《國際市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱doc

1、《國際市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程說明一、課程說明課程名稱：課程名稱：國際市場營銷學(xué)課程性質(zhì)：課程性質(zhì)：工商管理、市場營銷兩專業(yè)的核心課程，是其他管理類專業(yè)的普通課程。學(xué)分?jǐn)?shù)：學(xué)分?jǐn)?shù)：3學(xué)分。總學(xué)時數(shù)：總學(xué)時數(shù)：理論課學(xué)時48學(xué)時。教材：教材：《國際市場營銷》主編：金潤圭高等教育出版社上海社會科學(xué)院出版社參考書目：參考書目：1、《市場營銷管理》（第十版）梅清豪譯上海人民出版社2、《市場營銷管理…亞洲版》科特勒中國人民大學(xué)出版社3、《國際

2、市場營銷學(xué)》甘碧群主著高等教育出版社本課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)本課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)國際市場營銷是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生必修課程之一。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)樹立市場營銷觀念，并以此作為自己從事企業(yè)國際經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)思想。只有一切為顧客著想，滿足顧客的需要，企業(yè)才能在競爭中立于不敗之地。本課程的教學(xué)任務(wù)主要是使學(xué)生明確樹立市場營銷觀念的重要意義，掌握市場營銷管理的基本原則，把基礎(chǔ)市場營銷學(xué)原理與國際市場營銷實(shí)務(wù)緊密結(jié)合，了解制定國際市場營銷戰(zhàn)略的基

3、本原理與方法，提供在市場營銷各階段活動中可解決實(shí)際問題的策略與手段。二、二、教學(xué)內(nèi)容與要求教學(xué)內(nèi)容與要求第一章第一章概論概論（4學(xué)時）學(xué)時）教學(xué)要點(diǎn)：教學(xué)要點(diǎn)：國際市場營銷及其發(fā)展過程；市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展；企業(yè)國際化的必要性及可能性；企業(yè)國際化的4個階段；進(jìn)入國際市場的決策過程；國際市場營銷組合；產(chǎn)品生命周期理論；國際貿(mào)易理論、對外直接投資理論。課件學(xué)習(xí)要求：課件學(xué)習(xí)要求：通過課件學(xué)習(xí)，熟練掌握國際市場營銷發(fā)展的階段，市場營銷的核心

4、概念；對國際市場營銷的特點(diǎn)，企業(yè)國際化經(jīng)營的內(nèi)涵能夠有所了解；能夠應(yīng)用相關(guān)理論對營銷現(xiàn)象進(jìn)行解釋。教學(xué)目的與要求：教學(xué)目的與要求：本章是對國際市場營銷學(xué)的全面概述，為本課程的理論和體系基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)本章，應(yīng)系統(tǒng)掌握市場、市場營銷、國際市場營銷和起因和發(fā)展，了解市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展水平，掌握國際市場營銷學(xué)的基本概念、基本理論和基本方法。第一節(jié)第一節(jié)中國企業(yè)國際化中國企業(yè)國際化熟練掌握熟練掌握：企業(yè)國際化的必要性及可能性掌握：掌握：企業(yè)國際化

5、的4個階段第二節(jié)第二節(jié)市場營銷與國際市場營銷市場營銷與國際市場營銷熟練掌握：熟練掌握：國際市場營銷的特點(diǎn)了解：了解：國際營銷觀念通過課件學(xué)習(xí)，了解企業(yè)進(jìn)入國際市場的因素，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。教學(xué)目的與要求：教學(xué)目的與要求：通過本章的學(xué)習(xí)，了解影響企業(yè)進(jìn)入國際市場的因素，了解企業(yè)面臨的各類風(fēng)險(xiǎn)。第一節(jié)第一節(jié)企業(yè)因素分析企業(yè)因素分析掌握：掌握：驅(qū)動企業(yè)進(jìn)入國外市場的內(nèi)部因素。第二節(jié)第二節(jié)市場因素分析市場因素分析掌握：掌握：市場與公司國際化程度。

6、了解：了解：市場開發(fā)、高利潤率和市場競爭。第三節(jié)第三節(jié)風(fēng)險(xiǎn)因素分析風(fēng)險(xiǎn)因素分析熟練掌握：熟練掌握：企業(yè)面臨的純粹風(fēng)險(xiǎn)、投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、外匯風(fēng)險(xiǎn)。掌握：掌握：風(fēng)險(xiǎn)來源、國際風(fēng)險(xiǎn)成本。第四章第四章目標(biāo)國際市場選擇（目標(biāo)國際市場選擇（6學(xué)時）學(xué)時）教學(xué)要點(diǎn)：教學(xué)要點(diǎn)：國際市場營銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃；國際市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇；目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)評估的指標(biāo)。課件學(xué)習(xí)要求：課件學(xué)習(xí)要求：通過課件的學(xué)習(xí)，熟練掌握國際市場營銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃的制定；了解如何進(jìn)行

7、國際市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇的策略；了解目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)評估的指標(biāo)。教學(xué)目的與要求教學(xué)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解國際市場營銷戰(zhàn)略的意義、類型和規(guī)劃過程，了解國際市場營銷三類戰(zhàn)略的特點(diǎn)，學(xué)會運(yùn)用市場細(xì)分原理進(jìn)行國際市場細(xì)分，選擇國際營銷目標(biāo)市場，了解目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)評估的指標(biāo)。第一節(jié)第一節(jié)國際市場細(xì)分國際市場細(xì)分熟練掌握：熟練掌握：市場細(xì)分的概念；國際市場宏觀微觀細(xì)分法；目標(biāo)營銷策略的概念。了解：了解：應(yīng)用市場細(xì)分化原理為企業(yè)制定選擇目標(biāo)市場的方