創(chuàng)意和廣告文案可行性研究

1、創(chuàng)意和廣告文案可行性研究創(chuàng)意決不是空穴來風(fēng)，創(chuàng)意來自于對生活的深刻體驗，是文化、歷史的積淀。從事創(chuàng)意工作的人要具備三個基本條件：一是要有淵博的知識；二是要善于觀察思考和歸納總結(jié)三是要具有創(chuàng)造性思維創(chuàng)意的產(chǎn)生過程是積累、思考到飛躍的過程。美國的廣告專家詹姆斯韋伯楊(Jameswebbyoung)提出了產(chǎn)生創(chuàng)意的五個步驟：1收集原始資料、數(shù)據(jù)。包括所面對問題的全部資料、數(shù)據(jù)和平時積累的一般性知識。2認(rèn)真研究分析資料、數(shù)據(jù)，找出這些資料、數(shù)據(jù)

2、之間的內(nèi)在聯(lián)系并開始產(chǎn)生不完整的構(gòu)思。3深思熟慮，讓知識、信息和經(jīng)驗在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個意外創(chuàng)造的過程。4實際產(chǎn)生創(chuàng)意，有可能是突然出現(xiàn)的，也可能是經(jīng)過再思考后慢慢形成的。思想觀念，“給您一個五星級的家“就賦予“家“一個全新的概念。創(chuàng)意來自對市場的深刻理解創(chuàng)意千萬不能閉門造車，有些人一說到要出創(chuàng)意，就開始面壁三日以求忽然靈光一閃，于是便有了好創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意即使驚世駭俗，也不過是曇花一現(xiàn)，成事不足敗事有余。創(chuàng)意要

3、切實可行，因此，它必須是對市場、對項目、對客戶的充分了解和細(xì)致分析之后的有感而發(fā)，只有充分了解客戶才知道他們最關(guān)心什么，最擔(dān)心什么；只有細(xì)致地分析客戶才能知道他們的潛在欲望，才能找到使他們振奮的激發(fā)點(diǎn)；只有充分了解項目才知道哪些是最吸引人的，要怎么說才能一語驚醒夢中人。創(chuàng)意是文化的濃縮和升華創(chuàng)意之有如此魅力是因為它找到了人類情感上的諧振點(diǎn)，人類情感的溝通是多種多樣的，語言、文字、色彩、構(gòu)圖、音樂、行為都是表達(dá)方式之一，這些表達(dá)方式在不同