當(dāng)前國內(nèi)服裝品牌廣告研究

1、題目：當(dāng)前國內(nèi)服裝品牌廣告研究學(xué)生姓名吳姚霞學(xué)號(hào)0404090129專業(yè)服裝設(shè)計(jì)與工程班級(jí)服裝0901手機(jī)短號(hào)617643志為了吸引讀者，經(jīng)常以時(shí)裝美人圖片做為封頁和彩頁。登時(shí)裝廣告，能起到彩色插頁的效果，而且還有大額廣告費(fèi)收入，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性強(qiáng)，生命力長，會(huì)被傳閱，色彩精美。雜志一直都是服裝廣告的重頭媒介，尤其是時(shí)尚類、專業(yè)類服裝雜志。這些雜志能最有效地到達(dá)時(shí)尚的人群，并對(duì)他們的購買產(chǎn)生很大影響。1.2.2畫冊和圖錄上刊登的當(dāng)前

2、服裝品牌廣告相較于報(bào)刊，畫冊和圖錄上刊登的服裝廣告豐富了廣告創(chuàng)意，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。通常以名人作為模特，加強(qiáng)服裝的宣傳力。但與國外的服裝廣告相比，國內(nèi)服裝廣告設(shè)計(jì)制作水平偏低，尤其體現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意上。大多數(shù)國內(nèi)服裝廣告內(nèi)容簡單、創(chuàng)意平淡、定位不準(zhǔn)，大幅的明星圖片加上簡單的文案就構(gòu)成了整幅廣告的內(nèi)容，如果把廣告畫面中的品牌標(biāo)識(shí)遮擋住，誰都可以套用廣告畫面的形式，根本無法傳達(dá)出該品牌的產(chǎn)品與其他品牌在個(gè)性方面的差異。圖2畫冊上的服飾廣告

3、圖3圖錄上的服裝廣告1.2.3當(dāng)前服裝企業(yè)的檔案中的廣告資料在與國外服裝企業(yè)的市場競爭和廣告競爭中，越來越多的國內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)會(huì)逐漸增強(qiáng)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)審美也會(huì)越來越高，也會(huì)從與國外服裝企業(yè)的廣告競爭中發(fā)現(xiàn)他們的優(yōu)勢和自身的差距，會(huì)揚(yáng)長避短不斷吸收國外服裝企業(yè)廣告的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，從而快速地提高自己的廣告制作水平。而且在國內(nèi)服裝廣告市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些有創(chuàng)意的廣告，雖然為數(shù)極少?！叭缬P(yáng)傳奇廣告公司操作的七匹狼《都市森林篇》廣告，講