廣電集團(tuán)戰(zhàn)略分析工作流程

1、戰(zhàn)略分析工作流程,2004年,,廣電信息外部環(huán)境分析流程,政府機(jī)構(gòu)公布資料政策、經(jīng)濟(jì)研究報告專家訪談目標(biāo)市場調(diào)查專業(yè)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)分析報告上市年報、公告專業(yè)展會、研討會網(wǎng)絡(luò)、報紙、文獻(xiàn)檢索,市場規(guī)劃部,廣電信息企業(yè)外部環(huán)境分析報告,戰(zhàn)略發(fā)展總部,?宏觀環(huán)境分析：■國內(nèi)、國際政治、法律環(huán)境的變化預(yù)期及影響■經(jīng)濟(jì)、社會購買力速度的增長■經(jīng)濟(jì)政策、行業(yè)相關(guān)政策的變化預(yù)期和影響■技術(shù)領(lǐng)域的突破、發(fā)展及影響

2、■新行業(yè)投資機(jī)遇分析?行業(yè)環(huán)境分析：■行業(yè)整體業(yè)績狀況■行業(yè)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿εc速度■行業(yè)需求、供應(yīng)特點(diǎn)■行業(yè)結(jié)構(gòu)以及價值鏈分析■行業(yè)的競爭狀況■行業(yè)進(jìn)出壁壘■行業(yè)關(guān)鍵因素分析■行業(yè)競爭環(huán)境的變化預(yù)期?競爭環(huán)境分析：■波特五力競爭分析 ■直接競爭對手業(yè)績、目標(biāo)、戰(zhàn)略、 ■優(yōu)勢和弱勢，以及的市場表象和主要形勢分析■潛在競爭對手預(yù)測及分析,,,,,戰(zhàn)略規(guī)劃制定流程,,?行業(yè)信息：行業(yè)結(jié)構(gòu)狀況（上游原材料和關(guān)鍵部件產(chǎn)

3、業(yè)，下游生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)狀況）。行業(yè)產(chǎn)值、利稅額、行業(yè)利潤、企業(yè)數(shù)量市場規(guī)模、增長速度。行業(yè)產(chǎn)品市場價位狀況。行業(yè)渠道與服務(wù)狀況。行業(yè)市場應(yīng)用狀況（消費(fèi)群體、購買偏好、購買渠道等）。市場競爭環(huán)境與競爭格局。?競爭對手信息：財務(wù)指標(biāo)、產(chǎn)品分析（產(chǎn)能、銷售額、成本、利潤、市場份額）、銷售網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)水平、采購供應(yīng)、研發(fā)資源、人力資源、國際化經(jīng)營的規(guī)模與范圍、企業(yè)哲學(xué)和理念、主要營銷/銷售活動、重大的企業(yè)活動。,技術(shù)質(zhì)量部,,?產(chǎn)品

4、有關(guān)的技術(shù)現(xiàn)有水平，發(fā)展趨勢及發(fā)展速度情況，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成本狀況。,信息輸入,信息分析,輸出報告,?國內(nèi)、國際政治、法律環(huán)境信息：政治局勢、國際關(guān)系、方針政策，以及特定的貿(mào)易壁壘和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等政策、法律法規(guī)。?經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息：反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國民生產(chǎn)總值，人均國民收入、經(jīng)濟(jì)增長速度等，和產(chǎn)業(yè)政策、價格政策、金融貨幣等經(jīng)濟(jì)、對外貿(mào)易政策等，以及國家經(jīng)濟(jì)體制和社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的信息。?社會文化信息：人口總數(shù)、地理分布、教育狀況、家庭戶數(shù)

5、及其結(jié)構(gòu)的變化以及社會性質(zhì)、人們的價值觀和風(fēng)俗習(xí)慣等信息。?技術(shù)環(huán)境信息：產(chǎn)品有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)有水平，發(fā)展趨勢及發(fā)展速度。反映社會科技水平的科研力量的開發(fā)實(shí)力和分布等，以及科技管理制度、科技推廣渠道等科技體制和國家科技政策的信息。,,,,,①,①,注： ① 每年八月底提供年度信息,信息輸入,信息分析,輸出報告,廣電信息內(nèi)部環(huán)境分析流程,人力資源總部,,總經(jīng)理辦公室,,?物流、交通運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)環(huán)境等資源信息以及廣電信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃

