悠萊化妝品新品發(fā)布會及答謝會策劃方案

1、Brand Background,資生堂于2006年10月在中國市場隆重推出的全新品牌「URARA悠萊」，該品牌屬資生堂化妝品專賣店專售品牌，其產(chǎn)品功能集“保濕”和“美白”功效于一體?！盁ㄗ约骸笔瞧淦放频暮诵睦砟?。,品牌理念,,以感性訴求作為主要訴求方向，啟發(fā)女性，發(fā)現(xiàn)自身美麗，煥發(fā)自身魅力。,產(chǎn)品線,基礎(chǔ)護理,特殊護理,粉底液,彩妝,Urara新品發(fā)布會,,Event Background,項目時間 2009年1月13

2、日地點 北京邀請對象 媒體：主要女性雜志、周刊、web等， 約50家活動目的 宣傳新產(chǎn)品：深透白按摩美容液（2月上市） 液體眼影、修顏乳（3月上市）,活動主題：,煥自己，由內(nèi)而外的透白美肌,初春生機盎然肌膚的潛能也在冬日后慢慢蘇醒發(fā)現(xiàn)自己的美煥發(fā)由內(nèi)而外的透白肌膚,活動切入點：,著重宣傳深透白按摩美容液-美白,按

3、摩手法-一分鐘按摩法 三分鐘煥自己,,以時間作為切入點,美白產(chǎn)品這么多，Urara區(qū)別于其它產(chǎn)品的附加值在于特殊的按摩手法，在短時間內(nèi)完成美白效果。,活動基本流程：,,,,,,前期邀約,主持人開場,新品介紹,簽到,1分鐘按摩法（skin care）,,冬日妝容完美打造（make up）,新品開發(fā)背景,前期邀約,邀請函—以逐漸打開的指針作為創(chuàng)意源點，隨著逐漸打開，畫面越來越白，按摩法的信息及邀

4、約信息將出現(xiàn)。,,,簽到,簽到背板，采用沙漏的形態(tài)作為噱頭。在沙漏的上部，開始是一粒粒白色的砂礫狀物。空白處寫有“一分鐘，由內(nèi)而外煥發(fā)透白肌膚”每一位來賓，在上面的砂礫簽到，簽到后將砂礫放到沙漏的下步，所有來賓到齊，發(fā)布會時間到，被砂礫覆蓋處有產(chǎn)品形象。,一分鐘，煥發(fā)透白肌膚,,,,,,,,,,,,,簽名,候場,為來賓提供熱飲 – 柚子茶、葡萄汁等，與產(chǎn)品的成分相呼應(yīng)，增加記憶。,一分鐘按摩法,準備題板進行步驟描述，或?qū)⒉襟E做成

5、flash更清晰的進行表達。用沙漏做道具，沙漏倒轉(zhuǎn)，按摩開始。沙漏結(jié)束，按摩停止，強化時間概念。,冬日妝容打造（3分鐘煥自己）,讓自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像畫家一樣用筆入神。三分鐘計時，BA打造彩妝容，畫家畫板表達藝術(shù)。3分鐘后，畫面神采奕奕，妝容煥然一新。,活動時間安排表：,,Urara武漢會員感謝會,,Event Background,項目時間 2009年2月15日地點 武漢新世界邀

6、請對象 優(yōu)秀店主 當(dāng)?shù)孛襟w（15家） 悠萊會員（約600人 其中200人為一場 共三場）活動目的 提升優(yōu)秀店店主、會員對資生堂的忠實度。 促進店頭銷售業(yè)績。,,,Target 描述：,年齡：25-30歲,二、三線城市的女性,對肌膚保養(yǎng)及美化知識渴求了解更多,性格偏重：內(nèi)斂、溫柔、恬淡、賢惠,她們需要從活動中得到什么？,,,,策略總結(jié)：,活動主題：,煥自己，綻

7、放美麗,還在克隆所謂的時尚面龐或者追隨或許并不適合的時尚你需要找到的是真正的自己發(fā)現(xiàn)自己，煥自己才能綻放屬于自己的美麗,氛圍營造,,*此圖片為氛圍營造使用，并不出現(xiàn)在活動現(xiàn)場。,活動基本流程：,,,,,,前期邀約,主持人開場,新產(chǎn)品介紹,代言人互動,簽到,產(chǎn)品試用,,會員抽獎會員互動拍照,BA講解,黃奕出場,建議：每場控制在1小時30分鐘每日三場，每場200人,模特表演,,前期邀約,邀請函--采用鏡面材質(zhì)，煥出美麗之前，

8、要充分的了解自己，鏡子是第一步。,煥,簽到,簽到板同樣采用巨大的化妝鏡作為元素，來賓將自己的名字簽在鏡子上。并可將自己的漫畫形象對著鏡子畫在上面。,候場,為來賓提供熱飲 – 柚子茶、葡萄汁等，與產(chǎn)品的成分相呼應(yīng)，增加記憶。,黃奕出場,Option one,畫面上出現(xiàn)速寫的筆觸，漸漸形成一個人的臉的外輪廓，漸漸清晰后，我們看到代言人的樣子出現(xiàn)在大屏幕上，代言人出現(xiàn)。,互動環(huán)節(jié),代言人護膚心得分享由主持人準備提板，對代言人進行相應(yīng)問題提問

9、，將品牌信息帶出。,互動環(huán)節(jié),“煥”自己-解析,互動環(huán)節(jié),在別人與自己心里會描述出不同的自己,“煥”自己-第一步 描繪自己現(xiàn)場發(fā)出鉛筆和畫紙，來賓在畫紙上對自己的模樣進行描繪。并邀請其它會員對自己的模樣進行描繪，選擇3名幸運會員上臺。,互動環(huán)節(jié),“煥”自己-第二步 了解自己將自我描繪的畫像，交由主持人和代言人進行分析，并將不同畫法分成4-5類，臺下的會員可以根據(jù)不同種類對應(yīng)自己的畫面。,互動環(huán)節(jié),“煥”自己-第三步 綻放自己BA

10、對幸運會員進行化妝，綻放美麗。,互動環(huán)節(jié),,產(chǎn)品試用-skin care,準備肌膚測試儀器，對肌膚進行測量后，由BA對其進行推薦。,產(chǎn)品試用-make up,現(xiàn)場準備數(shù)碼相機，拍攝后直接上傳至電腦，通過程序可以進行電腦虛擬試妝。最后由電腦進行彩妝適合搭配，由BA進行產(chǎn)品介紹。,會員抽獎,會員將背面寫有自己名字的畫像片，放到制訂位置。由代言人抽取幸運會員。,,model演出,選擇不同臉型、膚色的模特進行urara彩妝的走秀，搭配配合妝容的