活動(dòng)-電子游戲數(shù)字娛樂嘉年華活動(dòng)策劃方案2008

1、簡稱IEF（International E-sports Festival）是全球首個(gè)由多個(gè)國家政府共同發(fā)起的跨國界的數(shù)字娛樂活動(dòng)盛會(huì)。,它基于數(shù)字時(shí)代背景，綜合多個(gè)數(shù)字互動(dòng)娛樂及數(shù)字競技項(xiàng)目，通過組織各國青少年的體驗(yàn)參與和競賽，倡導(dǎo)健康的數(shù)字生活方式。,主題簡介,目錄,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動(dòng)概述,,,,,活動(dòng)介紹,,,宣傳計(jì)劃,,游戲貼近生活，跨越區(qū)域、語言、文化，游戲－自由的世界21世紀(jì)“數(shù)字娛

2、樂”將在中國掀起數(shù)字娛樂熱潮，育成高附加值的新興行業(yè)，形成數(shù)字娛樂文化，開辟新的電子競技市場，規(guī)劃未來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)樣本。,舉辦2008年最大規(guī)模的數(shù)字娛樂盛會(huì).,最初的娛樂是play,最職業(yè)的游戲是games,最高的競技是olympic,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動(dòng)概述,,,,,活動(dòng)介紹,,,宣傳計(jì)劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,市場價(jià)值,市場發(fā)展規(guī)律,受眾人群分析,市場分析,2006年中國互聯(lián)網(wǎng)游

3、戲市場規(guī)模達(dá)到71.3億元，同比增長27%。2006年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4328萬，其中付費(fèi)用戶達(dá)到2458萬，占整體用戶數(shù)的56.8%。付費(fèi)用戶的平均ARPU24.2元，比2002年付費(fèi)用戶平均19.9元增長了4.3元。 預(yù)計(jì)到2010年中國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字娛樂市場規(guī)模將達(dá)到163.88億元，從2006年到2010年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年均符合增長率為23.6%。,163.88億元,4328萬人,24.2元,71.37億元,2006

4、互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模,2006互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶,付費(fèi)用戶平均ARPU值,2010互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模,,市場價(jià)值,2007年游戲運(yùn)營商的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，用戶計(jì)時(shí)付費(fèi)比重將明顯下降，游戲虛擬物品及增值服務(wù)收入將達(dá)到50%以上，更加靈活和多樣的游戲嵌入式廣告及異業(yè)合作收入將占運(yùn)營商收入的20%以上。隨著免費(fèi)游戲和休閑類游戲的不斷發(fā)展，70%以上的游戲采取免費(fèi)模式，游戲中的虛擬物品交易和增值服務(wù)成為游戲運(yùn)營商的主要收入來源。 銀行、第

5、三方支付、電信運(yùn)營商等結(jié)算結(jié)構(gòu)以及虛擬物品交易平臺加入產(chǎn)業(yè)鏈中，并發(fā)揮重要作用。運(yùn)營商與結(jié)算機(jī)構(gòu)和虛擬物品交易平臺的良好協(xié)作將成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商競爭中的重要環(huán)節(jié)。 在玩家進(jìn)行娛樂消費(fèi)的主要支付行為方式中，主要在書報(bào)亭、網(wǎng)吧、軟件商店等地購買實(shí)物卡的用戶比例為56.4%，其中僅通過這種方式購買的用戶占該類用戶比例的75%。,市場發(fā)展規(guī)律,,電子競技游戲價(jià)值鏈構(gòu)成,市場發(fā)展規(guī)律,中國的數(shù)字娛樂玩家結(jié)構(gòu)的變化，從單一的18~22歲

6、年輕玩家向18~30歲青年以及成人玩家逐漸發(fā)展。64%的用戶的場所是家，在網(wǎng)吧的比例為26.8%。,,,男,,女,2006年男、女玩家最常玩的游戲類型,,32.7%60%,30%17%,37.3%23%,,,,,,,年齡越小的玩家更多選擇休閑類、競技類年齡越大的玩家更多選擇益智類年齡居中的玩家更多選擇玩休閑類、競技類,受眾人群分析,2006年不同玩家最常玩的游戲,高收入的人群更多選擇玩休閑類、競技類游戲。,,,受眾人群分

