國際頂級化妝品品牌文化營銷模式研究.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文國際頂級化妝品品牌文化營銷模式研究姓名：李文靜申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易學(xué)指導(dǎo)教師：周婷20100501A b s t r a c tB a s i c a l l y , t h ec u r r e n tt o p i n t e r n a t i o n a lc o s m e t i cm a r k e th a sb e e nm o n o p o l i z e db y t h

2、e d e v e l o p e d c o u n t r i e s l i k e t h e U n i t e d S t a t e s ．F r a n c e a n dJ a p a n ．I n t h ei n t e m a t i o n a l a n d d o m e s t i c h i g h - e n d c o s m e t i c m a r k e t ，i t i s d i f f

3、 i c u l t t o s e e t h ea p p e a r a n c e o f C h i n e s ed o m e s t i cc o s m e t i c sb r a n d s ．T o d a y , C h i n e s ec o s m e t i cm a r k e ti sf l o u r i s h i n ga n d d y n a m i c ．D u et ot h ec o

4、 n c e p t u a l ．t e c h n i c a la n d f i n a n c i a lc o n s t r a i n t sa n dt h el a c ko f e x p e r i e n c e ．t h e r e i sn o t o p l O C a lc o s m e t i c s b r a n d i nC h i n a ．T h e l O C a lc o s m e

5、t i c s c o m p a n i e s c o u l d o n l y h a v e b e e n f i g h t i n g i n t h e l o w ．e n d m a r k e t ．C o n c e r n i n g t h es p e c i a ln a t u r eo f c o s m e t i C S ，i na d d i t i o n t om e e t t h em

6、 a t e d a ln e e d so fc o n s u m e r s ，c o s m e t i e sa l S On e e d st om e e tt h es p i r i t u a ln e e d so f t h ec o n s u m e r si nah i g h e rl e v e l ．T h e r e f o r e ，t h ec o s m e t i ci n d u s t

7、r yi s a l s ok n o w na sas p e c i a lc u l t u r a li n d u s t r y ．I nr e s p o n s et ot h i s f e a t u r e ．t h ei n t e r n a t i o n a l t o pc o s m e t i c sb r a n d s s h o u l dp a ya t t e n t i o nt ot h

8、 ec u l t u r a l f a c t o r s i n m a r k e t i n ga c t i v i t i e s ，a n df o e l l s o nh o wt oa c h i e v er e s o n a n c e w i t h t h e c o r ev a l u e s o ft h ec o n s u m e r s ．A c t u a l l y , i t i s c

9、 a l l e dc u l t u r a lm a r k e t i n g m o d e w i t h t h ea i m o f s h a p i n g t h e t o p c o s m e t i c sb r a n d s ．，n l i SP a p e l “ t a k e st h ec o s m e t i c si n d u s t r ya st h eb r e a k t h r

10、o u g hp o i n t , a n dm a k e sc u l t u r a lm a r k e t i n ga n db r a n d m a r k e t i n gt h e o r i e s a st h et h e o r e t i c a lb a s i s ．W i t ht h ea n a l y s i so f t o pi n t e m a t i o n a l c o s m

11、 e t i c sb r a n d ’Sc u l t u r em a r k e t i n gc a s e s , t h i sp a p e rw i l l s u m m a r i z e t h e S U C C e S S f U l c u l t u r a l m a r k e t i n g m o d e l s a n d m a k e s o m es u g g e s t i o n s

12、 o n t h e i m p l e m e n t a t i o n o f c u l t u r a l m a r k e t i n g s t r a t e g y f o r C h i n e s ec o s m e t i c e n t e r p r i s e s ．T h i sp a p e r i sc o m p o s e do f s i x c h a p t e r s ，a n d t

13、 h es t r u c t u r ei sa sf o l l o w s ：T h e f i r s t c h a p t e r i s t h e i n t r o d u c t i o n ，t h i s p a r t m a i n l ye l a b o r a t e st h eb a c k g r o u n d 。t h ei m p o r t a n c e a n dt h es i g

14、n i f i c a n c eo f t h i sp a p e r ．碭es e c o n dc h a p t e ri sl i t e r a t u r er e v i e w ．T h et h i r dc h a p t e rd e s c r i b e st h ec o n n o t a t i o no f c u l t u r a lm a r k e t i n gm o d e la n d

15、i t ss i g n i f i c a n c ef o rt h ei n t e r n a t i o n a lc o s m e t i cb r a n d ．T h ef o u r t hc h a p t e rs e l e c t st w ot y p i c a lc a s e sf r o m t w od i f f e r e n tt y p e so fc u l t u r a lm a r

16、 k e t i n gm o d e la n ds u m m a r i z e st h ec o s m e t i cb r a n d ’S s u c c e s s f u lm o d e lo f c u l t u r a lm a r k e t i n ga c t i v i t i e s ．T h e f i f n l c h a p t e r d i s c u s s e s t h e f e

17、 a s i b i l i t y o ft h e i m p l e m e n t a t i o n o fc u l t u r a lm a r k e t i n gm o d e lf o rl o c a lc o s m e t i c sb r a n d s ．T h es i x t hc h a p t e ri s c o n c l u s i o na n d i tp r o v i d e s s

18、 o m ea d v i c e so n t h ed e v e l o p m e n t o f C h i n e s e c o s m e t i c b r a n d s ．C u l t u r a lM a r k e t i n g i sa ni n t e g r a t i v es y s t e mi n v o l v i n gt h eo v e r a l lm a n a g e m e n

19、 to f t h e b r a n d ．F r o m t h ep r o d u c t d e s i g n p h i l o s o p h y t ot h ep r o v i s i o n o f t e r m i n a ls e r v i c e ,t h e r e e x i t s s p e c i a l r e q u i r e m e n t s f o rt h o s e c o s

20、 m e t i c e n t e r p r i s e s ．L o c a l c o s m e t i ce n t e r p r i s e s s h o u l dc o m b i n et h e i r c o m p e t i t i v er e s o u r c e s w i t h C h i n e s et r a d i t i o n a lc u l t u r e , a n dl e

21、 a r nt h es u c c e s s f u le x p e r i e n c e so f t h ec u l t u r a lm a r k e t i n gm o d e s f r o mt h et o pi n t e r n a t i o n a l c o s m e t i cb r a n d ．E v e n t u a l l y , t h eC h i n e s el o c a l

22、 b r a n d s s h o u l db u i l d t h e i r o w n c u l t u r a l m a r k e t i n g s y s t e m , w h i c h h e l p s t o s e t u p C h i n e s ei n t e r n a t i o n a lf a m o u sc o s m e t i c b r a n d s ．K e y w o