[品牌管理] 海隆集團品牌推廣

1、江蘇淮安海隆集團視覺識別系統(tǒng)設計,姓 名: 謝振綱,時 間: 2012.1.7,指導老師: 張光祥,,VI,,,,,,,目錄,1.課題背景,2.目的意義與實用價值,3.創(chuàng)新性,4.設計思路與設計方法,江蘇淮安海隆集團視覺識別系統(tǒng)設計,課題背景,>>>,1,,,課題背景,企業(yè)簡介,行業(yè)分布,問題的提出,海隆集團,江蘇海隆國際貿易有限公司是集貿、工、農一體化的農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，

2、下屬實體淮陰大地綠色食品發(fā)展有限公司和淮陰洪澤湖綠色食品有限公司，經(jīng)歐盟和美國HACCP注冊。公司水產品為“洪澤湖”牌，蔬菜產品為“綠康”牌，同時還為國內外客戶“定牌”加工各類水產、蔬菜產品。公司進出口部除經(jīng)營公司加工經(jīng)營的產品外，還兼營紡織、服裝、醫(yī)療器械等出口產品。,,企業(yè)簡介,,,,課題背景,企業(yè)簡介,行業(yè)分布,問題的提出,,,,果蔬加工,水產品加工,,冷鏈物流,,海隆集團,紡織、服裝、醫(yī)療器械,課題背景,企業(yè)簡介,行業(yè)分布,問

3、題的提出,,,,行業(yè)分布廣，企業(yè)的定位不明確。品牌意識差，無固定使用的注冊商標。缺乏詳細的人才培養(yǎng)計劃，導致難以吸 納和留住人才。缺乏良好的企業(yè)文化，難以打造出有社 會認知度的品牌形象。,1.,2.,3.,4.,2,目的意義與實用價值,>>>,,,經(jīng)濟不斷發(fā)展,競爭日趨激烈,,,定位，建立,經(jīng)營管理,,,企業(yè),,品牌,激烈的市場競爭,對企業(yè)品牌品牌的影響,目的意義與實用價值,市場對企業(yè)品牌成長的影

4、響,目的與意義,,品牌戰(zhàn)略的實用價值,,,目的意義與實用價值,市場對企業(yè)品牌的影響,目的與意義,品牌戰(zhàn)略的實用價值,,,,,,,目的,意義,品牌形象是溝通企業(yè)與目標受眾群之間的橋梁，人性化的品牌形象能起到和大眾深度交流的目的。本課題屬于品牌形象的策劃與推廣，重點是解決海隆集團品牌形象設計問題。我們通過對海隆集團品牌戰(zhàn)略分析，對其品牌定位、品牌管理、品牌實施等進行重新整合，為企業(yè)塑造出具有實效的品牌形象。最終將達到憑借品牌的力量為企業(yè)創(chuàng)造

5、更多的市場價值這一目的。,通過這一課題的設計與研究，全面提升和檢驗了自己的專業(yè)素養(yǎng)，強化了自己的視覺美學能力，手工塑造能力以及激發(fā)自己對企業(yè)品牌策劃與推廣的興趣與潛能，培養(yǎng)自己策劃與歸納整合的綜合能力。,目的意義與實用價值,市場對企業(yè)品牌的影響,目的與意義,品牌戰(zhàn)略的實用價值,,品牌設計的實用價值,品牌的形象設計可以促進企業(yè)更加規(guī)范化，統(tǒng)一化，有利于企業(yè)的推廣與宣傳，提升企業(yè)認知度。,并且在市場環(huán)境中良好的的品牌形象能夠有助于海隆集團在

6、同類企業(yè)中一躍而出，從而提高海隆集團在市場中的競爭力。,對內方面，良好的品牌形象實際上也是給企業(yè)定義一個富有情感色彩，文化色彩的精神理念，即企業(yè)文化。,不論企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，品牌戰(zhàn)略計劃如何更改，創(chuàng)新，但永遠也不會偏離這個理念太遠，它將成為一種向心力，和凝聚力，將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)甚至包括員工的價值觀都聯(lián)系起來，形成一個整體，同進同退。,3,創(chuàng)新性,>>>,創(chuàng)新性,品牌形象的缺陷,初步想法,,,,冷鏈物流,紡織、服

7、裝、醫(yī)療器械,,品牌形象的缺陷,,主營的冷鏈物流行業(yè)，給人的第一感受就是生冷與壓抑感,如何做?,無積極向上的企業(yè)文化，企業(yè)內部向心力單薄,緒論,思路,,品牌標志和內部導視系統(tǒng)使用暖色， 增加親和力,品牌形象的缺陷,初步想法,4,設計思路與設計方法,>>>,思路與方法,設計思路,設計方法,,要收集相關資料，分析海隆集團企業(yè)現(xiàn)狀；,實地考察，深入到海隆集團企業(yè)內部，與企業(yè)人溝通，拍攝圖片資料，詳細了解該企業(yè)的實際情況；,

8、將定位好的品牌從標志著手，標志的確立需要漫長的過程要經(jīng)過細細的斟酌考究，還要經(jīng)過市場的考核才能確定；,將調查的結果做一份詳細的市場調研包告，從中挖掘出該企業(yè)品牌中還可以并能很好延展的發(fā)展空間。即給企業(yè)重新尋找一個切合實際的新品牌定位；,設計思路,根據(jù)標志和前期的品牌定位，將工作投入到整個品牌形象設計工作中。,,找出一個與海隆集團相類似的已經(jīng)成功樹立品牌形象的企業(yè)實例，與之類比分析,著重分析品牌戰(zhàn)略對該企業(yè)的影響；該企業(yè)在樹立良好品牌形象

9、的過 程中遇到的問題與值得借鑒的地方,在比較的過程中找出海隆集團與之相比較時表現(xiàn)出來的不足與缺陷,,,設計思路,設計方法,,思路與方法,,在后期進行設計時,該企業(yè)在樹立品牌的過程中遇到的問題要注意避免，值得借鑒的地方要加以吸收,對于海隆集團與之相比較時表現(xiàn)出來的不足與缺陷加以改進和彌補,,,思路與方法,設計思路,設計方法,,品牌傳播設計,包裝設計,環(huán)境與導視設計,網(wǎng)絡多媒體設計,VI手冊,歡迎提問,淮陰工學院設計藝術學院,姓名: 謝振綱