7、析,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動(dòng)概述,,,,,活動(dòng)介紹,,,宣傳計(jì)劃,,,,,,,,,,,,,活動(dòng)背景,,目標(biāo)定位,,特點(diǎn)介紹,,,,,政府文件,,,商業(yè)合作,,,活動(dòng)概述,2003年7月，中國國家主席胡錦濤與韓國總統(tǒng)盧武鉉聯(lián)合簽署《聯(lián)合聲明》，強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步擴(kuò)大中韓兩國教育、體育、新聞等領(lǐng)域和友好團(tuán)體、青少年以及兩國友好省市之間的交流，鞏固兩國人民友好合作的社會(huì)基礎(chǔ)；2003年11月18日，國家體育總局

8、批準(zhǔn)電子競技成為我國正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目；2004年5月13日，中韓兩國政府又簽訂了《青少年交流協(xié)議》，為促進(jìn)兩國青少年交流的進(jìn)一步發(fā)展提供了有力保障；2005年，共青團(tuán)中央和韓國文化觀光部精誠合作，在相關(guān)部委及各界支持指導(dǎo)下，由中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)、中青網(wǎng)和中青文廣具體承辦，成功舉辦了CKCG2005中韓電子競技大賽；2006年2月26日，由團(tuán)中央發(fā)起，國家十四部委發(fā)布“關(guān)于實(shí)施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)切實(shí)加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)文化建

9、設(shè)的通知”；為響應(yīng)十四部委號召，團(tuán)中央及韓國文化觀光部決定將CKCG正式更名為IEF；隨后成功舉辦了IEF2006；,活動(dòng)背景,2007年1月23日，胡錦濤在中共中央政治局第三十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：以創(chuàng)新的精神加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理滿足人民群眾日益增長的精神文化需要；2007年共青團(tuán)宣傳工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)抓好青少年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程重點(diǎn)工作，全面實(shí)施青少年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，大力發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，進(jìn)一步增強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力；2007年

10、3月27日，在團(tuán)中央及韓國文化觀光部的支持下，IEF2007正式啟動(dòng)；2007年是胡錦濤主席和盧武鉉總統(tǒng)確定的“中韓交流年”，IEF2007是其中的一項(xiàng)重要活動(dòng)；通過數(shù)年的發(fā)展2007年在澳門舉辦的亞洲室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)中電子競技被列為正式比賽項(xiàng)目，真正踏入了正式體育項(xiàng)目的大家庭；2007年10月中共十七大報(bào)告指出：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；2008年IEF組委會(huì)與北京奧組委開始全面合作。,活動(dòng)背景,IEF的目標(biāo)：5年內(nèi)

11、成為亞洲乃至世界最大規(guī)模、最高規(guī)格的數(shù)字奧林匹克與數(shù)字娛樂的文化體育盛會(huì)。,,首屆中韓電子競技大賽,國際數(shù)字娛樂嘉年華,,國際數(shù)字娛樂嘉年華,電子競技奧林匹克大會(huì),目標(biāo)定位,(1) 強(qiáng)大的活動(dòng)背景支持落實(shí)中國國家主席胡錦濤與韓國總統(tǒng)盧武鉉連和簽署的《聯(lián)合聲明》。落實(shí)中韓兩國政府簽訂的《青少年交流協(xié)議》。落實(shí)國家十四部委發(fā)布“關(guān)于實(shí)施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)切實(shí)加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的通知”。落實(shí)胡錦濤總書記在中共中央政治局第三十八

