【營(yíng)銷管理】周麗娜2007獨(dú)唱音樂會(huì)策劃案_4595

1、周麗娜2007獨(dú)唱音樂會(huì)策劃案策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽(yù)，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運(yùn)用謀勢(shì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或輝煌，得到社會(huì)對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學(xué)院聲樂系的在校學(xué)生，一個(gè)在當(dāng)時(shí)環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學(xué)院派音樂人才，如何在...一、策劃簡(jiǎn)述：策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽(yù)，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運(yùn)用謀勢(shì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或

2、輝煌，得到社會(huì)對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學(xué)院聲樂系的在校學(xué)生，一個(gè)在當(dāng)時(shí)環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學(xué)院派音樂人才，如何在不用自己進(jìn)行資金投入的情況下，成功舉辦一場(chǎng)個(gè)人獨(dú)唱音樂會(huì)。在展現(xiàn)、驗(yàn)證自我音樂才華與實(shí)力的同時(shí)，通過與媒體的合作造勢(shì)，快速提升“聲名”，為下一步的人生規(guī)劃奠定良好的基礎(chǔ)呢？策劃思路：要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)“以無取有”、“以小博大”的成功策劃，必須通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點(diǎn)石成金法

3、”，使三“法”合一，借“勢(shì)”成“事”，方能突破自身存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達(dá)到“補(bǔ)短揚(yáng)長(zhǎng)”、“借水行舟”之策劃效果。策劃簡(jiǎn)述：在本案策劃中，首先要運(yùn)用“攀龍附鳳”法。在本策劃的主體（周麗娜）尚不具備足夠的影響力和知名度開辦音樂會(huì)時(shí)，通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和權(quán)威組織的客體資源發(fā)現(xiàn)，在深入發(fā)掘其合作切入點(diǎn)后，實(shí)現(xiàn)“攀龍附鳳”的初步背景轉(zhuǎn)換。其次，在發(fā)現(xiàn)背景優(yōu)勢(shì)后，該通過什么手段和策略“庖丁解牛”，逐層深入，進(jìn)行梳理和細(xì)化，使

4、主體與客體之間建立起千絲萬縷的合法聯(lián)系，使個(gè)人行為演化為社會(huì)公眾行為，最終促成自身的權(quán)威信與可信任程度大幅增強(qiáng)。最后，在眾多的思路和資源中，選擇重點(diǎn)進(jìn)行突破，以“點(diǎn)石成金”，一線貫穿，實(shí)現(xiàn)本次策劃的真實(shí)目的——制造健康良性的聲名與榮譽(yù)，同時(shí)使策劃的主客體之間都能夠達(dá)到和完成品牌共贏。二、策劃案例：1982年出生于江蘇南通的周麗娜，1997年考入南京藝術(shù)學(xué)院，2004年考入上海音樂學(xué)院聲樂表演系，主攻民族唱法。在她學(xué)習(xí)的五年期間，多次被邀

5、去部隊(duì)慰問演出，擔(dān)任獨(dú)唱、主持、獨(dú)舞等，并多次獲獎(jiǎng)。在周麗娜的心中，一直藏著一個(gè)美麗的夢(mèng)想，那就是準(zhǔn)備在上海音樂學(xué)院畢業(yè)前夕，在自己的家鄉(xiāng)南通，成功舉辦一場(chǎng)獨(dú)唱音樂會(huì)，在檢驗(yàn)自己音樂水準(zhǔn)的同時(shí)，用歌聲向一直以來支持和鼓勵(lì)自己成長(zhǎng)的家鄉(xiāng)父老匯報(bào)。當(dāng)一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，周麗娜與我認(rèn)識(shí)，并知道我是專門從事策劃工作的“職業(yè)謀士”后，便把這個(gè)渴望在自己家鄉(xiāng)開一場(chǎng)個(gè)人音樂會(huì)的“夢(mèng)想”告訴了我。交談中，我也深深為周麗娜的這種為理想和事業(yè)而執(zhí)著進(jìn)取的精神所

