2016年市場營銷 ( 第2次 )作業(yè)

1、第2次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共4040分，共分，共2020小題，每小題小題，每小題2分）分）1.市場營銷調(diào)研的最終成果是（）。A.追蹤調(diào)研B.補(bǔ)充調(diào)研C.調(diào)研報(bào)告D.調(diào)研表格2.特許經(jīng)營組織屬于（）。A.公司式分銷渠道系統(tǒng)B.契約式分銷渠道系統(tǒng)C.管理式分銷渠道系統(tǒng)D.水平分銷渠道系統(tǒng)3.（）對商品沒有所有權(quán)。A.買賣批發(fā)商B.經(jīng)紀(jì)人C.郵購批發(fā)商D.零售商4.品牌價(jià)值量的形成主要是由于品牌使產(chǎn)品或企業(yè)

2、在市場上所形成的（）產(chǎn)生差異，這會(huì)使其價(jià)格和營銷成本發(fā)生很大的不同。A.競爭力B.影響C.收入D.占有率E.美譽(yù)度5.同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）。A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性6.公共關(guān)系的對象是（）。A.群眾B.公眾C.顧客D.中間商7.現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為，促銷方式包括人員促銷和（）兩大類。A.非人員促銷B.廣告宣傳C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.營銷傳播和促銷工作的核心是（）。A.出售商品B.溝通信

3、息C.建立良好關(guān)系D.尋找顧客C.市場利基者D.好競爭者17.廣告以說服為目的，往往通過同類產(chǎn)品的比較來突出商品品牌、商標(biāo)印象，這種廣告是（）。A.報(bào)道式廣告B.勸導(dǎo)式廣告C.提醒式廣告D.觀念類廣告18.（）是市場細(xì)分的條件之一。A.競爭性B.可衡量性C.效益性D.適應(yīng)性19.（）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)目的多少。A.產(chǎn)品組合的深度B.產(chǎn)品組合的長度C.產(chǎn)品組合的寬度D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度

4、20.企業(yè)提高價(jià)格的原因是（）。A.企業(yè)生產(chǎn)能力過剩B.成本膨脹C.企業(yè)市場占有率下降D.庫存積壓二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共2020分，共分，共5小題，每小題小題，每小題4分）分）1.大市場營銷觀念較市場營銷觀念更強(qiáng)調(diào)的營銷組合要素是（）。A.產(chǎn)品B.權(quán)力C.定價(jià)D.公共關(guān)系2.分銷渠道的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B.控制性標(biāo)準(zhǔn)C.戰(zhàn)略性標(biāo)準(zhǔn)D.適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)E.互動(dòng)性標(biāo)準(zhǔn)3.對消費(fèi)者的促銷工具主要有（）。A.光顧