12、次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話。團(tuán)中央重點(diǎn)扶持的青少年群體活動(dòng)。2007“中韓交流年”的重要組成部分。(2) 龐大的地方政府部門支持IEF作為團(tuán)中央重點(diǎn)扶植的青少年群體活動(dòng)，得到了各級省市自治區(qū)政府、團(tuán)省委、團(tuán)市委、學(xué)校部、各高校團(tuán)委的大力支持。,特點(diǎn)介紹,(3) 地域廣、面積大、時(shí)間長、獎(jiǎng)金高本次活動(dòng)以北京、上海、沈陽、西安、長沙、重慶、廣州、成都、武漢、天津、濟(jì)南、南京等12個(gè)中國最發(fā)達(dá)的城市為中心，輻射周邊的二級城市、三級城市。本

13、次活動(dòng)共有1000多所高校參與。本次活動(dòng)共有20000余家網(wǎng)吧參與，從2007年3月開始至11月結(jié)束。國內(nèi)獎(jiǎng)金最高電子競技賽事,(4) 覆蓋最大青年消費(fèi)群體全國唯一的大學(xué)生電子競技賽事本次活動(dòng)覆蓋約2億青少年，其中包括800萬大學(xué)生。青少年群體是未來最主要的消費(fèi)群體，在校大學(xué)生則是未來最具潛力的高消費(fèi)群體。在這一群體中，提前進(jìn)行品牌培育，提高品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度，具有深遠(yuǎn)的意義，并將由此帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。(5

14、)中國國際軟件和信息服務(wù)交易會(huì)現(xiàn)場強(qiáng)勢資源——作為軟交會(huì)的重要組成部分，軟交會(huì)會(huì)刊、全球邀請函、電視宣傳片、現(xiàn)場展位及軟交會(huì)官方發(fā)布的所有文件、新聞都將體現(xiàn)IEF的相關(guān)內(nèi)容。,特點(diǎn)介紹,(6) 高峰論壇獨(dú)具權(quán)威性包括產(chǎn)業(yè)論壇、技術(shù)論壇等在內(nèi)的數(shù)字娛樂高峰論壇，將邀請?bào)w育總局、團(tuán)中央、文化部、廣電總局、教育部、新聞出版總署及地方政府領(lǐng)導(dǎo)和理論專家發(fā)表演講，并為相關(guān)企業(yè)提供展示、交流的機(jī)會(huì)；2007年6月《大連宣言》成為中國電子競技行業(yè)

15、發(fā)展的綱領(lǐng)性文件；2007年7月《鳳凰島宣言》是首個(gè)由大學(xué)生倡議文明上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)、健康競技的宣言。(7) 媒體關(guān)注的熱帶地點(diǎn)2007年電視媒體報(bào)道最多、平面媒體報(bào)道最多、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道最多，建立專區(qū)最多、視頻直播觀看人數(shù)最多的賽事；首次突破同時(shí)在線50萬人觀看比賽的紀(jì)錄；首次突破一場比賽500萬人次觀看的紀(jì)錄；創(chuàng)造了單場比賽參與視頻轉(zhuǎn)播媒體最多的紀(jì)錄。(8)IEF組委會(huì)擁有中國青少年數(shù)字娛樂教育產(chǎn)業(yè)基地（大連）(9)IEF組

16、委會(huì)已與大連實(shí)德足球俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作作為實(shí)德的合作伙伴，在實(shí)德主場擁有多幅廣告牌。(10)IEF組委會(huì)將與北京奧組委全面合作IEF組委會(huì)將在2008年夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間承辦奧組委指定的多項(xiàng)活動(dòng)。,特點(diǎn)介紹,政府文件,關(guān)于實(shí)施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)切實(shí)加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)文化自建設(shè)的通知公文（14部位共同支持）,政府文件,政府文件,,團(tuán)中央影視網(wǎng)絡(luò)中心與韓國K&C貿(mào)易公司的協(xié)議,政府文件,組織機(jī)構(gòu)—支持單位,IEF中方組

17、織架構(gòu),組織機(jī)構(gòu)—支持單位,IEF韓方組織架構(gòu),,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動(dòng)概述,,,,,活動(dòng)介紹,,,宣傳計(jì)劃,,活動(dòng)介紹,IEF2008電子競技職業(yè)賽,,1,IEF2008電子競技職業(yè)賽,,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,各項(xiàng)目報(bào)名,,,各項(xiàng)目報(bào)名中,,1）各項(xiàng)目報(bào)名截止2）啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),,各項(xiàng)活動(dòng)預(yù)選賽開始,,各項(xiàng)活動(dòng)預(yù)選賽進(jìn)行中,,大連IEF2

