案例摩托羅拉的創(chuàng)新營銷

1、幫中國企業(yè)拿回定價權(quán)第1頁共2頁中文實施案例：摩托羅拉的創(chuàng)新營銷案例：摩托羅拉的創(chuàng)新營銷品牌名稱：品牌名稱：摩托羅拉營銷平臺：營銷平臺：易傳媒創(chuàng)新要點：創(chuàng)新要點：3G終端戰(zhàn)打得不可開交，在3G手機廣告漫天飛的互聯(lián)網(wǎng)，如何在茫茫網(wǎng)民中吸引目標人群的眼球？易傳媒借助Cookie定向追蹤技術(shù)提供了解決之道。在摩托羅拉A3100的網(wǎng)絡(luò)推廣中，易傳媒輕松找到該產(chǎn)品的目標消費群白領(lǐng)精英，使得廣告主的預(yù)算沒有付諸東流。而綜合的效果衡量方法也讓廣告主更

2、加準確地獲取網(wǎng)絡(luò)推廣信息，從而為下一步的推廣戰(zhàn)略打好基礎(chǔ)。案例詳情：案例詳情：摩托羅拉推出的3G手機A3100，是該公司的一款旗艦商務(wù)手機，除了支持觸摸操作和手寫功能，還搭載了摩托羅拉新設(shè)計的TouchRoll界面。用戶可隨時調(diào)整首頁顯示模式，包括來電及信息、RSS實時新聞、網(wǎng)站URL快捷方式、常用軟件快捷鍵等等。該機型對網(wǎng)絡(luò)的支持很到位，并且?guī)в蠾iFi，非常適合商務(wù)男士使用。為了提升Motola3G手機的品牌認知度，增強顧客對該款手

3、機的購買欲望，摩托羅拉把目標鎖定在25歲至40歲、月收入在5000元以上的商務(wù)男士身上。但是網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的難題出現(xiàn)了，這部分人群在上網(wǎng)人群中所占比例相當(dāng)小，而且非常分散。根據(jù)艾瑞2009年6月的數(shù)據(jù)，在新浪財經(jīng)和和訊網(wǎng)上，這部分目標人群均只占5%。在3G廣告漫天飛的互聯(lián)網(wǎng)，摩托羅拉A3100想要抓住白領(lǐng)精英的眼球，無異于大海撈針。易傳媒Cookie定向追蹤技術(shù)幫了大忙。首先，易傳媒通過高端網(wǎng)絡(luò)精準定向高端客戶，覆蓋超過40家男性媒體，將

4、門戶、垂直、SNS網(wǎng)站進行充分的垂直整合。在此基礎(chǔ)上，易傳媒通過Cookie技術(shù)，進行行為定向，把摩托羅拉的廣告精準投放于商旅人士、潛在手機買家、辦公室IP、網(wǎng)上購物人群、財經(jīng)愛好者和汽車愛好者等目標消費者身上，確保廣告的投放質(zhì)量。同時，易傳媒利用震撼的富媒體，給目標受眾帶去高沖擊力的創(chuàng)意和第一屏的廣告，還利用AdManager技術(shù)將3G和GPS兩個不同創(chuàng)意進行創(chuàng)意輪播，并保持有規(guī)律的投放頻次控制，向目標受眾傳遞了有效的品牌信息。營銷效

5、果：營銷效果：與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告以點擊來衡量效果不同的是，易傳媒可以利用先進技術(shù)對傳播效果進行跟蹤。追蹤數(shù)據(jù)可以呈現(xiàn)Minisite的訪問量以及廣告的點擊到達率CTR，再輔之以問卷調(diào)查，了解推廣活動對于品牌認知度的改變以及品牌偏好度和購買欲望的影響。幫中國企業(yè)拿回定價權(quán)第2頁共2頁中文實施在本次推廣活動中，易傳媒收集了超過3000份的問卷，調(diào)查結(jié)果顯示，摩托羅拉A3100廣告的記憶度提升了5個百分點，而在摩托羅拉3G手機產(chǎn)品中，A3100