)于需求曲線的總結(jié)。,,一、完全競爭市場的特征,1. 什么是完全競爭,(1) 賣者和買者非常多。 (2) 產(chǎn)品是同質(zhì)的。 (3) 企業(yè)進(jìn)出是自由的。

8、 (4) 信息是充分的。,,,,,,二、企業(yè)收益和利潤最大化,1. 企業(yè)的需求曲線,P=P0,,,,,,,,價格,價格,企業(yè)需求曲線,需求量,Q,P,P,Q,P0,2.企業(yè)收益 總收益: TR=P*Q=P0*Q平均收益: AR=TR/Q=P0*Q/Q=P0邊際收益: MR=d(TR)/d(Q)=p0,,,,,P0,AR, MR,Q,TR,3.企業(yè)利潤最大化的條件 利潤=TR-TC最大化的條件:M

9、R=MC,,,,價格,產(chǎn)量,MR(AR、p0),MC,P0,,☆ 完全競爭市場的短期決策,1. 短期決策變量及其確定。 假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。市場均衡價格P,邊際成本(MC)、平均成本(AC)、變動成本曲線(AVC)均已知。 此時,由于企業(yè)無力決定價格,所以其決策變量只能是產(chǎn)量。,,,,☆根據(jù)MC=MR 的原則,可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量,,,,,,,,價格,MC,AC,MR(P、AR),最優(yōu)產(chǎn)量Q0,產(chǎn)量

10、,,P,,2.成本利潤分析 總利潤=總收益—總成本 =總產(chǎn)量(平均收益—平均成本) = Q0(AR—AC)。,,,,,,,,,,,3.企業(yè)短期決策行為分析,(1)市場價格為P1時(2)市場價格為

11、P2時(3)市場價格為P3時,,,,,,,,,價格,P1,P2,MC,AVC,AC,P3,☆ 價格為P1時?!?價格為P2時?!?價格為P3時。,三、完全競爭市場的長期決策,,,,,,P1,P2,P3,成本,產(chǎn)量,SAC1,SAC2,SAC3,1.長期決策變量 2.企業(yè)決策行為分析,,,,,,,,五、完 全 競 爭 市 場 上 的 盈 虧 分 析,1.利潤貢獻(xiàn)分析企業(yè)生死點(diǎn): P=AVC盈虧平衡點(diǎn): (P

12、-AVC) Qe=TFC盈虧平衡時的產(chǎn)量為: Qe=TFC/(P-AVC),,,1.利潤貢獻(xiàn)分析,五、完全競爭市場上的盈虧分析,目標(biāo)利潤點(diǎn)。假設(shè)目標(biāo)利潤為這時的銷售量為QT ,則有: (P-AVC)QT=TFC+ QT=(TFC+ )/ (P-AVC),,2. 經(jīng)營杠桿率 銷售量變動對利潤變動的影響度可以用 利潤銷售彈性表示,稱為經(jīng)營杠桿率。記作DOL。,,,,,,,,,QA,QB,

13、A,B,TR,TR(TC),兩個企業(yè)A,B盈虧比較如下圖所示,Q,0,第 三節(jié),完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策,一、壟斷市場的條件與成因,1.條件。要形成一個完全壟斷市場,必須滿足以下三個條件: (1)只有一個生產(chǎn)者。這時市場需求曲線就是企業(yè)需求曲線。 (2)沒有任何替代品,壟斷商品與其它商品有很高的差異性。這時交叉價格彈性為0,不受競爭威脅。 (3)存在很大的進(jìn)入障礙,潛在的競爭對手不能進(jìn)入市場。,第三節(jié),2.成因。

14、主要由于以下4個方面的原因。1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的壟斷,稱為自然壟斷。2)原料控制。3)政府特許。 4)專利發(fā)明。,二、壟斷市場上企業(yè)的短期決策 1.企業(yè)的需求曲線的收益曲線。 需求曲線。P=P(Q)=a-bq 收益曲線。TR=P 平均收益。AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ 邊際收益。MR=d(TR)/d(Q)

15、=a-2bQ,P,Q,MR,D(AR),,,,,2.短期價格和產(chǎn)量的決定 企業(yè)的平均成本線是AC,邊際成本曲線是MC。D是企業(yè)所面臨的需求曲線,MR是企業(yè)的邊際收益曲線。企業(yè)利潤最大化的條件為:MR=MC,此時企業(yè)的產(chǎn)量為Qm。,P,Q,MR,AC,MC,(AR),Qm,,,,,,,,MC,3.多工廠的短期均衡 以上的分析,是以這個壟斷企業(yè)只有一個工廠為假設(shè)前提的,實(shí)際上,壟斷企業(yè)可能擁有

