營銷策劃案例五欽州三娘灣——當一天漁民享一天樂 (1)

1、案例五：欽州三娘灣案例五：欽州三娘灣——“當一天漁民享一天樂”“當一天漁民享一天樂”2004年五一節(jié)后至七月期間，短短兩個月間，全世界各地先后有30萬旅游者來到欽州灣畔的三娘灣，參加“當一天漁民享一天樂”為主題的旅游活動。前來的旅游者既有附近地區(qū)的群眾，也有來自全國各地慕名而來的旅游者，還有一些香港、臺灣、日本等國家和地區(qū)的客人也前來。三娘灣旅游宣傳以報紙、網(wǎng)絡(luò)為主，其中網(wǎng)絡(luò)起到的作用最為明顯。策劃者在中國旅游網(wǎng)、華光旅游網(wǎng)、新桂網(wǎng)等網(wǎng)

2、站上發(fā)布了大量關(guān)于三娘灣旅游活動的信息，使得這個一向不為外人所知的景點知名度急劇提升。然而隨著游人的到來，景區(qū)的接待能力受到嚴峻挑戰(zhàn)，最大接待能力只有1000人的景區(qū)，每天游客人數(shù)竟然達數(shù)萬人之多，客人吃不到飯、坐不到車、住不到店，怨聲載道。而宣傳中承諾的“三娘灣是全世界唯一可以看到野生海豚”也因無法掌握野生海豚的出沒規(guī)律無法讓客人看到，客人于是向旅游管理部門投訴。一個本來默默無聞的景點轉(zhuǎn)眼之間“人氣大增”，但同時也引發(fā)了一系列的問題。

3、思考：該策劃到底是成還是??？它給我們策劃人提供了什么樣的寶貴經(jīng)驗思考：該策劃到底是成還是??？它給我們策劃人提供了什么樣的寶貴經(jīng)驗和教訓(xùn)？和教訓(xùn)？案例五：欽州三娘灣案例五：欽州三娘灣——“當一天漁民享一天樂”“當一天漁民享一天樂”2004年五一節(jié)后至七月期間，短短兩個月間，全世界各地先后有30萬旅游者來到欽州灣畔的三娘灣，參加“當一天漁民享一天樂”為主題的旅游活動。前來的旅游者既有附近地區(qū)的群眾，也有來自全國各地慕名而來的旅游者，還有一些

4、香港、臺灣、日本等國家和地區(qū)的客人也前來。三娘灣旅游宣傳以報紙、網(wǎng)絡(luò)為主，其中網(wǎng)絡(luò)起到的作用最為明顯。策劃者在中國旅游網(wǎng)、華光旅游網(wǎng)、新桂網(wǎng)等網(wǎng)站上發(fā)布了大量關(guān)于三娘灣旅游活動的信息，使得這個一向不為外人所知的景點知名度急劇提升。然而隨著游人的到來，景區(qū)的接待能力受到嚴峻挑戰(zhàn)，最大接待能力只有1000人的景區(qū)，每天游客人數(shù)竟然達數(shù)萬人之多，客人吃不到飯、坐不到車、住不到店，怨聲載道。而宣傳中承諾的“三娘灣是全世界唯一可以看到野生海豚”也