市場營銷學(xué)教學(xué)大綱

1、1《市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱教學(xué)大綱一、課程說明：一、課程說明：（一）編制依據(jù)本大綱依據(jù)“市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃”所編制。（二）課程性質(zhì)及任務(wù)本課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)核心課之一。字使學(xué)生通過學(xué)習(xí)，了解市場營銷的基本理論體系，懂得市場營銷的基本原理，掌握市場營銷的基本方法，學(xué)會市場營銷的基本思維方式和營銷技能。（三）教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置字本課程教學(xué)內(nèi)容主要是根據(jù)“市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃”的培養(yǎng)目標(biāo)和高級營銷員資格考試的要求來設(shè)置的。字（

2、四）教學(xué)方法與教學(xué)手段的采用1、系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地講授現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本原理和實務(wù)，在原理的闡述和案例的列舉中要多聯(lián)系中國實際，使之既忠實于學(xué)科原貌，又通俗易懂，不脫離中國實際。2、增加實踐教學(xué)的比重。文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析；并安排學(xué)生進(jìn)入市場營銷情景摸擬實驗；安排必要的課程實訓(xùn)，給學(xué)生接觸實際、動手分析的機(jī)會，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)應(yīng)用技能。3、日常的講授應(yīng)著重于重點的歸納、難點的剖析以及作業(yè)講解。（五）課程教學(xué)要求的層

3、次教學(xué)按“掌握、懂得、具備”三個層次提出要求。“掌握”即要明白、掌握基本理論內(nèi)容。一般以填空、選擇、判斷的題型進(jìn)行考核；“懂得”即要十分清楚課程所研究的系統(tǒng)及應(yīng)用理論進(jìn)行系統(tǒng)方案的究讀，形成系統(tǒng)研究營銷問題的技術(shù)。就通過案例分析、辯析等題型筆試以及實驗室實驗進(jìn)行考核?！熬邆洹奔匆莆铡⒍糜嘘P(guān)理論內(nèi)容并能夠具有專業(yè)操作技能，一般應(yīng)通過實戰(zhàn)式訓(xùn)練形成技能。字串二、教學(xué)目的及要求：二、教學(xué)目的及要求：立足于高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)，從市場營銷學(xué)科

4、的特性出發(fā)，不僅要求學(xué)生掌握市場營銷基本觀念、原理、方法，還要求學(xué)生把所學(xué)的專業(yè)知識采用課程實訓(xùn)方法，運用到營銷實踐中去，分析和解決實際問題，并通過實戰(zhàn)，使學(xué)生具備企業(yè)營銷執(zhí)行的基本技能，增強(qiáng)崗位工作所需的職業(yè)素質(zhì)。注重在教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生的能力和素質(zhì)，強(qiáng)調(diào)充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性、積極性和創(chuàng)造性，強(qiáng)調(diào)教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的教練式教學(xué)法。三、教學(xué)重點及難點：三、教學(xué)重點及難點：3了解市場營銷學(xué)的核心概念、市場營銷觀念的演變等內(nèi)容，為本

5、課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。[重點難點]重點：學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的方法、市場營銷學(xué)的核心概念、市場營銷管理過程、市場營銷觀念及其發(fā)展等難點：市場營銷創(chuàng)新[主要內(nèi)容]第一節(jié)學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義與方法一、學(xué)習(xí)和應(yīng)用市場營銷理論與方法是市場經(jīng)濟(jì)社會對社會組織或個人提出的客觀要求二、學(xué)習(xí)市場營銷理論與方法的態(tài)度及要求三、市場營銷學(xué)教學(xué)中的角色定位與學(xué)習(xí)組織的形式第二節(jié)市場營銷與市場營銷管理過程一、市場營銷及相關(guān)概念二、市場營銷管理三、市場營銷管理過程字串6

6、第三節(jié)市場營銷觀念的演變及發(fā)展一、市場營銷觀念的演變字串5二、市場營銷觀念的深化和發(fā)展字串7第四節(jié)市場營銷的創(chuàng)新一、綠色營銷二、關(guān)系營銷字串4三、個性化營銷[實驗內(nèi)容]認(rèn)識營銷職業(yè)字串41、市場營銷職業(yè)的種種稱呼。2、這種職業(yè)首先在那些國家受到重視。它給個人和社會帶來些什么。3、在我國人們?nèi)绾握J(rèn)識這種職業(yè)，社會的進(jìn)步是否需要這種職業(yè)。4、從事這種職業(yè)有無特殊的知識和個性品質(zhì)要求。字串6[作業(yè)測驗]1、怎樣理解市場營銷的定義，試用營銷的定