高校數(shù)字雜志的營銷趨勢研究

1、高校數(shù)字雜志的營銷趨勢研究高校數(shù)字雜志的營銷趨勢研究0引言從移動互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，催生了以網(wǎng)絡(luò)為母體的數(shù)字新媒體，從而，產(chǎn)生了一種叫做數(shù)字雜志的新星產(chǎn)物。據(jù)中國高等教育網(wǎng)資料顯示，2010年全國在校生總規(guī)模達到2800萬人。全國大學(xué)生消費總額產(chǎn)國2000億元人民幣。大連市現(xiàn)有大學(xué)30余所。學(xué)生在校平均月消費額為1200元人民幣，大學(xué)生在IT數(shù)碼，電子產(chǎn)品，時尚消費品，生活必需品，考試培訓(xùn)等書籍具有巨大的消費需求校園市場是培訓(xùn)品牌忠誠度和

2、發(fā)展品牌認知度的最好的市場。從當前的有關(guān)做高校雜志的企業(yè)，如校園英語，《學(xué)園》雜志，《新校園》雜志，《E生代》雜志、《大學(xué)周刊》，《第2生活》都主要是針對大學(xué)生和學(xué)校周邊的商家?？梢詭有@的經(jīng)濟發(fā)展。另外，在一些新的技術(shù)，新平臺的逐步應(yīng)用到數(shù)字雜志上，推動了數(shù)字雜志的進一步發(fā)展，并且數(shù)字雜志在校園的推廣與營銷在國內(nèi)外的一些高校已經(jīng)取到了一些成果。同時，數(shù)字雜志倡導(dǎo)高品位，精英的消費文化心態(tài)，以學(xué)生中的精英，學(xué)生領(lǐng)袖為特定發(fā)行對象。他們

3、是學(xué)生中的意見領(lǐng)袖，更是未來的社會政治，經(jīng)濟的文化領(lǐng)袖。1高校數(shù)字雜志營銷趨勢綜述1.1國內(nèi)高校數(shù)字雜志營銷趨勢研究綜述高校數(shù)字雜志是以大學(xué)生和校園周邊為主導(dǎo)的經(jīng)濟活動，是也很多，但是作用呢？高校數(shù)字雜志式廣告和商家的式廣告的區(qū)別在于：商家的廣告上千甚至上萬元，假設(shè)校園一萬人看到了廣告，但是一萬人中，廣告商家的潛在客戶可能只有幾百人甚至十幾人。高校數(shù)字雜志式廣告投進資金僅需幾萬而已，但是看到廣告的1萬人對于廣告商家來說可能都是潛在客戶，

4、那和商家的傳單式廣告起到的作用其實差距并不大，相對來說還節(jié)約大部分資金，這種針對性絕對是商家考慮的第二大要件。第三，給學(xué)生或者讀者留下許多的印象。商家式的廣告幾秒鐘轉(zhuǎn)瞬即逝，看過的人能在腦中留下的印象會有多少，而高校數(shù)字雜志廣告沒有這種問題。雜志本身是贈閱的，學(xué)生對某個廣告的印象也不會如同看傳單或者換一個卡片隨即就把商品名稱淡忘了。國內(nèi)數(shù)字雜志流傳許久，在國際數(shù)字雜志最早應(yīng)該是《Make》雜志創(chuàng)始人戴爾道爾提，戴爾.道爾提認為數(shù)字雜志是

5、導(dǎo)致校園學(xué)生和商家在廣告效益最大化唯一進步的原因。同時他提到數(shù)字雜志受到接收人群的限制，換言之，即受到市場范圍的限制。當戴爾.道爾提所論述的市場范圍受到限制，這種限制便成為國際分工校園雜志營銷的難點。國際數(shù)字雜志起源于于2006年。高校數(shù)字雜志發(fā)展到今天，技術(shù)方面已經(jīng)很完善，但是還是有所欠缺。波斯納（M.V.Posner）認為，技術(shù)領(lǐng)先國家引入技術(shù)創(chuàng)新后，成功開發(fā)出新產(chǎn)品，憑著技術(shù)領(lǐng)先差距，當然，數(shù)字雜志也是需要一種領(lǐng)先技術(shù)。例如：SO