廣告創(chuàng)意中意的含義

1、廣告創(chuàng)意中意的含義廣告創(chuàng)意中意的含義所謂“意”，就是主旨，或稱為主題。人們無論寫什么文章，都不會是盲目的、毫無目的的。作者的基本看法、主張、態(tài)度、情感，通過文章表現(xiàn)出來，這就是文章的意，文章的主題。廣告亦是如此。一則廣告文稿不論長短，都有最主要、最基本的核心。如瑞典的“富豪”汽車，它的電視廣告片是這樣拍攝的：一個大雨滂沱的雨夜。一個男青年駕駛著一輛汽車到女朋友家中，想接她到外面去參加舞會。風(fēng)雨太大，全家人都不同意女青年出去。但女青年撒嬌

2、地執(zhí)拗著非去不可。女青年的父親說：“我主要擔(dān)心他的汽車不安全。這樣吧，為你們兩人的安全著想，把我最鐘愛的‘富豪’汽車借給你們吧!”女青年拍手叫好，跑過去擁抱他的父親，并在他臉頰上親吻了一下，說：“爸爸真好!”這則電視廣告的“意”就是：使用“富豪”汽車最安全。廣告策劃亦存在創(chuàng)意問題。如法奧香波的廣告策劃過程，就是一個創(chuàng)意的過程。我國化妝洗滌用品市場競爭最為激烈，特別是各類洗發(fā)水。大至名店商廈，小至煙店藥房，各類洗發(fā)水林林總總。在這種形勢下

3、，生產(chǎn)著名的“白貓”洗衣粉的上海合成洗滌劑廠也向市場推出“法奧”四合一香波，為了配合新產(chǎn)品的推出，該廠委托金馬廣告有限公司為“法奧”的廣告進(jìn)行創(chuàng)意策劃。根據(jù)市場調(diào)研和產(chǎn)品分析后，廣告策劃者得出這樣的結(jié)論：這一至今仍廣為人知，比附于白貓的產(chǎn)品定位。這一廣告策劃至少有以下幾點“意”：首先，這廣告語既向受眾傳遞這樣一個信息：法奧、白貓同出一門，質(zhì)量當(dāng)然同樣可信；又將法奧與白貓相連，便于受眾記憶。其次，還可以在作法奧廣告的同時又附帶作了白貓的提

4、示性宣傳，可謂一舉兩得，事半功倍。為了在較短的時間內(nèi)達(dá)到較高知名度，為了與其他品牌洗發(fā)香波的大量廣告相抗衡并能占據(jù)上風(fēng)，他們綜合運用了電視、廣播、報紙、戶外及售點等各種媒介，并不斷重復(fù)，強化記憶，將法奧新品推出的信息和品牌有效地并帶有一定強迫性地傳遞給廣大受眾。1991年秋天，上海合成洗滌劑廠和上海市百貨公司聯(lián)合舉行了白貓、法奧系列產(chǎn)品大聯(lián)展，金馬廣告公司在廣告策劃時，針對時下眾多展銷廣告版面千篇一律的情況，提出了”白貓、法奧金秋交響樂