從關(guān)聯(lián)理論看化妝品廣告翻譯_翻譯方法

1、從關(guān)聯(lián)理論看化妝品廣告翻譯從關(guān)聯(lián)理論看化妝品廣告翻譯_翻譯方法翻譯方法廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，是當(dāng)今社會(huì)廣泛使用的交流媒介。為了使廣告具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購(gòu)買欲望，最終促成購(gòu)買行為，許多廣告都是經(jīng)多番推敲而成，用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗練而內(nèi)涵豐富，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和語(yǔ)言藝術(shù)美。優(yōu)秀的廣告，不僅具有很高的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)具有一定的語(yǔ)言研究?jī)r(jià)值和審美價(jià)值。在眾多廣告中，各種高檔化妝品廣告踴躍搶灘中國(guó)市場(chǎng)翻譯方法，廣告中

2、不再僅僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品一些物理屬性比如，產(chǎn)品如何耐用，產(chǎn)品價(jià)格如何便宜等，而是更多地聚焦于其與眾不同的個(gè)性化，時(shí)尚化以及能給消費(fèi)者帶來(lái)的精神的享受來(lái)吸引更多的購(gòu)買者者。那么化妝品廣告的翻譯就給我們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。2關(guān)聯(lián)理論的翻譯觀與化妝品翻譯2.1Sperber和Wilson的關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為明示和推理是人類交際不可或缺的兩個(gè)組成部分。第一原則為關(guān)聯(lián)的認(rèn)知原則，即指人類認(rèn)知傾向同最大關(guān)聯(lián)相吻合；第二原則為關(guān)聯(lián)的交際原則，即指每一個(gè)話語(yǔ)或明示的交際

3、行為都應(yīng)設(shè)想它本身具有最佳關(guān)聯(lián)。在同等條件下，處理努力越小，語(yǔ)境效果越大，則關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)。關(guān)聯(lián)理論并不是專門的翻譯理論，但在解釋以及指導(dǎo)翻譯方面起著重要的作用。E.Gutt率先將關(guān)聯(lián)理論應(yīng)用于翻譯研究中，指出翻譯是一種言語(yǔ)交際行為，是與大腦機(jī)制密切聯(lián)系的推理過(guò)程，它不僅涉及語(yǔ)碼，更重要的是根據(jù)動(dòng)態(tài)的語(yǔ)境進(jìn)行動(dòng)態(tài)的推理，而推理所依據(jù)的際者才有可能與接受者進(jìn)行交際并認(rèn)為接受者會(huì)理解其交際意圖也正是基于這種共有知識(shí)接受者才可能正確理解原交際者的

4、交際意圖。這就要求譯者在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)打破原語(yǔ)廣告詞和句這些屬于語(yǔ)言層次的東西的束縛從原交際者(廣告主)明示的交際行為中尋求出最佳關(guān)聯(lián)性然后在譯者和譯語(yǔ)接受者(廣告受眾)共知的認(rèn)知環(huán)境下傳遞給譯語(yǔ)接受者實(shí)現(xiàn)原交際者的意圖誘導(dǎo)廣告受眾接受其產(chǎn)品或服務(wù)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可采用一下幾種方法進(jìn)行翻譯：3.1直譯當(dāng)原受眾與目標(biāo)受眾具有相同的認(rèn)知語(yǔ)境，目標(biāo)受眾能通過(guò)最小努力獲得最佳語(yǔ)境效果時(shí)，就可以采用直譯翻譯策略。在翻譯以事實(shí)信息為主的推銷產(chǎn)品或

5、理念的化妝品廣告時(shí)，常用直譯翻譯策略以達(dá)到同原語(yǔ)在形式與內(nèi)容上的最佳關(guān)聯(lián)。例如：ThemostunfgettablewomeninthewldwearRevlon（這世界上最令人忘懷的女人都用露華濃）。按照關(guān)聯(lián)理論，交際者在明示過(guò)程中傳達(dá)意圖，而消費(fèi)者閱讀廣告則是一種潛在的推理行為，要看能否實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)就是要看雙方的認(rèn)知語(yǔ)境是否能幫助達(dá)成最佳語(yǔ)境效果。這則廣告都以女性為讀者對(duì)象，中國(guó)女性同西方女性一樣具有不斷追求美的心理特點(diǎn)，因此在中國(guó)