奧迪汽車的文案創(chuàng)意世界

1、奧迪汽車的文案創(chuàng)意世界奧迪汽車的文案創(chuàng)意世界現(xiàn)代廣告是商品經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，以自己獨特的方式記載和表現(xiàn)了時代的變遷。汽車制造是衡量一個國家綜合經(jīng)濟實力的標志，而汽車廣告這面美麗的鏡子所折射出來的是汽車企業(yè)及品牌的自我定位、民族文化方面的差異。透過汽車廣告語，我們可以看到社會的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。正如行業(yè)內人士斷言，當今汽車闖蕩市場時，必須具備三寶：一副好身板，一個好名字，一條好廣告語。廣告語在汽車界具有舉足輕重的地位。奔馳

2、、寶馬、豐田、大眾、奧迪，這些耳熟能詳?shù)拿Q在中國人心中是夢想和期待，當我們還不能如愿以償?shù)負碛羞@些品牌時，我們不妨從廣告創(chuàng)意的角度去探索一下這些世界知名的汽車品牌。誠如廣告語所闡述寶馬：駕乘樂趣，創(chuàng)新極限；奔馳：領導時代，駕馭未來；奧迪：突破科技，啟迪未來。一個成功的汽車品牌必然會有句成功的廣告語。在汽車界，廣告語不僅僅是一句宣傳口號，它是品牌核心價值的高度濃縮，也是打動消費者內心的最直接體現(xiàn)。筆者有幸服務于一汽大眾汽車有限公司，在其

3、代理廣告公司任職文案指導，結合兩年多的經(jīng)驗，著重從奧迪汽車廣告語與汽車的品牌、文化、科技、生活四方面的關系淺談一下自己的想法。目錄摘要關鍵詞達了大眾汽車想做到的品質和精神。時隔幾十年后，我們看到了“大眾心”在中國市場矢志不渝的努力，也從它廣告語折射中看到了大眾汽車延續(xù)“中國路”的品牌探索。今天，我們就沿著大眾汽車奧迪品牌的足跡，做一次事關汽車文案的探訪。一、品牌的力量一、品牌的力量汽車的發(fā)展歷史就是一部品牌發(fā)展的歷史，可以說再也沒有其他

4、商品能夠像汽車這樣充分展示品牌的力量了。在談廣告語與品牌關系之前，筆者先就奧迪的一句廣告語作為分享：25年前我們?yōu)閵W迪生產(chǎn)quattro，25年后的今天我們?yōu)閝uattro生產(chǎn)了一臺奧迪。眾所周知，奧迪汽車的品牌廣告語是“突破科技，啟迪未來”，奧迪自誕生之日起，就致力于科技創(chuàng)新而引領時代，“是車都有四個輪子，好車都有四個圈子”更淋漓盡致地將奧迪的品牌魅力展露無疑。2005年，奧迪迎來了quattro誕生25周年的歷史時刻，配備新一代qu

5、attro全時四輪驅動系統(tǒng)的全新RS4和高性能SUV奧迪Q7在法蘭克福車展上的全球首發(fā)，再一次完美詮釋了“突破科技啟迪未來”的品牌理念。如果說汽車廣告語的背后最重要的是汽車品牌，那么汽車品牌的背后則代表著一種商業(yè)性的社會文化，包含著商品屬性、特定的利益、商品的價值感、代表的特定文化、使用者的個性以及社會中的位置，是消費者對產(chǎn)品的體驗和感受。如代表尊貴的勞斯萊斯、代表財富與活力的寶馬、代表極速的郎博基尼，這些品牌都是經(jīng)過上百年幾代人的努力