18、008電子競技職業(yè)賽總決賽,,奧運(yùn)會(huì),,※大連職業(yè)賽國際總決賽,,IEF2008總結(jié),籌備IEF2009,,,全年活動(dòng)安排,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,,時(shí)間,地點(diǎn),報(bào)名范圍,2008年 1月－3月,IEF官方網(wǎng)站（www.ief.com.cn),報(bào)名項(xiàng)目,全國各地青少年選手,電子競技職業(yè)賽,各項(xiàng)目報(bào)名,,報(bào)名階段,各項(xiàng)目報(bào)名,進(jìn)入IEF官方網(wǎng)站,,,項(xiàng)目報(bào)名,完成報(bào)名,進(jìn)入IEF

19、(www.ief.com.cn)會(huì)員注冊填寫資料,選擇項(xiàng)目、賽區(qū)按提示填寫報(bào)名資料,完成報(bào)名等待參賽通知,報(bào)名階段,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,IEF2008啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),,時(shí)間,地點(diǎn),參與人員,2008年 3月,中國北京,活動(dòng)內(nèi)容,1）IEF中韓組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)2）全國各大企業(yè)代表3）全國各大媒體,1）貴賓接待2）IEF2008啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)3）午餐,新聞發(fā)布會(huì),IEF2

20、008啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)流程,新聞發(fā)布會(huì),,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,IEF2008各項(xiàng)目線下預(yù)選賽,,時(shí)間,地點(diǎn),參與人員,2008年 4月至6月,北京、上海等4大賽區(qū),比賽項(xiàng)目,全國報(bào)名參賽選手,電子競技職業(yè)賽,,二季度活動(dòng)安排,IEF2008 各線下賽區(qū)活動(dòng)表,電競活動(dòng)時(shí)間安排,IEF2008 電子競技職業(yè)賽預(yù)選賽,IEF2008各項(xiàng)目線下預(yù)選賽,職業(yè)電子競技聯(lián)賽,IEF2008 電

21、子競技職業(yè)賽分站預(yù)選賽,全國各分站統(tǒng)一賽制－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－A. 初賽方式 － 分組單場淘汰賽1) 初賽分為4涉及到各別選手（隊(duì)）輪空的情況；2) 每個(gè)小組第一名參加8強(qiáng)的比賽3) 團(tuán)體項(xiàng)目以每局定勝負(fù)、個(gè)人項(xiàng)目以3局2勝的方式進(jìn)行－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－B. 8強(qiáng)淘汰賽 － 3局2勝制參加8強(qiáng)淘汰賽的各項(xiàng)目選手(或戰(zhàn)隊(duì))直接按對陣進(jìn)行3局2勝制的淘汰賽，最

22、終決出前三名。,,比賽方式,將邀請各項(xiàng)目最具人氣的職業(yè)選手參加直接參加8強(qiáng)比賽,,分站預(yù)選賽總體流程,職業(yè)電子競技聯(lián)賽,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,,6月份大連活動(dòng),IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽,時(shí)間,地點(diǎn),2008年 6月 20日－21日,大連世博廣場2樓多功能廳,盛大開幕式,流程表－1,大連活動(dòng)安排,IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽,流程表－2,盛大開幕式,大連活動(dòng)安排,電子競

23、技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽暨中韓電子競技對抗賽,IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽,時(shí)間,地點(diǎn),2008年 6月 20日－21日,大連世博廣場2樓多功能廳,中韓電子競技對抗賽,IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽,時(shí)間,地點(diǎn),2008年 6月 20日,大連世博廣場,參與人員,電子競技產(chǎn)業(yè)權(quán)威人士,主持人,IEF組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo),論壇主題,1）國際電子競技現(xiàn)狀2）中國電子競技現(xiàn)狀3）電子競技產(chǎn)業(yè)討論4）來賓發(fā)言&現(xiàn)場提問5）IEF發(fā)展趨勢分