16、多個工廠,各個工廠的生產(chǎn)成本不盡相同,至少在短期內(nèi)不盡相同。這時應(yīng)當(dāng)如何來決定每個工廠的產(chǎn)量和市場價格呢?為簡單起見,假定只有兩個工廠,它們的成本曲線分別如圖5.3.5的(a)和(b)所示。,a工廠邊際成本,,,,,,C,O,MC1,,,,,C,0,q2,MC2,,,P,O,q,MC,,,,,,Q,Q2,,,,Pm,D,MR,b工廠邊際成本,c壟斷企業(yè)均衡,多工廠企業(yè)的短期均衡圖,(a),(b),(c),q1,Q1,對于一個要求利潤最

17、大化的壟斷企業(yè)來說,當(dāng)然總是選擇邊際成本較低的工作從事生產(chǎn),壟斷企業(yè)總的邊際成本曲線就是這個兩個分工廠邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加,如圖中(c)的MC曲線。同樣MR=MC決定利潤最大化時的產(chǎn)量Qm,由市場的需求曲線D決定市場的價格Pm。這兩個工廠分別生產(chǎn)最后一個單位產(chǎn)品的邊際成本必然相等,且等于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)最后一個單位產(chǎn)品的邊際成本。對此不難加以證明: 壟斷企業(yè)的總收益為TR=PQ,兩個工廠的成本分別為TC1和TC2,Q1和Q2分

18、別是這兩個工廠的產(chǎn)量,Q=Q1+Q2 企業(yè)的利潤:π=TR-TC1-TC2 利潤最大化的必要條件是:,由,這說明,邊際成本均等是有多個工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的必要條件。,,三、完全壟斷市場上企業(yè)的長期決策 1.單個工廠 長期均衡的條件為:MR=LMC=SMC 下圖表明壟斷企業(yè)的長期均衡。,P,Q,Q1

19、 Q2,MR,LAC,D,LMC,SAC2,SMC2,SMC1,SAC1,,,,在圖中,若壟斷企業(yè)以SAC1為代表的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn),可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤。但在長期經(jīng)營條件下,企業(yè)還可以進(jìn)一步調(diào)整規(guī)模,直到邊際收益MR和長期邊際成本LMC相交所確定的產(chǎn)量Q2,并以Q2產(chǎn)量下的最優(yōu)工廠來組織生產(chǎn)。此時,短期平均成本曲線SAC和長期邊際成本曲線LMC也就必然相交,實(shí)現(xiàn)了壟斷企業(yè)長期利潤最大化。,2.多個工廠 對于壟斷企業(yè)來說,也有這樣的情況,

20、市場上的需求量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個工廠長期平均成本曲線最低點(diǎn)所對應(yīng)的產(chǎn)量(見下圖)。,,,,,,,,,,,,P,Pm,O,Qm,Qe,Q,E,A,B,MR,D,上圖說明,在成本不變行業(yè),壟斷企業(yè)的長期供給曲線是一條水平線,邊際收益等于邊際成本,決定了壟斷企業(yè)的總產(chǎn)量Qm,由市場需求曲線D決定了市場價格Pm,而通過 N=Qm/Qe 決定所設(shè)立的工廠數(shù)。此時,企業(yè)實(shí)現(xiàn)多工廠情況下

21、的長期均衡,獲得利潤的最大化,它和完全競爭的情況不一樣,壟斷企業(yè)在長期均衡時,是能獲得經(jīng)濟(jì)利潤的。,四、壟斷與競爭的比較 從第二節(jié)中,我們已經(jīng)知道,當(dāng)一個完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時,每一個企業(yè)都在長期平均成本LAC曲線的最低點(diǎn)組織生產(chǎn),產(chǎn)品的市場價格也和最低的長期平均成本LAC相等,以至每一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤都為零。而在完全壟斷的情況下,企業(yè)往往不在長期平均成本最低點(diǎn)組織生產(chǎn),產(chǎn)品的市場價格通常高于長期平均成本最低點(diǎn)。由此,可

22、以得到一個結(jié)論: 與完全競爭相比,壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低,價格高。完全競爭要比完全壟斷使得生產(chǎn)更有效率。,例如,當(dāng)一個處于長期均衡的完全競爭行業(yè),倘若這些完全競爭的企業(yè)聯(lián)合起來組成一個壟斷,形成多工廠壟斷的情況。比較這兩者間的情況,完全競爭確實(shí)比完全壟斷要有效得多。如下圖所示:,完全競爭與完全壟斷比較,,,,,,,,,P,Q,O,G,Pm,E,A,F,D,S,,對于一個多工廠的完全壟斷企業(yè)而言,銷量是Qm,而市場價格為Pm。而若這多個工

