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文檔簡介
1、中等專業(yè)學校中等專業(yè)學校市場營銷學教案市場營銷學教案授課班級授課班級授課教師授課教師市場營銷學教案22、營銷戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術的區(qū)別。3、4P指的是什么？第二節(jié)第二節(jié)市場、市場營銷和市場營銷觀念市場、市場營銷和市場營銷觀念教學目的與要求：教學目的與要求：通過學習要求學生理解市場營銷的相關概念，以準確把握市場和市場營銷的含義。了解市場營銷觀念的演變過程。教學重點、難點：教學重點、難點：市場、市場營銷的定義，市場營銷觀念的演變；教學主要內容：教
2、學主要內容：一、市場營銷的相關概念需要、欲望和需求，產品，交換、交易和關系，市場營銷者二、市場的概念及其三要素解釋企業(yè)的職能是市場營銷三、市場營銷觀念的演變生產觀念：以生產為導向；產品觀念：強調產品質量，仍是“以產定銷”；推銷觀念：銷售已經制造的產品；市場營銷觀念：以顧客需要和欲望為導向，生產能銷售出去的產品；社會營銷觀念：不僅滿足消費者的需要和欲望并由此獲得企業(yè)的利潤，而且符合消費者自身和整個社會的長遠利益（如下圖）；教學手段：教學手
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