24、析及討論,國際電子競技高峰論壇,國際電子競技高峰論壇,IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽,時(shí)間,地點(diǎn),2008年 6月 20日－22日,大連世博廣場軟件會(huì)現(xiàn)場,參與人員,世界各大IT產(chǎn)商,主辦,大連世界軟件交易博覽會(huì)組委會(huì),特點(diǎn),1）與參加大連軟交會(huì)的世界性IT廠商比肩2）給全世界展示IT科技新成果3）可以與全國各省市代表團(tuán)建立緊密合作關(guān)系,國際數(shù)字娛樂展覽,大連數(shù)字娛樂展覽,IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽,時(shí)間,地點(diǎn),2008年

25、6月 22日,大連世博廣場2樓多功能廳,頒獎(jiǎng)儀式及閉幕式,流程表,職業(yè)電子競技聯(lián)賽閉幕式,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動(dòng)概述,,,,,活動(dòng)介紹,,,宣傳計(jì)劃,,,,,,,,,,,,,,宣傳方向,,宣傳對象,,宣傳渠道,,,,,宣傳階段,,,詳細(xì)計(jì)劃,,,宣傳計(jì)劃,,宣傳方向,宣傳對象,,大賽官方網(wǎng)站 合作網(wǎng)絡(luò)媒體 支持網(wǎng)絡(luò)媒體 其他網(wǎng)絡(luò)媒體,論壇發(fā)貼子 撰寫專題博客,記者溝通會(huì) 店長交流會(huì),TV新

26、聞欄目節(jié)目 TV專題節(jié)目 游戲TV跟蹤報(bào)道 企劃特輯節(jié)目 與廣播媒體相連活動(dòng),大賽專版及特輯報(bào)道 采訪組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo),連鎖網(wǎng)吧投放宣傳品 印刷品、X展架、條幅,高校宣傳,平面媒體,渠道媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,論壇/博客,宣傳性活動(dòng),基本程序,戶外宣傳,電波報(bào)道,擎天柱 實(shí)德主場廣告牌 軟交會(huì)現(xiàn)場,校園BBS 傳單、海報(bào) 校園廣播,新聞發(fā)布 廣告投放 論壇發(fā)貼 媒體監(jiān)測,宣傳渠道,每月一期 每期10萬份 全國免

27、費(fèi)直投,,大賽會(huì)刊,宣傳載體,宣傳階段,宣傳階段,宣傳階段,,,1. 網(wǎng)絡(luò)宣傳,2.平面宣傳,詳細(xì)計(jì)劃,3. 電視宣傳,4. 戶外宣傳,詳細(xì)計(jì)劃,5. 其他宣傳,詳細(xì)計(jì)劃,各階段宣傳亮點(diǎn),,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,,對各個(gè)項(xiàng)目明星報(bào)名進(jìn)行炒作對優(yōu)秀的海選視頻進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。介紹IEF各個(gè)項(xiàng)目的意義及特點(diǎn)招商洽談會(huì),新聞發(fā)布會(huì)繼續(xù)對優(yōu)秀的海選視頻進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道運(yùn)用各大網(wǎng)站專區(qū)、論

28、壇對作品進(jìn)行炒作,,,對各個(gè)項(xiàng)目線下活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道對專業(yè)的電子競技比賽進(jìn)行深層討論為殘疾人開設(shè)電子競技無障礙設(shè)施邀請權(quán)威人士對街舞、COSPLAY、中韓賽歌會(huì)進(jìn)行評論,,,長沙“中韓賽歌會(huì)”、追蹤明星大連中國區(qū)總決賽現(xiàn)場報(bào)道跟蹤報(bào)道中韓政要、明星選手、比賽實(shí)況與大連世界軟件交易博覽會(huì)同期舉行電子競技高峰論壇,IEF在青島沙灘大學(xué)生“綠色電竟”數(shù)字寶貝在鳳凰島金沙灘唱響金沙灘文藝演出,,國際總決賽現(xiàn)場報(bào)道大連市中山