北外網(wǎng)絡(luò)營銷管理作業(yè)

1、第1頁（共9頁）管理學(xué)作業(yè)答題紙管理學(xué)作業(yè)答題紙網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷作業(yè)作業(yè)0101（第（第1414單元）答題紙單元）答題紙學(xué)籍號(hào)：學(xué)籍號(hào)：姓名：姓名：分?jǐn)?shù)：分?jǐn)?shù)：學(xué)習(xí)中心：學(xué)習(xí)中心：專業(yè)：專業(yè)：__________本次作業(yè)滿分為本次作業(yè)滿分為100分。請(qǐng)將每道題的答案寫在對(duì)應(yīng)題目下方的橫線上。分。請(qǐng)將每道題的答案寫在對(duì)應(yīng)題目下方的橫線上。題目題目1[50分]問題：請(qǐng)?jiān)u估問題：請(qǐng)?jiān)u估HS公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，

2、并幫助公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，并幫助HS公司的丙品牌做一個(gè)司的丙品牌做一個(gè)2011年網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。年網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。答：HS公司成立于1999年，私營企業(yè)，注冊(cè)資金2000萬元。HS創(chuàng)建了鉆石宮殿（HDP）、婚戒、電子商務(wù)平臺(tái)甲、乙、丙三大品牌，滿足差異化的市場(chǎng)定位及個(gè)性化的消費(fèi)需求。在此，使用SWOT分析模型幫助企業(yè)進(jìn)行分析與定位：企業(yè)內(nèi)部：企業(yè)內(nèi)部：1、S代表優(yōu)勢(shì)：公司的品牌定位于高端，而且都屬于私人定制

3、，各個(gè)品牌都很清楚；現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)；人力資源與營銷團(tuán)隊(duì)；現(xiàn)有渠道作為體驗(yàn)店；產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特與供應(yīng)商關(guān)系。第3頁（共9頁）HS公司開設(shè)丙品牌戰(zhàn)略思考公司開設(shè)丙品牌戰(zhàn)略思考HS網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)：提高HS丙品牌——鉆石禮品網(wǎng)的知名度具體：2011年品牌認(rèn)知度比上年提高100%。2011年鉆石禮品網(wǎng)點(diǎn)擊與瀏覽量比上年提高100%。2011年網(wǎng)絡(luò)營銷投入與收益比比上年提高100%。HS面對(duì)的挑戰(zhàn)：面對(duì)的挑戰(zhàn)：●國際品牌正在加速進(jìn)入中國，部分本土品

4、牌正在被收購?fù)滩?。●鉆石行業(yè)投資過熱，國內(nèi)珠寶品牌繁多、網(wǎng)點(diǎn)眾多、渠道密集競(jìng)爭(zhēng)。●珠寶電子商務(wù)公司競(jìng)爭(zhēng)激烈：同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已超過100家，多家公司的月銷售額突破百萬元。單從數(shù)量上看并不算少，但品質(zhì)上卻良莠不齊?！窆?yīng)商：南非的戴比爾斯公司壟斷了全世界80%的毛坯，切割為比利石，設(shè)計(jì)師在歐洲，中國珠寶商只做終端銷售和來料加工；鉆石價(jià)格上漲?！穹咒N商：許多本土品牌的加盟商倒戈向外資品牌，傳統(tǒng)渠道與新興渠道間的沖突。HS公司開設(shè)丙品牌戰(zhàn)略公