23、廠 不是組成一個壟斷企業(yè),而是各自獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益主體,它們可能并發(fā)生著相互競爭,那么,競爭的長期均衡的結(jié)果是市場上總的銷量達(dá)到Qe,而市場價格則降為Pc。顯然,Qe>Qm,而Pc< Pm 。壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低,價格高的結(jié)論是正確的。,,但情況并不總是如此。對有些行業(yè),適宜大規(guī)模的生產(chǎn),規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益非常顯著,在同一行業(yè),只允許很少量的企業(yè)經(jīng)營。例如,汽車制造業(yè)、飛機(jī)制造業(yè)等自然壟斷行業(yè)。這種情況下,完全競爭或者是完全沒有可能,或者導(dǎo)

24、致很高的生產(chǎn)成本,我國有大小200多家制造廠,但其生產(chǎn)總量還不到一個工廠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量,結(jié)果,我國汽車工業(yè)制造成本居高不下,汽車市場價格遠(yuǎn)高于國際市場價格,200多家汽車廠的競爭并沒有帶來高產(chǎn)量、低價格。,還有一種意見,由于完全壟斷的生產(chǎn)在長期均衡中獲得利潤,從而有財力和強(qiáng)烈的動機(jī)從事研究和開發(fā)。因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)有把握得到技術(shù)創(chuàng)新的全部成果,不擔(dān)心成果可以被競爭對手利用。研究和開發(fā)帶來的技術(shù)進(jìn)步是當(dāng)今工業(yè)化國家生活水平提高的主要來源。當(dāng)然并

25、不是所有人都同意這種意見,他們認(rèn)為并沒有多少因素激勵壟斷生產(chǎn)者從事創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步,事實(shí)上,大量的技術(shù)進(jìn)步是由許多小企業(yè)引進(jìn)的。,如果從全社會的角度出發(fā),我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完全壟斷。為簡單起見,我們假定行業(yè)的規(guī)模報酬不變,長期邊際成本LMC和長期平均成本LAC為常數(shù),在完全競爭的條件下,市場的供給曲線是一條水平線,如下圖所示。,,,,,,,,,P,Pm,O,Qm,Qe,Q,LAC,D,MR,,市場的均衡價格是Pe,均衡銷量是Qe,

26、所有競爭生產(chǎn)者產(chǎn)量總和就是Qe。如果市場上每個產(chǎn)品都是在可能的最高價格下出售,那么,在圖中所示的市場需求下,全體消費(fèi)者可能愿意支會的最大支出是四邊形GEQeO的面積。那么,和實(shí)際支付之間的差是三角形GEPe的面積,這塊面積叫消費(fèi)者剩余,被看作是消費(fèi)者從中獲 得的好處。,,,假設(shè)市場突然由一個企業(yè)將所有完全競爭生產(chǎn)者兼并,形成一個多工廠的壟斷企業(yè),仍然面臨完全競爭時的需求曲線和成本條件。壟斷企業(yè)追求利潤的最大化,市場的銷量由壟

27、斷企業(yè)邊際成本LMC和邊際收益MR的交點(diǎn)E′所決定,銷量為Qm,市場的價格則升到Pm,消費(fèi)者剩余的一部分 PmHE′Pe的面積轉(zhuǎn)移成壟斷生產(chǎn)者的超額利潤,消費(fèi)者剩余還保留三角形GHPm的面積。,,從全社會的角度來看,完全競爭轉(zhuǎn)向完全壟斷,一部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤,這不能被看作是損失。白折損失的是三角形HEE′的面積,三角形HEE′的面積稱作壟斷形成的無謂損失(deadweight loss),它代表了壟斷引起的效益損失。,,

28、從全社會的角度來看,完全競爭轉(zhuǎn)向完全壟斷,一部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤,這不能被看作是損失。白折損失的是三角形HEE′的面積,三角形HEE′的面積稱作壟斷形成的無謂損失(deadweight loss),它代表了壟斷引起的效益損失。,壟斷還可能導(dǎo)致資源配置的低效率。完全競爭企業(yè)在長期均衡時,是在長期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn),而壟斷企業(yè)在長期均衡時就不一定在長期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn),往往是在較高的成本下組織生產(chǎn)。這也造成

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