6、?公司規(guī)模、組織結(jié)構(gòu)、決策過程、投資主體、股本結(jié)構(gòu),?公司資源分析 ：■資源競爭價值分析■優(yōu)勢資源分析 ■潛在資源分析■資源流動（人、財、物、貨）狀況及分析報告 ?公司能力分析 ：■企業(yè)資源能力（外部獲取資源能力 、內(nèi)部積蓄資源能力）■產(chǎn)品競爭能力■市場營銷能力■生產(chǎn)能力■財務(wù)能力■公司適應(yīng)能力■研發(fā)能力?公司素質(zhì)分析■技術(shù)素質(zhì)■人力素質(zhì)■管理素質(zhì)?企業(yè)經(jīng)營力分析■收益力、市場地位、生產(chǎn)力和技術(shù)水平

7、、價格水平、人員能力、戰(zhàn)略目標(biāo)和計劃的完成率、產(chǎn)品成本水平、質(zhì)量控制能力、 企業(yè)信譽(yù)?核心競爭能力分析?公司競爭地位分析 ?公司價值鏈分析,?公司員工數(shù)量、員工結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)性員工素質(zhì)?人才來源、需求預(yù)期?人才理念、人力培訓(xùn)、人事制度及員工態(tài)度,財務(wù)中心,,?資本額、資本結(jié)構(gòu)、資本來源、資金趨勢?各項(xiàng)財務(wù)指標(biāo)：主營收入增長率、凈利潤增長率、主營利潤率、凈資產(chǎn)收益率、存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率、償債能力、融資能力?品牌價值以及公

8、司與個金融機(jī)構(gòu)的關(guān)系,運(yùn)行管理總部,,?生產(chǎn)線狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品分類比重?原材料、在制品和產(chǎn)成品的庫存 ?原材料來源、產(chǎn)品成本及控制?產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及相應(yīng)的保證與控制,技術(shù)質(zhì)量部,,?基礎(chǔ)設(shè)施水平、設(shè)備水平、工藝水平?技術(shù)力量、技術(shù)成果、技術(shù)創(chuàng)新能力、體制、技術(shù)合作、技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域?新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用、新產(chǎn)品數(shù)量、功能特性、銷量比以及公司專利數(shù)量?產(chǎn)品質(zhì)量水平、成品率、鼓掌率，質(zhì)量以及環(huán)境認(rèn)證狀況,廣電信息企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

9、報告,戰(zhàn)略發(fā)展總部,,,,,戰(zhàn)略規(guī)劃制定流程,市場規(guī)劃部,,?銷售量、銷售額、市場份額、出口比率?分產(chǎn)品、市場、地區(qū)、渠道的銷售額及利潤?產(chǎn)品價格及趨勢、分銷渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)以及分銷環(huán)節(jié)的有效性?主要產(chǎn)品及型號和市場表現(xiàn)?購買者對企業(yè)和競爭者的產(chǎn)品質(zhì)量、性能、風(fēng)格、商標(biāo)等的認(rèn)識和態(tài)度?銷售計劃、促銷活動、銷售獎勵水平和政策?企業(yè)聲譽(yù)、形象?服務(wù)能力、服務(wù)機(jī)制、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),,,,,,,①,注： ① 每年八月底提供年度信息,①

10、,①,①,①,①,信息輸入,信息分析,輸出報告,廣電信息內(nèi)部環(huán)境分析流程,董事會辦公室,,?股東價值,?現(xiàn)行戰(zhàn)略運(yùn)行效果分析 ：■市場份額在行業(yè)中的地位 ■利潤率變化狀況以及與競爭對手的比較■凈利潤率、投資回報率、經(jīng)濟(jì)附加價值等盈利能力方面的變化及行業(yè)內(nèi)比較 ■財務(wù)能力和信用等級的變化■股票價值變動及與股東價值的差距■形象與聲譽(yù)變動情況?廣電信息面臨戰(zhàn)略問題分析：■五種競爭力量的防御■成功關(guān)鍵因素的適應(yīng)與匹配■公司的

11、資源優(yōu)勢的合理利用■市場機(jī)會的把握能力■公司的資源劣勢和外部威脅的防范■公司的成本地位的提高,財務(wù)中心,,?凈利潤率、投資回報率、經(jīng)濟(jì)附加價值財務(wù)能力和信用等級,市場規(guī)劃部,,?銷售額、市場份額?形象與聲譽(yù)、品牌美譽(yù)度 ?品牌綜合力分析報告,戰(zhàn)略投資部,,?成功關(guān)鍵因素分析報告?波特五力分析報告?優(yōu)勢資源分析報告?廣電信息主要機(jī)會、威脅?廣電信息主要優(yōu)勢、劣勢 ?戰(zhàn)略執(zhí)行情況監(jiān)測報告 ?合資公司運(yùn)營報告,現(xiàn)行戰(zhàn)略評