《讀者》雜志營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新研究.pdf

1、甘肅人民出版社主辦的《讀者》雜志，創(chuàng)刊于改革開(kāi)放之初。從1981年3月迄今，歷經(jīng)28年的發(fā)展，《讀者》的月發(fā)行量由最初的3萬(wàn)冊(cè)，達(dá)到如今月平均發(fā)行量800萬(wàn)冊(cè)，居中國(guó)期刊排名第一，亞洲期刊排名第一，世界綜合性期刊排名第四。創(chuàng)刊至今，《讀者》雜志始終不渝地堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開(kāi)闊眼界”的辦刊宗旨，以弘揚(yáng)人類(lèi)優(yōu)秀文化為己任，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在堅(jiān)持“真、善、美”辦刊理念的同時(shí)，也在不斷探索、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)之道，走出了一條有自身特

2、色的發(fā)展之路。作為大眾文摘類(lèi)期刊的《讀者》雜志雖然依舊保持了較高的發(fā)行量，但是隨著期刊市場(chǎng)的不斷細(xì)分，小眾化趨勢(shì)的更加明顯以及新媒體的激進(jìn)涌現(xiàn)，它所面對(duì)的挑戰(zhàn)也是嚴(yán)峻的。除了編輯內(nèi)容的不斷調(diào)整和適應(yīng)，在商業(yè)運(yùn)作上《讀者》雜志亦需要跟隨市場(chǎng)變化采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略才可以鞏固、吸引更多的受眾和廣告主。本文首先對(duì)《讀者》雜志現(xiàn)有的媒介營(yíng)銷(xiāo)策略從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)和廣告五方面進(jìn)行了分析，結(jié)合此次實(shí)際調(diào)查的問(wèn)卷，運(yùn)用SPSS13．0軟件進(jìn)行定量