市場營銷策劃”課程教學(xué)大綱_第1頁
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文檔簡介

1、“市場營銷策劃”課程教學(xué)大綱“市場營銷策劃”課程教學(xué)大綱教研室主任:執(zhí)筆人:王雙英一、課程基本信息一、課程基本信息開課單位:管理學(xué)院課程名稱:市場營銷策劃課程編號:184005英文名稱:MarketingPlanning課程類型:(請按我校教學(xué)計(jì)劃安排表中的課程類型進(jìn)行規(guī)范填寫,即填寫公共基礎(chǔ)課、學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)方向限選課、專業(yè)任選課、公共選修課等)總學(xué)時(shí):51理論學(xué)時(shí):51實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí):學(xué)分:3開設(shè)專業(yè):市場營銷先修課程:18

2、2016市場營銷、182016消費(fèi)者行為學(xué)二、課程任務(wù)目標(biāo)二、課程任務(wù)目標(biāo)(一)課程任務(wù)(本項(xiàng)編寫要求:寫明該課程的性質(zhì)和任務(wù))本課程是市場營銷等專業(yè)的一門專業(yè)主干課程,也是其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)不可或缺的一門重要專業(yè)課。這門基于哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)之上的學(xué)科,不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場環(huán)境和日趨激烈的競爭中求生存、求發(fā)展的管理利器,在社會經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用。正因?yàn)槿绱?,隨著現(xiàn)代市場營銷實(shí)踐的蓬勃發(fā)展,營銷策劃

3、已逐漸發(fā)展成為該學(xué)科一個(gè)新的專業(yè)發(fā)展方向,對商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生來講,該課程也成為專業(yè)的一門必不可少的核心課程。(本參考編寫樣式為“微機(jī)原理與應(yīng)用”課程)(二)課程目標(biāo)(本項(xiàng)編寫要求:寫明學(xué)生在知識和能力方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)要求)在學(xué)完本課程之后,學(xué)生能夠:本課程主要涉及到市場營銷戰(zhàn)略策劃、市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃和市場營銷創(chuàng)新策劃三個(gè)方面,教學(xué)的主要任務(wù)是:1、通過本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生能系統(tǒng)地理解和掌握市場營銷策劃的基本概念、原4.4市場競爭戰(zhàn)略了解市

4、場營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn),理解市場營銷戰(zhàn)略的概念和內(nèi)容,掌握市場營銷戰(zhàn)略策劃的類型、目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃的制定方法。第五章產(chǎn)品策劃5.1產(chǎn)品定位策劃5.2新產(chǎn)品開發(fā)策劃5.3產(chǎn)品生命周期與營銷策劃5.4產(chǎn)品組合策劃5.5品牌和名牌的營銷策劃5.6產(chǎn)品包裝與服務(wù)策劃了解產(chǎn)品策劃、新產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、商標(biāo)、包裝等概念,了解新產(chǎn)品策劃書的內(nèi)容和樣本,掌握產(chǎn)品組合策劃的內(nèi)容和方法,理解商標(biāo)策劃以及包裝策劃的概念和內(nèi)容,了解產(chǎn)品生命周期理論;掌握新產(chǎn)品定位的理

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