《國際市場營銷學》教學大綱doc

1、《國際市場營銷學》教學大綱一、課程說明一、課程說明課程名稱：課程名稱：國際市場營銷學課程性質(zhì)：課程性質(zhì)：工商管理、市場營銷兩專業(yè)的核心課程，是其他管理類專業(yè)的普通課程。學分數(shù)：學分數(shù)：3學分。總學時數(shù)：總學時數(shù)：理論課學時48學時。教材：教材：《國際市場營銷》主編：金潤圭高等教育出版社上海社會科學院出版社參考書目：參考書目：1、《市場營銷管理》（第十版）梅清豪譯上海人民出版社2、《市場營銷管理…亞洲版》科特勒中國人民大學出版社3、《國際

2、市場營銷學》甘碧群主著高等教育出版社本課程的性質(zhì)、地位和任務本課程的性質(zhì)、地位和任務國際市場營銷是經(jīng)濟管理類專業(yè)學生必修課程之一。通過系統(tǒng)學習樹立市場營銷觀念，并以此作為自己從事企業(yè)國際經(jīng)營管理活動的指導思想。只有一切為顧客著想，滿足顧客的需要，企業(yè)才能在競爭中立于不敗之地。本課程的教學任務主要是使學生明確樹立市場營銷觀念的重要意義，掌握市場營銷管理的基本原則，把基礎市場營銷學原理與國際市場營銷實務緊密結(jié)合，了解制定國際市場營銷戰(zhàn)略的基

3、本原理與方法，提供在市場營銷各階段活動中可解決實際問題的策略與手段。二、二、教學內(nèi)容與要求教學內(nèi)容與要求第一章第一章概論概論（4學時）學時）教學要點：教學要點：國際市場營銷及其發(fā)展過程；市場營銷學的形成和發(fā)展；企業(yè)國際化的必要性及可能性；企業(yè)國際化的4個階段；進入國際市場的決策過程；國際市場營銷組合；產(chǎn)品生命周期理論；國際貿(mào)易理論、對外直接投資理論。課件學習要求：課件學習要求：通過課件學習，熟練掌握國際市場營銷發(fā)展的階段，市場營銷的核心

4、概念；對國際市場營銷的特點，企業(yè)國際化經(jīng)營的內(nèi)涵能夠有所了解；能夠應用相關理論對營銷現(xiàn)象進行解釋。教學目的與要求：教學目的與要求：本章是對國際市場營銷學的全面概述，為本課程的理論和體系基礎。學習本章，應系統(tǒng)掌握市場、市場營銷、國際市場營銷和起因和發(fā)展，了解市場營銷學的形成和發(fā)展水平，掌握國際市場營銷學的基本概念、基本理論和基本方法。第一節(jié)第一節(jié)中國企業(yè)國際化中國企業(yè)國際化熟練掌握熟練掌握：企業(yè)國際化的必要性及可能性掌握：掌握：企業(yè)國際化

5、的4個階段第二節(jié)第二節(jié)市場營銷與國際市場營銷市場營銷與國際市場營銷熟練掌握：熟練掌握：國際市場營銷的特點了解：了解：國際營銷觀念通過課件學習，了解企業(yè)進入國際市場的因素，企業(yè)面臨的風險。教學目的與要求：教學目的與要求：通過本章的學習，了解影響企業(yè)進入國際市場的因素，了解企業(yè)面臨的各類風險。第一節(jié)第一節(jié)企業(yè)因素分析企業(yè)因素分析掌握：掌握：驅(qū)動企業(yè)進入國外市場的內(nèi)部因素。第二節(jié)第二節(jié)市場因素分析市場因素分析掌握：掌握：市場與公司國際化程度。

6、了解：了解：市場開發(fā)、高利潤率和市場競爭。第三節(jié)第三節(jié)風險因素分析風險因素分析熟練掌握：熟練掌握：企業(yè)面臨的純粹風險、投機風險、政治風險、外匯風險。掌握：掌握：風險來源、國際風險成本。第四章第四章目標國際市場選擇（目標國際市場選擇（6學時）學時）教學要點：教學要點：國際市場營銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃；國際市場細分和目標市場選擇；目標市場經(jīng)濟評估的指標。課件學習要求：課件學習要求：通過課件的學習，熟練掌握國際市場營銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃的制定；了解如何進行

7、國際市場細分，目標市場選擇的策略；了解目標市場經(jīng)濟評估的指標。教學目的與要求教學目的與要求通過本章學習，了解國際市場營銷戰(zhàn)略的意義、類型和規(guī)劃過程，了解國際市場營銷三類戰(zhàn)略的特點，學會運用市場細分原理進行國際市場細分，選擇國際營銷目標市場，了解目標市場經(jīng)濟評估的指標。第一節(jié)第一節(jié)國際市場細分國際市場細分熟練掌握：熟練掌握：市場細分的概念；國際市場宏觀微觀細分法；目標營銷策略的概念。了解：了解：應用市場細分化原理為企業(yè)制定選擇目標市場的方