6、感動(dòng)，決心幫助她實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。首先，我進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的搜集、整理工作。師從費(fèi)佳、石林教授等名家的周麗娜，作為專業(yè)院校培養(yǎng)出來的聲樂人才，2001年通過江蘇省音樂家協(xié)會(huì)首次聲樂考級(jí)最高級(jí)，并榮獲“省級(jí)優(yōu)秀”獎(jiǎng)。同時(shí)她還獲得過首屆校園“藝海杯”聲樂比賽民族唱法優(yōu)秀獎(jiǎng)，第二屆獲民族務(wù)站已經(jīng)發(fā)展成為擁有1個(gè)總站、9個(gè)社區(qū)分站、2個(gè)專業(yè)分站和400多支服務(wù)（總）隊(duì)的志愿服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，共有13萬名注冊(cè)志愿者。2005年4月26日，萬名江海志愿者“青春

7、手拉手、擁抱母親河”，曾創(chuàng)造規(guī)模最大的志愿者手拉手活動(dòng)并入選年度十佳大世界基尼斯紀(jì)錄。在我們策劃期間，欣逢中共十六屆六中全會(huì)順利召開，會(huì)上提出了“開辟中國(guó)特色社會(huì)主義新境界”的號(hào)召，黨建專家指出，構(gòu)建和諧社會(huì)將會(huì)把重點(diǎn)放在發(fā)展社會(huì)事業(yè)上，要“以解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題為重點(diǎn)”。而志愿者組織，則是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分。讓人倍感欣喜和激動(dòng)的是，我們策劃的主體人物周麗娜，剛好就是“江海志愿者服務(wù)站”的志愿者。

8、所謂“點(diǎn)石成金法”，就是指當(dāng)我們?cè)谥\勢(shì)策劃過程中，要努力尋求突出某一個(gè)環(huán)節(jié)，抓住一個(gè)在事物發(fā)展中的重點(diǎn)，然后圍繞這個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行一系列的引爆和突破，進(jìn)而把局部策劃產(chǎn)生的效果傳遞、突出、影響整個(gè)策劃對(duì)象，最終解決問題。策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽(yù)，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運(yùn)用謀勢(shì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或輝煌，得到社會(huì)對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學(xué)院聲樂系的在校學(xué)生，一個(gè)在當(dāng)時(shí)

9、環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學(xué)院派音樂人才，如何在...在策劃謀勢(shì)中，我們只有抓住重點(diǎn)進(jìn)行突破，就自然可以“點(diǎn)石成金”，達(dá)到“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的效果。通過“攀龍附鳳法”和“庖丁解牛法”的層層深入，一個(gè)完整的策劃思路已經(jīng)在頭腦中形成，并且“呼之欲出”了。我們認(rèn)為，單憑周麗娜的一己之“勢(shì)”，未免顯得“勢(shì)單力薄”難以從心，如果能借助“江海志愿者”的“名勢(shì)”，以志愿者的身份來舉辦一場(chǎng)“音樂會(huì)”，不但可以促進(jìn)交流學(xué)習(xí)，樹立集體品牌，使志愿者們?cè)鰪?qiáng)集體榮

10、譽(yù)感和自信心。通過媒體的傳播之后，更能感召和影響全社會(huì)更多的人群都來關(guān)注志愿者群體，并積極投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促進(jìn)地方和諧發(fā)展。要突出和提升“江海志愿者”整體品牌形象，我們只需要提煉出江海志愿者的代表周麗娜的個(gè)人獨(dú)唱音樂會(huì)為重點(diǎn)表現(xiàn)形式，將周麗娜“隆重”推出就能夠起到點(diǎn)石成金的效果。一個(gè)成功的策劃案應(yīng)該具有一定的虛構(gòu)性。要將一位正在學(xué)校念書的音樂學(xué)子，打造策劃成為具有一定影響力的明星人物，同時(shí)引發(fā)社會(huì)（媒體）積極

11、關(guān)注，幫助其“制造”知名度與影響力，為后期在藝術(shù)發(fā)展道路上進(jìn)行鋪墊。必須秉承策劃中的“化虛為實(shí)”原則，先從虛構(gòu)出發(fā)進(jìn)行理想和設(shè)想，有夢(mèng)想和思路才有成功的可能。一個(gè)成功的策劃案應(yīng)該具有相對(duì)的超前性。在本策劃案中，我們通過策劃思路，將周麗娜個(gè)人與江海志愿者組織進(jìn)行了有效聯(lián)系，通過突出一點(diǎn)，放大整體的思路，成功地贏得了江海志愿者組織及《江海晚報(bào)》、南通市音樂家協(xié)會(huì)的大力支持。同時(shí)，立足于江海志愿者組織廣闊平臺(tái)，通過志愿者組織的發(fā)動(dòng)，使南通市的