國際4a廣告---宣傳第二階段---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、NO.2概念引導(dǎo)階段時(shí)間劃分：2005年4月中旬—6月底銷售任務(wù)：三期多層產(chǎn)品銷售70%，一、二期產(chǎn)品自然銷售。階段推廣思路：房交會(huì)前1—2周，發(fā)布（少量）三期的形象廣告及湖區(qū)特色的懸念式廣告，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，引起消費(fèi)者的注目和期待。在房交會(huì)上以濃郁的英倫湖區(qū)及莊園特色全新亮相，繼而在房交會(huì)后順勢(shì)展開增大宣傳力度，使“湖區(qū)”概念橫空出世。而后，推出多層產(chǎn)品廣告，在短期內(nèi)集中優(yōu)勢(shì)媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，同時(shí)開展以“湖區(qū)生活”為主題的系列活動(dòng)，為接

2、下來的開盤積累豐富的客源。此外，多層精裝樣板房的對(duì)外開放，也將吸引更多客群，直接帶動(dòng)三期多層產(chǎn)品的銷售。重點(diǎn)工作：房交會(huì)如何亮相？湖區(qū)概念如何推出？三期多層產(chǎn)品如何開盤？如何利用樣板環(huán)境帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣？具體執(zhí)行：第一輪攻勢(shì)：房交會(huì)閃亮登場(chǎng)〖2005年4月18日4月30日〗2005年長(zhǎng)春春季房地產(chǎn)展示及交易會(huì)是三期推廣的前哨戰(zhàn)，是打響知名度、積累客戶的重要時(shí)機(jī)，因此重點(diǎn)制定了以下宣傳策略。第一項(xiàng)重點(diǎn)工作：制定具有吸引力的政策2005年4月1

3、8日前確定凡在房交會(huì)期間購買VIP卡的客戶，將享受不同程度的折扣優(yōu)惠，具體額由于季節(jié)原因，4月底園林景觀尚未做好，園區(qū)看點(diǎn)為硬景觀，如公建廣場(chǎng)、別墅建筑、景觀大道、二期樣板房等，現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)計(jì)相關(guān)布展看板和相應(yīng)裝飾。第二輪攻勢(shì)：湖區(qū)強(qiáng)力面市〖2005年5月1日5月31日〗第一項(xiàng)重點(diǎn)工作：5.1假期活動(dòng)安排（4月30日前確定形式，5月17日?qǐng)?zhí)行）在5.1假期期間準(zhǔn)備精彩的活動(dòng)。（暫略）第二項(xiàng)重點(diǎn)工作：現(xiàn)場(chǎng)“湖區(qū)”形象的渲染5月10日前完成以英

4、國“湖區(qū)”生活方式為藍(lán)本，對(duì)銷售現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面包裝，營造“湖區(qū)”氛圍，通過聲效、圖片、實(shí)物等多種形式使來訪者了解和體味“英國湖區(qū)”的夢(mèng)幻境界，既建立了三期與“湖區(qū)”的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)又可增添銷售接待中心的文化感與親和力，包括：①室內(nèi)看板②宣傳品③三期沙盤④湖區(qū)視頻室⑤建材展示第三項(xiàng)重點(diǎn)工作：三期湖區(qū)正式上市廣告（5月11日27日）1、主題：天安第一城③LakeDistrict湖區(qū)世界級(jí)富人的養(yǎng)生天堂2、軟文：重點(diǎn)闡述天安第一城以英國湖區(qū)為藍(lán)本